View profile

Podcasts & podcasting vol. 70 – Alle tænker noget om Podimo. Også mig!

Bemærk: Nedenstående blev udsendt dagen før Podimo annoncerede deres lanceringsdato. Samtidig kom der
Podcasts & podcasting vol. 70 – Alle tænker noget om Podimo. Også mig!
By Søren Hugger Møller • Issue #6 • View online
Bemærk: Nedenstående blev udsendt dagen før Podimo annoncerede deres lanceringsdato. Samtidig kom der en række yderligere detaljer frem, som belyser enkelte af de uklarheder jeg nævner her. Jeg har skrevet en kort opdatering i vol. 70,5.
Læsetid: cirka 10 minutter
Så blev det simpelthen vol. 70. Som ved de tidligere runde “jubilæer” har jeg ikke rigtig forberede noget særligt. Jeg bliver ved med at føle at jeg bør nævne, når jeg runder et hjørne, men jeg synes jo åbenlyst ikke at det er værd at gøre noget videre ud af. 😄
Men i hvert fald vil jeg gerne lige benytte lejligheden her allerførst til lige at sige tak til alle dem, som svarede på vol. 69, hvor jeg luftede nogle tanker om fremtiden for Podcasts & podcasting. Det er fedt at høre at folk sætter pris på nyhedsbrevet! 
Og så vil jeg ellers bare komme i gang med denne slet-ikke-særlige vol. 70. Indtil videre har jeg ikke brugt enorm lang tid på Podimo her i Podcasts & podcasting. Men nu nærmere vi os efterhånden en lancering – vi ved fortsat ikke andet end “september” – og jeg synes det er på tide at give dem lidt omtale. For jeg vil ikke lægge skjul på, at jeg synes det er superinteressant, at der kommer en spiller med et så dedikeret fokus på finansiering af podcasts på det danske marked!

