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[mizionewsletter] - Summer edition.

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di Mizio Ratti • Newsletter #23 • Visualizza online
Ciao {{first_name}},
benvenuto all'ultima uscita della mizionewsletter prima delle vacanze estive: perché sì, come avrai capito, adesso mi prendo un meritato periodo di riposo fino a settembre.
Dopo i Cannes Lions anche la creatività si prende una pausa, quindi in questo periodo è più difficile trovare lavori di qualità, ma non disperare: qualcosa di bello è uscito anche in queste settimane.

Quest'estate rilassati e non pensare a niente, nemmeno alla pubblicità.
Quest'estate rilassati e non pensare a niente, nemmeno alla pubblicità.
Tokyo 2020.
È probabile che quella che inizia venerdì sarà l'Olimpiade più anomala di sempre, a partire dal fatto che porta il titolo Tokyo 2020 mentre si svolge nell'estate del 2021.
La speranza era che, spostando l'appuntamento di un anno, la pandemia sarebbe stata più clemente nei confronti dell'edizione nipponica, ma così non è stato. Nonostante tutti gli atleti siano stati preventivamente vaccinati, si contano già i primi contagi nel team sudafricano. Inoltre sarà la prima Olimpiade senza pubblico.
E quasi senza commercial, dato che le 15 aziende giapponesi che hanno pagato 135 milioni di dollari a testa per essere i Tokyo 2020 Gold Partners stanno valutando di ridurre gli investimenti: Toyota, ad esempio, ha rinunciato a uscire con gli spot di Tokyo 2020. Motivo? Le Olimpiadi sono diventate impopolari: il 55% dei giapponesi ha detto di essere contrario ai Giochi a causa di una possibile recrudescenza dei contagi.
In questo clima d'incertezza, l'unica conferma è il nuovo film di Channel 4 per i Paralympic Games (Super. Human.).
Super. Human. | Tokyo 2020 Paralympic Games Trailer
Super. Human. | Tokyo 2020 Paralympic Games Trailer
È il seguito di un film capolavoro realizzato sempre da Channel 4 per le Olimpiadi di Rio 2016: We are the Superhumans.
We're The Superhumans | Rio Paralympics 2016 Trailer
We're The Superhumans | Rio Paralympics 2016 Trailer
Una saga iniziata ben nove anni fa alle Olimpiadi di Londra con Meet the SuperHumans, un film che nel 2013 si è aggiudicato il Grand Prix ai Cannes Lions nella categoria Film Craft.
Channel 4 Paralympics - Meet the Superhumans (DKR music)
Channel 4 Paralympics - Meet the Superhumans (DKR music)
Burger King e il Client Distancing.
Da sempre, una delle più importanti discussioni nel mondo della pubblicità è: “la creatività fa vendere?”
Il mio punto di vista è questo: sì, la creatività fa assolutamente vendere perché l'originalità cattura l'interesse delle persone, ma allo stesso tempo deve essere rilevante per il consumatore, altrimenti la comunicazione ruba un sorriso o una risata alle persone, per un istante, ma non le porta a scegliere e acquistare il brand.
Perché questa premessa? Burger King, uno dei brand più premiati dai festival pubblicitari negli ultimi anni, sta perdendo l'apprezzamento del pubblico. Specie negli Stati Uniti dove ha perso terreno da McDonald’s e, addirittura, è stato spodestato da Wendy’s al numero 2 (per saperne di più leggi questo articolo).
Tornando al tema della rilevanza, Burger King ha fatto campagne bellissime e incisive sul vero valore aggiunto del prodotto, la cottura alla griglia e la mancanza di conservanti, ma anche molte altre un po’ gratuite.
Esempio.
Burger King - Social distancing
Burger King - Social distancing
Ok, l'idea di fare un hamburger con tripla cipolla per tenere lontane le persone fa sorridere, ma chi lo mangerebbe davvero? E se anche ci fosse qualcuno che lo vuole assaggiare, dove trovarlo? Purtroppo da nessuna parte: il panino è uscito solo in pochi ristoranti italiani e solo poche settimane durante il lockdown. In altre parole è un fake.
