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轻芒封面 #0924:瑞幸原地复活?8 篇文章呈现一个真实的瑞幸

轻芒封面 #0924:瑞幸原地复活?8 篇文章呈现一个真实的瑞幸
By 轻芒 • Issue #91 • View online
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瑞幸原地复活?8 篇文章呈现一个真实的瑞幸
万户
 9 月 21 日,瑞幸咖啡连发三则公告,包括公司与美国集体诉讼签署的和解意向书以及公司 2020 年的年度报告。一时间,媒体纷纷报道称「瑞幸咖啡危险解除,瑞幸复活了」。在 2020 年 4 月承认公司人员参与伪造交易 22 亿元后,在大众心目中成为欺骗形象代表的瑞幸咖啡,突然变成了一个自力更生的资本宠儿,到底瑞幸的现状怎么样,这一年多以来,瑞幸都做了些什么?我们找了一些媒体文章,来回答这些疑惑。
支付赔款超过 25 亿人民币
自从去年 4 月份事件爆发后,截止到目前瑞幸一共支付了三笔罚款。加上 21 日公布的集体诉讼和解还需要经过美国法院批准外,瑞幸咖啡支出了共计花费 25 亿元的罚款。
本次的和解协议仍然需要开曼法院和美国法院的批准,最终有效报告将于今年 10 月 8 日前递交给美国法院。有业内人士表示,1.875 亿美元和解金额远低于市场预测。这笔和解费用的起诉方,是具有政府背景、掌管并运营养老资金的两家机构投资者,「盒饭财经」的文章详细讲解了本次和解的诉讼方的背景。
去年支付的两笔费用均是向监管委员会的付款,但是中美的金额差异较大,向美国证券交易委员会支付罚金 1.8 亿美元,而国内的罚款是 6100 万元。为什么差额这么大?「财经杂志」的文章进行了解释。相比较中国,美国罚款后仍旧可以继续进行民事赔偿诉讼。
收缩自营店、关闭小鹿茶,靠新品和代言人出圈
这一年来瑞幸具体做了哪些事情?「Tech星球」的一篇文章进行了整理,主要是门店的收缩和不断推出新品吸引用户。现在,瑞幸咖啡在中国拥有 3949 家自营店、1175 家加盟店,这其中,自营店距离去年年底只增加了 20 家,加盟店增加了 301 家。
Tech星球 瑞幸复活记
而在今年 8 月份,瑞幸旗下的小鹿茶门店关闭也是这其中的动作之一,很多 门店直接变为了瑞幸加盟店,这些加盟商,成了瑞幸咖啡继续在国内扩张的推动力。
这一年来,瑞幸在大众消费者中的形象也是在不断变好的,尤其是一些新品的畅销和代言人的更换。
全天候见闻 瑞幸重生记
目前尚未盈利,只是状况在变好
不过整体来看,瑞幸的状况也不能说已经变好了,只是在朝着变好的方向前进,重回资本机构视野的可能性越来越高了。在盈利方面,截止到2020年12月,瑞幸咖啡尚未实现整体盈利,这意味着其尚未实现收支平衡。
连线Insight 瑞幸咖啡稳了吗?
不过好的一面是,资本现在认可瑞星的模式,而且瑞幸持续在推出新的畅销单品,自其 4 月 12 日起开始正式推广该新品后一个月内,生椰系列累计卖出 42 万杯。6 月 30 日,瑞幸表示,生椰系列产品单月销量超 1000 万杯,刷新了新品销量纪录。
也就是说,和解协议还未落地,亏损还在继续,找钱之路也依然在探索,想要重回巅峰,瑞幸还有很长一段路要走。不过,被瑞幸事件所影响的中概股,大概是很难恢复了。
(完)
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