Som sagt er Podimo fortsat ikke lanceret. Derfor er der her heller ikke tale om en anmeldelse eller en produktgennemgang. Jeg har heller ingen insiderviden, men har dog forsøgt at følge relativt godt med rundt omkring. Dette betyder selvsagt, at der stadig er en række ukendte faktorer, som kan spille ind på hvordan Podimo kommer til at være som tjeneste. Men der er over de seneste uger kommet en række oplysninger frem, som i hvert fald har sat nogle tanker igang hos mig. Derfor bliver dette nyhedsbrev i høj grad baseret på disse tanker. Så vender jeg nok tilbage når Podimo engang er endeligt lanceret med nogle førstehåndsindtryk og sikkert også nogle afklaringer på nogle af de tvivlsspørgsmål jeg har.
Finansieringsmodellen
På overfladen lyder det ekstremt sympatisk, når Podimo fortæller at man som betalende abonnent med garanti kun betaler for de podcasts man rent faktisk lytter til. Det er jo mere eller mindre den perfekte verden, med total gennemsigtig og helt direkte afregning. Men samtidig må jeg tilstå, at modellen godt nok også forvirrer mig en del. 
Fordelingen af betalende medlemmers penge mellem podcastere vil være baseret på både det antal podcasts hver enkelt medlem lytter til og hvor meget hver enkelt medlem lytter til de enkelte podcasts. Selvom Podimo har lavet nogle relativt simple eksempelregnestykker i det materiale de har offentliggjort, så synes jeg ikke der skal ret meget til, før regnestykket bliver utroligt kompliceret. Og det forekommer mig svært for den enkelte podcaster at få en fornemmelse for hvor meget man egentlig vil kunne tjene. I princippet kan det være en dårlig forretning at have mange lyttere, hvis størstedelen af dem lytter til rigtig mange forskellige podcasts og der er mange at dele hver lytters kontingent med. Så kan det måske i virkeligheden bedre betale sig at have en virkelig dedikeret fanskare, som udelukkende lytter til ens podcast. 
Ovenstående kan måske godt lyde lidt kritisk. Som jeg allerede har været inde på, så er jeg ikke ude i noget særligt negativt ærinde her. Jeg vil tværtimod gerne understrege, at jeg synes det er ekstremt spændende at se Podimo komme frem på det danske marked. Ovenstående er ganske enkelt en oprigtig og – håber jeg, nogenlunde – nøgtern undren. Jeg har ikke lavet nogen dybdegående sammenligninger med andre forretningsmodeller eller lignende. Og det kan slet ikke udelukkes, at der er et eller andet jeg har overset. Hvis du mener der er det, så tøv endelig ikke med at skrive til mig!
Journalisten har i den forgangne uge publiceret to artikler som tager fat i to sider af sagen. Jeg har inkluderet dem begge herunder. I den første går Eric Ziengs, som bl.a. laver podcasten Help Marketing, kritisk til forretningsmodellen. Til dels med nogle af de kritikpunkter jeg selv har rejst, men også med nogle lidt mere konkrete regnestykker. I den anden artikel fortæller Rikke Collin, som selv beværter og producerer en række podcasts, om hvorfor hun har valgt at tage platformen til sig og lave eksklusivaftaler med Podimo.
Jeg synes faktisk at begge artikler er yderst relevante. Der er ingen tvivl om at man som podcaster skal gøre op med sig selv, om en model som den Podimo kører med giver mening for én. Og på den anden side, så tror jeg, uden at gentage mig selv alt for meget, at det på sigt vil være gavnligt for det danske podcastmarked, at en spiller som Podimo kommer og rusker lidt om i det hele, ved at introducere en måde at finansiere podcasts på. Og det kræver selvsagt at der er nogle podcastere, som springer med og måske i et eller andet omfang tager en chance.
Journalisten » Sådan vil Podimo betale podcastere: ”Jeg ville ikke kunne leve af det”
Journalisten » For to podcastere handler Podimo om meget mere end at tjene en månedsløn
Men hvad er en podcast?
Ovenstående tanker leder faktisk fint over i nogle andre overvejelser jeg har gjort mig på det seneste og som jeg også har hørt andre gøre sig rundt omkring. For hvad er egentlig en podcast?
Tilbage i vol. 17 skrev jeg om netop dette emne. Her kommer jeg bl.a. ind på RSS, hvilket af mange betragtes som “krumtappen” i podcasting. Det er RSS-feeds, som har skabt det podcastøkosystem vi har i dag – og personligt er jeg ikke et øjeblik i tvivl om at det er den grundlæggende tekniske åbenhed i RSS-specifikationen, der har været med til at gøre podcasting til et så relativt populært format (eller medie eller hvad pokker vi nu vil kalde det).
Men som jeg også har været inde på flere gang over de seneste år her i Podcasts & podcasting, så er det selvsamme åbenhed, som har været med til at sætte nogle af de største begrænsninger for den fremtidige udvikling af podcasting. Der vil ganske givet være masser af mennesker derude, som vil insistere på at en rigtig podcast, den skal have et RSS-feed. Men jeg tror sgu egentlig at det vil være væsentligt mere konstruktivt, at se på podcasts i en bredere forstand, som “lyd on demand” (fordi danglish er lækkert… 🙈) – men dog nok med den tilføjelse som jeg også nævner i vol. 17, at man kan abonnere på en podcast.
