Profile bak

Searchlove'un Ardından Aklımda Kalanlar

Searchlove'un Ardından Aklımda Kalanlar
tarafından Serbay Arda Ayzit • Konu #3 • Tarayıcıda görüntüle
Bu hafta seyahatte olduğumdan gönderimleri biraz geç yapmak zorunda kaldım. Neredeydim? Dijital pazarlama alanında önemli konferanslardan biri olan Searchlove konferansına bu sene 6. defa katıldım. Searchlove, Distilled ajansının organize ettiği, çok iyi marka/ajanslarda çalışan katılımcıların olduğu, hem öğrenme hem de network anlamında faydalı, toplam iki gün süren bir konferans.
Bu sene diğer senelere göre beklentimin altında kalsa da bazı sunumlar aklımda yer etti, sizlere o sunumlardan aklımda kalanları göndermek istedim.
İlki Distilled danışman ekibinin başında olan Tom Capper’ın sunumu idi. Tom 5 senedir Distilled’de, analist olarak girdi ve hızlı bir şekilde danışman ekibin başına geçti. Olaylara bakış açısı sayesinde sizi farklı düşünmeye itiyor. Bu sene de meşhur bir çok sitenin yaptığı sıralama faktörlerine atıf yaparcasına doğru gözüken şeyleri sorgulatmayı başardı. Tom’un 1-2 senedir kendi yaptığı bir sıralama faktörleri analizi var. Belli sayıda kelime ile sıralamayı neyin daha çok etkilediği ve bir önceki testine göre neyin değiştiği ile ilgili sunumunu yaptı.
Öncelikle bir önceki testine göre düşen değerler var. Bunlardan bir tanesi backlink. Yani link ile sıralamanın ilgisi bir önceki araştırmasına göre düşmüş durumda. Bu arada sadece Google top 10 sonuçlarını dikkate alıyor. Bunun üstüne ilk arama sonuç sayfasını ikiye bölüyor ve ilk 5 sonuç ile son 5 sonuç arasında backlink&sıralama ilişkisini değerlendiriyor. Ortaya çıkan sonuç şaşırtıcı; Google son 5 sonuçta backlink’in daha çok etkili olmasını sağlıyorken ilk beş sonuçta backlink bir anda önemsiz hale düşüyor. Burada devreye Google’un başka kriterlerin devreye girdiğini belirtiyor. Mesela sayfaya giren kullanıcıların arama sonucuna geri gitme süreleri yani pogosticking’in ve daha başka kriterlerin de etkili olduğundan bahsediyor. Bu tarafta kendisine katılıyorum, kendi yaptığım testlerde buna benzer senaryolarla karşılaştım. 
Birde Domain Authority değerinin bazı noktalarda anlamını yitirdiğini burada devreye marka aramalarının girdiğini bir örnekle anlatıyor. Örneği de şu şekilde: Anneler gününde çiçek araması hızlı bir şekilde artıyor, hepimiz biliyoruz. Anneler gününden 20 gün önce sıralamaları takip etmeye başlıyor ve anneler gününde bunun nasıl değiştiğini gözlemlediğinde Mark and Spencer gibi ana işi çiçek olmayan bir markanın ilk 3’e hızlıca yükseldiğini ve orada kaldığını gösteriyor. Bu da aslında marka aramasının Google için bir kriter olabileceğini hatta bazı durumlarda spesifik iş yapan yerlere rakip olarak fark yaratabileceğini iyi bir şekilde gösteriyor. 
Sunuma buradan ulaşabilirsiniz; https://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2018-tom-capper-the-twotiered-serp-ranking-for-the-most-competitive-terms
Mesela ülkemizde sahibinden.com buna güzel bir örnek; kuvvetli bir marka, araması Türkiye’nin en aranan kelimelerinden bir tanesi. Bizzat 6 yıl danışmanlık vermiş biri olarak söyleyebilirim ki bir yerden sonra hiç düşünmedikleri/planlamadıkları araç kiralama, özel ders gibi önemli aramalarda ilk üçte yer almaya başlamışlardı. Bu da marka değerinin önemini gösteriyor. 
Bir diğer ilgimi çeken konuk ise her zaman olduğu gibi Will Reynolds idi. Her zamanki gibi bizi farklı düşüncelere iten bir sunum oldu. Will 2 senedir Powerbi üzerine konuşmalar yapıyor. Powerbi, Microsoft’un veri görselleştirme ve analiz etme aracı. Özellikle dijital tarafta elimizde çok fazla veri var ama bunların içinden iç görü elde edemedikçe maalesef bir işe yaramıyor. İşte bu noktada Powerbi devreye giriyor ve Excel’den daha kuvvetli şekilde verilerinizde görülmeyeni görmenize yol açacak analizler yapmanıza olanak sağlıyor. 
Will’in kullanım alanlarına gelelim;
-Google Ads ekibinden dönüşüm getiren kelimeleri alıyor, SEO tarafından kelimelerin sıralamalarını ve hacimlerini alıyor. Sonrasında bu iki veriyi birleştirip hızlıca Ads’de iyi dönüşüm getiren ama SEO’da sıralamanızın kötü olduğu kelimeleri çıkartıyor. Böylece sizin için değerli olması gereken kelimeleri öğrenip SEO eforunuzu oraya yöneltebiliyorsunuz.
-Ekibi ile yaptığı bir konuşmada Google Ads reklam optimizasyonunda 100 dolar harcamasının altında olan kelimeleri kimsenin dikkate almadığını farkediyor. Genel görüş sadece 100 dolar harcamışsa milyonluk hesaplar içerisinde çok önemli değil şeklinde. Will buna inanmıyor ve dönüşüm getiren kelimeleri grupluyor. Böylece aslında 100 dolar altı harcanan bir sürü kelimenin olduğunu ve bütçenin büyük kısmının çok sayıda kelime tarafından harcandığını gösteriyor. Bunu da yine Powerbi kullanarak yapıyor. 
https://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2018-wil-reynolds-10-conversation-changing-visuals
Bu iki sunum baya hoşuma gitti, daha fazlasını da kısa zamanda bir blog yazısıyla paylaşacağım. 
Merak ettikleriniz veya sorularınız için her zaman bana ulaşabilirsiniz.
Haftaya görüşmek üzere

Bu konuyu sevdin mi?
Serbay Arda Ayzit
tarafından Serbay Arda Ayzit

Her hafta dijital pazarlama (SEO,AdWords,Analytics,Facebook) alanında deneyimlediğim, başkalarından okuduğum/duyduğum işe yaradığını düşündüğüm taktikleri, yenilikleri buradan yazı olarak paylaşacağım. Her salı mailinizi kontrol etmeyi unutmayın.

Güncellemeleri artık almak istemiyorsanız abonelikten çıkabilirsiniz buradan.
Bu bülteni yönlendirirseniz ve beğenirseniz, abone olabilirsiniz: buradan.
Revue kullanılarak iletildi