Zobacz profil

A Ty jak definiujesz produkt w świecie mediów?

Bastian Lab Newsletter
Dzień dobry,
ależ się dzieje w tym dziennikarstwie. Tyle wątków, tyle historii, tyle przykładów, raportów i praktyk do przeanalizowania, że nie wiadomo, co pierwsze wybrać.
W tym tygodniu zacznijmy jednak od… liczby tygodnia i przejdźmy kolejno do kilku innych - mam nadzieję, że także dla Ciebie - istotnych zagadnień. Sprawdzimy, jak daleko Samsungowi do BBC News i jak w ogóle można porównywać te dwa byty. Zajrzymy do raportu Publishing Trends 2022, a następnie dowiemy się, czy na pewno jest sens w uszczelniania paywalla za wszelką cenę.
Zapraszam do lektury!

Liczby tygodnia
The New York Times opublikował wyniki finansowe za Q1 2022. Oto fragment raportu:
The Company ended the first quarter of 2022 with approximately 9,108,000 paid subscribers with approximately 10,390,000 paid subscriptions across its print and digital products. Of the 9,108,000 subscribers, 8,328,000 were paid digital-only subscribers with 9,620,000 paid digital-only subscriptions.
Co się czyta w Wielkiej Brytanii?
Skoro już jesteśmy przy liczbach, to jeszcze zestawienie aplikacji do czytania wiadomości, które w marcu były najbardziej popularne w Wielkiej Brytanii.
Na pierwszym i drugim miejscu jest BBC, a na najniższym stopniu podium - Sky News. BBC News, które znalazło się na szczycie, z ogromną przewagą bije konkurencję i niewiele wskazuje na to, by ktokolwiek w najbliższym czasie był w stanie doskoczyć do poziomu 11,9 mln odbiorców. Chyba że będziemy świadkami spektakularnej fuzji. O tym na razie jednak nie słychać.
Top 5 najczęściej używanych aplikacji do czytania wiadomości w Wielkiej Brytanii:
  1. BBC News
  2. BBC Sport
  3. Sky News
  4. Upday for Samsung
  5. The Guardian
Co ciekawe, na czwartym i szóstym miejscu znajdują się agregatory treści. Popularny niegdyś (także w pewnych kręgach w Polsce) Flipboard został sklasyfikowany na 18. pozycji - tuż nad Financial Times.
Publishing Trends Report 2022
Myślę, że to ważna pozycja w dla wydawców w tym tygodniu. Został właśnie opublikowany Publishing Trends Report 2022 autorstwa Echobox, a więc firmy, która zajmuje się m.in. automatyzacją działań wydawców.
Raport, o którym mowa, powstał dzięki analizie wyników internetowej ankiety przeprowadzonej - jak czytamy - w 17 krajach (w tym w Polsce) wśród 30 wydawców. Badanie zostało przeprowadzone w Q1 2022.
Oto fragment analizy pierwszej partii danych, jakie wzięli na warsztat twórcy raportu:
Our 2021 report indicated that a transition to a subscription business model and a concomitant reduction on the reliance on advertising was uppermost in the minds of most publishers. This change necessitated a rethinking of what publishers produced and to whom it was targeted. Accordingly, alongside this expansion of the subscription-led model, many of our respondents described creating quality content as their primary focus for 2021.
Celowo odnoszę się do słów nawiązujących do zeszłorocznego raportu, ponieważ interesująco wygląda zestawienie z tegorocznymi wynikami. A prezentują się one następująco:
Jakie były twoje największe wyzwania w 2021 roku?
  1. Malejący ruch.
  2. Wyprzedzenie zmian w algorytmie Facebooka.
  3. Wzrost cyfrowych subskrypcji.
Jakie są twoje najważniejsze priorytety w 2022 roku?
  1. Zwiększyć ruch.
  2. Wzrost liczby obserwujących i zaangażowania.
  3. Poprawa jakości publikowanych treści.