Og det er sådan set ikke fordi jeg vil plædere for en fuldstændig nagelfast definition. Det vil være lidt fjollet, når nu jeg faktisk prøver at argumentere lidt imod nogle af de nagelfaste (om uofficielle) regler der har hersket før. Men jeg tror, som sagt, at det vil være gavnligt at tænke over lyd i lidt bredere forstand.
Siloer?
Og her får jeg endnu engang lavet noget der ligner en elegant overgang til det allersidste jeg vil komme ind på i denne vol. af Podcasts & podcasting. For noget af det som RSS har været med til at sikre indtil nu er bl.a. at jeg er i stand til at høre samtlige de podcasts jeg ønsker at høre på en og samme platform. Pocket Casts i mit tilfælde, men markedet er, som du som læser nok godt ved, enormt. 
Jeg skal blankt erkende at noget af det jeg ser som den største hurdle i forhold til at skulle tage Podimo til mig som die hard podcastlytter skam ikke er min betalingsvillighed. For den er der, hvilket trofaste læsere forhåbentlig også vil vide. Næh, det er snarere det faktum, at jeg måske skal til at holde styr på hvilke apps jeg skal lytte i. Allerede i dag har jeg til tider svært ved at huske at få hørt oplæste artikler fra Zetland, som jeg ellers sætter stor pris på, af den simple grund, at jeg skal ind i Zetlands egen app frem for at kunne lægge dem i min kø i Pocket Casts.
Og ja, det er et ilandsproblem af rang! Men ikke desto mindre et ægte problem. Og noget der kan få en betydning i en travl hverdag, hvor det nu engang er nemmere at springe på cyklen og sætte en kø i Pocket Casts på, end at skulle træffe et aktivt valg om hvilken app jeg skal lytte i.
Og det bringer mig egentlig frem til en af de for mig uafklarede ting ved Podimo. Jeg er simpelthen i tvivl om hvorvidt det vil være muligt at høre andet indhold hos Podimo end det de har indgået aftaler med. Jeg synes jeg har hørt lidt forskelligt rundt omkring, men fra hvad jeg har set i det officielle materiale, så er det nok ikke tilfældet. Men jeg er endnu ikke fuldstændig overbevist om det ene eller det andet. Set i lyset af den kritik som Luminary fik for netop at lægge alle frit tilgængelige podcasts ind i deres app, da de lancerede tidligere i år (jeg nævnte det kort i vol. 62), så er det måske tvivlsomt, at man vælger en lignende strategi. Omvendt, så gik en stor del af kritikken af Luminary på den tekniske måde de havde valgt at implementere deres løsning på. Der skal utvivlsomt mange grundige overvejelser til, hvis man vil bygge en kombination af en “klassisk” podcastapp og en sideløbende abonnementstjeneste. Og det er bestemt ikke sikkert at det er alle de potentielle hovedpiner værd. Tiden må vise hvilken retning Podimo har valgt.
Det eneste der helt håndgribeligt er kommet frem i denne forbindelse er, at Podimo foruden deres deciderede eksklusive titler, som kun er til stede på platformen også vil have et katalog af andre podcasts, som har en ikke-eksklusiv aftale, hvor de fortsat gerne må distribueres ud på andre platforme mod at de så kun får en andel på 20 % af indtjeningen fra Podimo mod 50 % til de eksklusive titler (begge ud fra de øvrige beregninger jeg har skrevet om tidligere.)
Her vil det være oplagt lige hurtigt at nævne PodPass, som jeg omtalte i vol. 69. For PodPass vil netop udvide RSS med nogle af de funktionaliteter, som der mangles i dag. Men som jeg også er inde på i vol. 69, så har det rimeligt lange udsigter hvis noget sådan skal nå en udbredelse hvor det virkelig kan batte. Derfor er der nok behov for andre eksperimenter, som fx Podimo, undervejs.
//////
Det blev alligevel lidt af en smøre jeg fik produceret her. Jeg håber ikke at det stak i alt for mange retninger. Men jeg synes simpelthen der er så mange spændende perspektiver i den udvikling podcastmarkedet gennemgår i disse måneder. 
Som nævnt i starten vil jeg gerne sige tusind tak for den feedback jeg fik på vol. 69. Der var flere som skrev med opbakkende ord. Det er rart at vide at folk sætter pris på det jeg skriver. For selvom jeg jo også skriver det for min egen skyld, så skal det da ikke være nogen hemmelighed, at det også er rart at vide at det bliver læst! Jeg er stadig ikke 100 % sikker på hvad fremtiden kommer til at bringe for Podcasts & podcasting. Vol. 70 her var jo noget helt andet end mange tidligere udgaver, fordi jeg fokuserede nogenlunde på et emne (med en række afstikkere, bevares). Der kommer med stor sandsynlighed til at være eksperimenteren med formatet i fremtiden også, så jeg har lidt mere fleksibilitet at arbejde med. 
Næste udgave kommer sikkert til at handle om Podimo igen. hvis min timing er som den plejer at være, så lancerer de sikkert kort efter jeg har udsendt denne vol. 😉 Og så har jeg jo tid til at få dannet mig et indtryk af tjenesten inden vol. 71 skal ud tirsdag den 17. september.
/Søren Hugger Møller
Støt Podcasts & podcasting på 10er.app
Did you enjoy this issue?
Søren Hugger Møller

Hver anden tirsdag udsender jeg et nyhedsbrev om podcasts & podcasting. Indholdet varierer fra at være konkrete anbefalinger af podcasts eller podcastepisoder til mine holdninger, idéer og tanker om forskellige aspekter af podcastuniverset.

Håber du har lyst til at læse med! 😊

If you don't want these updates anymore, please unsubscribe here.
If you were forwarded this newsletter and you like it, you can subscribe here.
Powered by Revue