Heineken invece non sbaglia un colpo.
Chi al contrario non fa fake ma riesce a realizzare sempre progetti creativi e allo stesso rilevanti è Heineken.
L'ultimo film uscito è finora il più bel progetto del 2021 del brand di birra (secondo me): The night is young.
Un bell'esempio di come strappare un sorriso e parlare al target giovane sensibilizzandolo su un argomento di interesse sociale.
Heineken | The Night is Young
Heineken | The Night is Young
Nelle scorse settimane ho letto sui social una piccola polemica sul fatto che agli ultimi Cannes Lions hanno vinto solo progetti italiani iscritti da un'agenzia. Molti non si spiegavano il motivo.
Il motivo è semplice e lo dimostrano proprio questi ultimi due progetti che ho pubblicato (realizzati entrambi da agenzie italiane). E quel motivo si chiama autenticità e rilevanza.
Fresh Stuff.
Ecco l'ennesimo film di Apple strutturato come una demo creativa. Questa volta la comunicazione illustra i vantaggi di avere sia l’iPhone sia l’Apple Watch. Il film si chiama Haystack.
iPhone 12 | Haystack | Apple
iPhone 12 | Haystack | Apple
BETC Paris firma l'ultimo lavoro di Leroy Merlin, il film There’s still love somewhere.
Leroy Merlin - There's still love somewhere
Leroy Merlin - There's still love somewhere
È di Havas London il film Carpetphobia per Vanish.
Havas London x Vanish - Carpetphobia
Havas London x Vanish - Carpetphobia
Lo skateboard è uno dei 5 nuovi sport introdotti a Tokyo 2020. Facebook lo celebra con un bel film di Droga5.
Skate Nation Ghana | Long Form
Skate Nation Ghana | Long Form
Alcuni dei migliori porno della storia non sono su Pornhub, parola di Ilona Staller aka Cicciolina. Classic Nudes è l'ultima campagna di Pornhub, firmata dall'agenzia Officer&Gentleman.
Pornhub Presents: Classic Nudes with Cicciolina
Pornhub Presents: Classic Nudes with Cicciolina
Nuovo soggetto della campagna Drama vs Reality di ITV, agenzia Uncommon, London regia di Tom Hooper.
ITV | Drama vs Reality | The Phone Call
ITV | Drama vs Reality | The Phone Call
I like it like that di Schweppes, agenzia TBWA\Paris.
SCHWEPPES, I LIKE IT LIKE THAT
SCHWEPPES, I LIKE IT LIKE THAT
Best day ever di Nike, agenzia Wieden+Kennedy.
Best Day Ever | Nike
Best Day Ever | Nike
Il Governo Australiano, ben lontano dagli obiettivi minimi di vaccinazione, la tocca piano con un film crudo ed esplicito che vuole sensibilizzare le persone sui comportamenti da tenere per affrontare la pandemia: isolamento, tamponi e vaccinazione.
Anche gli Aussie lo hanno criticato per la sua brutalità, ma da noi un film del genere non sarebbe nemmeno uscito.
COVID-19 Health Campaign - Don’t be complacent
COVID-19 Health Campaign - Don’t be complacent
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Ti presento mio cugino.
La mizionewsletter ha superato i 900 subscribers e mi piacerebbe tanto arrivare a 1000 entro la fine di settembre, motivo per cui invece della solita campagna Porta un amico ho pensato alla nuova promo Ti presento mio cugino.
Convinci uno dei tuoi cugini a iscriversi (i cugini possono essere più numerosi degli amici), poi scrivi una mail a mizioblog@gmail.com con il nome del cugino iscritto, chi parteciperà riceverà in premio… boh… ci devo ancora pensare… forse l'invito a una conference call che parla di pubblicità… o forse niente… vediamo… ma tu nel frattempo Porta tuo cugino.
Hai mai provato a portare tuo cugino?
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