Jeszcze na jedną rzecz szczególnie chciałem zwrócić uwagę. To dane dotyczące newsletterów. Wydawcom zadano pytanie: “Czy twój program dotyczący newsletterów ulegnie zmianie w 2022 roku?”.
  1. Tak - oferujemy już biuletyny i zwiększymy ich liczbę (40%)
  2. Tak - aktualnie nie oferujemy newsletterów, ale planujemy wprowadzić je w tym roku (24%)
  3. Nie - oferujemy już biuletyny i utrzymamy taką samą liczbę biuletynów, jaką proponujemy (20%)
  4. Nie - obecnie nie oferujemy biuletynów i nie planujemy ich wprowadzać w tym roku (13%)
  5. Tak - oferujemy już biuletyny i zmniejszymy liczbę oferowanych przez nas biuletynów (3%)
To oczywiście tylko fragment wyników badań. Polecam cały raport. Warto zapoznać się z jego treścią
Jak obejść paywalla?
Już w 2019 roku w raportach Reuters Institute for the Study of Journalism, a także rok później w Deloitte Digital Media Trends można było przeczytać, że internauci są coraz bardziej zmęczeni subskrypcjami. Jest tak, że czasami trudno subskrybować wszystkie serwisy, które by się chciało.
Ja tak mam. Niektóre subskrybuję nieprzerwanie, innymi subskrypcjami rotuję w zależności od wydarzeń i okresu w ciągu roku. Powodów jest wiele: od ilości wolnego czasu na lekturę przez zaplanowane do realizacji zadania (specjalistyczne newslettery) po cenę. Domyślam się, że podobne bolączki może mieć wiele osób.
Stąd popularność hasła “paywall bypass” w wynikach wyszukiwania. A to z kolei bolączka dla wydawców, którzy zastanawiają się, jak zapobiec takim nieuczciwym praktykom. Na What’s New in Publishing można znaleźć artykuł, w którym przedstawione są zalety i wady całkowitego blokowania treści przed praktykami omijania ich.
In short, although a certain number of users might bypass your paywall, keep in mind that this won’t likely affect digital subscriber growth and may give you advantages in other areas such as SEO and flexibility.
Ciekawa perspektywa. Link
Co jest produktem, dziennikarzu?
Czy Twój artykuł jest produktem? Nie. Tak samo, jak pojedynczy chips nie jest produktem. Produktem jest cała paczka, bo kupujesz paczkę, a nie pojedynczego chipsa. Tak samo jest z dziennikarstwem - przekonują autorzy artykułu dostępnego na poynter.com.
We live in an era in which we need to rethink journalism. A lot of digital ink is spilled on various takes about “community journalism,” “people powered journalism,” “service journalism,” “slow journalism,” and more. And I don’t mean to put any of these down. They are all valuable attempts to reform the culture and service of journalism that came out of the 20th century and that is ready to be renewed.
Since 2014, however, I have been arguing that products and features speak louder than manifestos as applied critique of how news can be reimagined.
Czy w Polsce już przemyśleliśmy tę kwestię i tworzymy produkty? Wydaje mi się, że coraz częściej tak, ale jeszcze sporo mamy do przepracowania.
Upychanie podcastu do TikToka
Nie oszukujmy się. Wideo rządzi internetem i coraz bardziej rządzi dziennikarstwem. Widać to na każdym kroku. Zwłaszcza wertykalne wideo przeżywa rozkwit za sprawą Instagrama, TikToka czy Facebooka (choć pamiętamy, że zaczęło się od Snapchata).
Odsyłam do mojego biuletynu z lutego 2022 roku, w którym szerzej opisałem przykłady wykorzystania właśnie pionowych materiałów wideo, a także wertykalnych grafik nie na profilach mediów w serwisach społecznościowych, ale na ich stronach internetowych.
