Da sempre, una delle più importanti discussioni nel mondo della pubblicità è: “la creatività fa vendere?”
Il mio punto di vista è questo: sì, la creatività fa assolutamente vendere perché l'originalità cattura l'interesse delle persone, ma allo stesso tempo deve essere rilevante per il consumatore, altrimenti la comunicazione ruba un sorriso o una risata alle persone, per un istante, ma non le porta a scegliere e acquistare il brand.
Perché questa premessa?
Burger King, uno dei brand più premiati dai festival pubblicitari negli ultimi anni, sta perdendo l'apprezzamento del pubblico. Specie negli Stati Uniti dove ha perso terreno da
McDonald’s e, addirittura, è stato spodestato da
Wendy’s al numero 2 (per saperne di più leggi questo
articolo).
Tornando al tema della rilevanza, Burger King ha fatto campagne bellissime e incisive sul vero valore aggiunto del prodotto, la cottura alla griglia e la mancanza di conservanti, ma anche molte altre un po’ gratuite.
Esempio.
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