M&M’s s'est offert un rebranding “progressif et inclusif” et le moins qu'on puisse dire, c'est que celui-ci fait couler de l'encre. Dans l'objectif de dégenrer et de désexualiser ses personnages, mais aussi de « coller davantage aux personnalités de la Génération Z », le groupe Mars a annoncé quelques changements : les civilités des personnages sont supprimés (plus de M. Rouge ou Mme Vert), Vert troque ses bottines à talon pour des baskets, Marron abaisse la hauteur de ses escarpins, et Orange assume son côté anxieux.
Côté conservateur, ça s'énerve sur le wokisme qui impose son idéologie inclusive partout, blablabla - sans surprise. Sur Fox News, le présentateur-star Tucker Carlson, qui trouve que Vert n'est désormais plus du tout « excitante » a d'ailleurs été largement moqué.
De mon côté, je trouve que l'intention était bonne, mais que l'exécution est ratée. D'abord, sur le Orange : le communiqué de presse indique que ce personnage est censé représenter la génération Z, plus anxieuse que jamais du fait du contexte pandémique. Certes, mais la Gen Z est aussi plus diverse que jamais, plus queer que jamais, plus engagée que jamais - pourquoi donc choisir l'une des seules caractéristiques qu'elle subit, au lieu d'une de celles qui la valorise ?
Ensuite, désexualiser le personnage féminin Vert, c'est chouette dans l'idée, mais les mots utilisés me questionnent : Mars décide de lui faire porter des « sneakers cool » pour représenter sa « confiance naturelle » (‘effortless confidence’) - est-ce que ça veut dire qu'on ne peut pas avoir confiance en soi sur des talons de 10 ? ça donne l'impression qu'on en fait trop, peut-être ?
J'avoue être assez indécise sur mon positionnement, parce que je trouve l'intention honorable. Mais une fois de plus, ça me semble être une idée trouvée à la va-vite, « pour faire plaisir aux jeunes et aux féministes » kind of thing. J'ai presque envie d'en faire une vidéo, du coup..