Autorzy projektu NPR Training poszli o krok dalej i zdecydowali się przedstawić sposoby na - jak to nazwali - “upchnięcie” podcastu w TikToka, a więc również w pionowe wideo. To wymaga zmiany narracji i podjęcia wyzwania, jakim jest całkowite odejście od myślenia o planie budowy programu audio. Na TikToku liczy się szybkość. Musi być poniekąd jak u Hitchcocka: zaczyna się trzęsieniem ziemi, a później jest już tylko gorzej (bardziej intensywnie i ciekawie w kontekście przekazu medialnego).
Artykuł (a może bardziej poradnik), który podlinkowałem niżej to właściwie instrukcja obsługi tego, jak krok po kroku przygotować TikToka, ale nie tylko na podstawie nagranego wcześniej odcinka podcastu. To zestaw uniwersalnych wskazówek wartych przeanalizowania, zapamiętania i wdrożenia, bo chyba nie uciekniemy przed tym medium. A jeśli nawet, to przez Rolkami na Facebooku na pewno nie.
How to write a script for TikTok and Instagram Reels - NPR Training + Diverse Sources Database
Torba Reportera i Podcastera zaprasza!
Na koniec mam propozycję dla osób, które zaczęły rozwijać podcasty. Polecam Wam pewne warsztaty przygotowywane przez Katarzynę Błaszczyk i Hannę Bohoryję-Zakrzewską z Torby Reportera i Podcastera. Śledzę ich aktywność w sieci i zawsze chętnie wspieram takie projekty, bo warto. Dlatego z czystym sumieniem chce polecić tę inicjatywę Tobie:
• Próbujesz robić swój podcast, ale brakuje Ci motywacji i odwagi, by pójść z mikrofonem w teren, albo wpleść w podcast elementy słuchowiska?
• Lubisz słuchać podcastów, które są reportażami, dokumentami, słuchowiskami, ale brak Ci wiedzy jak zrealizować taką formę audio?
• Produkujesz podcasty dla innych, ale chcesz zdobyć więcej wiedzy, aby wyróżnić się na rynku? Katarzyna Błaszczyk i Hanna Bogoryja- Zakrzewska z Torby Reportera i Podcastera znają te rozterki, bo przez wiele lat pracowały w radiu, tworząc reportaże radiowe. 4 lata temu weszły na rynek podcastów i stworzyły pierwszą na rynku firmę szkoleniowo-producencką. dedykowaną podcastom. 21 maja 2022 roku ruszają pierwsze otwarte warsztaty dla podcasterów.
Warunkiem uczestnictwa jest posiadanie chociaż jednego odcinka podcastu. Jesteś podcasterem? Wskakuj na pokład: https://torbareportera.pl/warsztaty-podcasterskie-dla-zaawansowanych-2022/
Chcesz rozłożyć płatność na raty lub masz pytania: torbareportera@gmail.com Nie jesteś przekonany? 12 maja 2022 zapraszamy na bezpłatny webinar “Morza szum, ptaków śpiew, czyli jak nagrywać efekty dźwiękowe”: https://torbareportera.pl/12-05-2022
Feedback zawsze w cenie
Być może zwróciłeś uwagę, że w tym wydaniu biuletynu cytaty są w języku angielskim. Czy odpowiada Ci taka dwujęzyczność? A może wolisz tłumaczenie na język polski?
Chętnie poznam Twoją opinię. Pomoże mi w ulepszaniu newslettera. Daj znać, odpowiadając na tego maila. Tą drogą możesz też podrzucić temat lub odezwać się do mnie w każdej innej sprawie.
Zapraszam do kontaktu również na LinkedInie, Twitterze lub Facebooku.
Udanego tygodnia!
Sebastian Matyszczak
Czy podobało Ci się to wydanie newslettera? Tak Nie
Sebastian Matyszczak
Sebastian Matyszczak @smatyszczak

Opisuję, jak media ewoluują w cyfrowym świecie i z jakimi wyzwaniami się mierzą.

Kliknij tutaj, aby anulować subskrypcję.
Jeśli ktoś przesłał Ci dalej tego maila i spodobał Ci się, możesz zasubskrybować ten newsletter tutaj
Created with Revue by Twitter.