This requires a shift in music industry marketing mindset. Thinking about new releases and catalogues in isolation makes less sense. Progressive record label marketers have already blended ‘new release’ and ‘catalogue’ marketing services (streaming analytics and playlist marketing) into one integrated whole. 

For a couple of decades now, music labels have entrenched themselves in a position of content producers and licensors, holding back from any significant investment in either product innovation or direct-to-consumer channels. They have lost out on vital data and connection to culture and left themselves too much in the hands of big tech players who have taken on the role of ‘demand management’. What that does is create an insatiable appetite for content to fill the various formats that fill in scroll time and discovery wormholes. For creators, it is unmanageable and unsustainable.

Leuk dat we weer mogen, maar dan moeten de weergoden ook een beetje meewerken. Afgelopen weekend verregenden talloze evenementen. Boye ‘t Lam van Lente Kabinet vertelt wat er allemaal bij komt kijken als je festival een moddereditie kent. En oh ja, er was ook nog een verkeersinfarct op Schiphol. Verder in deze Machine: het TikTok chagrijn van Halsey en Kate Bush in Stranger Things.

We blikken terug op twee volle festivalweekenden Best Kept Secret en Pinkpop met twee dames die er hoge ogen gooiden. Froukje vertelt over hoe het was om op beide festivals te spelen en stiekem eigenlijk voor het eerst echt op een festival te zijn. Eefje de Visser over hoe zij haar enorme momentum van 2020 wist vast te houden tot de festivalzomer van 2022. Verder in deze Machine: de rechtszaak die Four Tet in der minne schikte met zijn label Domino (met mogelijk grote gevolgen!) en de houseplaat van Drake.