Le deuxième rapport d’une série de publications détaillant les pratiques abusives de commercialisation utilisées par l’industrie des préparations pour nourrissons, dont la valeur s’élève à 55 milliards de dollars des États-Unis, montre que les parents et en particulier les mères sont insidieusement et constamment ciblés en ligne. Les fabricants de préparations pour nourrissons paient des plateformes de médias sociaux et des influenceurs pour obtenir un accès direct aux femmes enceintes et aux mères à des moments de leur vie où elles sont les plus vulnérables. L’industrie mondiale des préparations pour nourrissons, dont la valeur est estimée à 55 milliards de dollars des États-Unis, cible les nouvelles mères sur les médias sociaux au moyen de contenus personnalisés qui souvent, ne sont pas reconnaissables comme étant de la publicité. Un nouveau rapport de l’Organisation mondiale de la Santé (OMS) intitulé Portée et impact de la commercialisation numérique pour la promotion des substituts du lait maternel met en lumière les techniques de commercialisation numérique vouées à influencer les décisions prises par les nouvelles familles concernant l’alimentation de leurs bébés. Au travers d’outils comme des applications, des groupes de soutien virtuel ou des « clubs de nouveau-nés », des influenceurs rémunérés sur les médias sociaux, des promotions, des concours et des forums ou des services de conseil, les fabricants de préparations pour nourrissons peuvent acheter ou collecter des informations personnelles et envoyer des promotions personnalisées aux femmes enceintes et aux mères de nouveau-nés. Le rapport synthétise les conclusions d’une nouvelle recherche pour laquelle quatre millions de messages relatifs à l’alimentation des nouveau-nés publiés sur les réseaux sociaux entre janvier et juin 2021 ont été échantillonnés et analysés au moyen d’une plateforme de veille commerciale sur les réseaux sociaux. Ces messages ont touché 2,47 milliards de personnes et généré plus de 12 millions de mentions J’aime, de partages ou de commentaires. Les fabricants de préparations pour nourrissons publient du contenu sur les comptes de leurs réseaux sociaux 90 fois par jour environ et touchent 229 millions d’utilisateurs,,,
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Las empresas de preparados para lactantes pagan a las plataformas de redes sociales y a personas influyentes en el ámbito de esas redes para poder acceder de manera directa a las mujeres embarazadas y las madres en algunos de los momentos de mayor vulnerabilidad de sus vidas. La industria mundial de los preparados para lactantes, valorada en alrededor de $ 55 000 millones, se dirige a las nuevas madres a través de las redes sociales con un contenido personalizado que a menudo no se identifica como publicidad.
Un nuevo informe de la Organización Mundial de la Salud (OMS) titulado
Scope and impact of digital marketing strategies for promoting breast-milk substitutes (Alcance e impacto de las estrategias de la comercialización digital para la promoción de los sucedáneos de la leche materna) describe las técnicas de comercialización digital que han sido diseñadas para influir en las decisiones que toman las nuevas familias sobre cómo alimentar a sus bebés.
Las empresas de preparados para lactantes tienen a su disposición diversos instrumentos, como aplicaciones, grupos de apoyo o «clubs de bebés» virtuales, personas pagadas influyentes en las redes sociales, promociones y concursos, y foros o servicios de asesoramiento, que les permiten comprar o recopilar información personal y enviar promociones personalizadas a mujeres que recientemente se hayan quedado embarazadas o hayan sido madres.
El informe resume los resultados de una nueva investigación en la que se muestrearon y analizaron 4 millones de publicaciones sobre alimentación de lactantes realizadas en redes sociales entre enero y junio de 2021, utilizando para ello una plataforma comercial de escucha de dichas redes. Estas publicaciones llegaron a 2470 millones de personas, y fueron destacadas como «me gusta», compartidas o comentadas en más de 12 millones de ocasiones.
Las empresas de preparados para lactantes publican contenido en sus cuentas de redes sociales alrededor de 90 veces al día, donde acumulan 229 millones…
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Formula milk companies are paying social media platforms and influencers to gain direct access to pregnant women and mothers at some of the most vulnerable moments in their lives. The global formula milk industry, valued at some US$ 55 billion, is targeting new mothers with personalized social media content that is often not recognizable as advertising.
Through tools like apps, virtual support groups or ‘baby-clubs’, paid social media influencers, promotions and competitions and advice forums or services, formula milk companies can buy or collect personal information and send personalized promotions to new pregnant women and mothers.
The report summarizes findings of new research that sampled and analyzed 4 million social media posts about infant feeding published between January and June 2021 using a commercial social listening platform. These posts reached 2.47 billion people and generated more than 12 million likes, shares or comments.
Formula milk companies post content on their social media accounts around 90 times per day, reaching 229 million users;…
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