mizioblog

di Mizio Ratti

[mizionewsletter] Metaverso e metà inverso.

#36・
1.17K

iscritti

40

pubblicazioni

Iscriviti alla nostra newsletter

By subscribing, you agree with Revue’s condizioni generali and politica sulla privacy and understand that mizioblog will receive your email address.

[mizionewsletter] Metaverso e metà inverso.
di Mizio Ratti • Newsletter #36 • Visualizza online
Ciao {{first_name}},
non so cosa ne pensi tu del Metaverso, io sono piuttosto scettico. Mi sembra una bolla comunicativa che, come tanti altri trend eccitanti, potrebbe scoppiare nel nulla nel giro di un paio d'anni.
E non si tratta nemmeno di una grande novità: lo sapevi infatti che Second Life ha lanciato il suo metaverso nel lontano 2003? E che ha raggiunto il picco di utenti attivi nel 2013 (1 milione) ma poi ha iniziato la sua discesa a partire dal 2017?
Magari Facebook e Decentraland avranno maggior successo di Second Life, ma per ragioni troppo lunghe da spiegare in una newsletter, sono convinto che il Metaverso attecchirà solo in target molto specifici, tipo quello dei gamer ad esempio.
A prescindere da quello che penso io, se si vuole trattare di comunicazione oggi è impossibile trascurare il Metaverso, quindi… beccati qui sotto il mio avatar su Decentraland.

Mizioavatar, e cioè l'unico avatar calvo su Decentraland.
Mizioavatar, e cioè l'unico avatar calvo su Decentraland.
Non tutti diventano ricchi con il Metaverso.
Will è il primo homeless del Metaverso che ci fa riflettere sull'assurdità di spendere migliaia di dollari in ville e yacht fatti di pixel quando solo in Francia ci sono più di 300.000 persone senza fissa dimora. Will è stato ideato da TBWA Paris per pubblicizzare l'app Entourage, il social network che si occupa di sociale.
Entourage. Will, the first homeless person in Metaverse.
Entourage. Will, the first homeless person in Metaverse.
Al contrario di Will chi invece sta provando a diventare ricco con il Metaverso è il buon Mark Zuckerberg con il suo Meta, che ci rappresenta il futuro in maniera gioiosa e colorata con l'ultimo commercial firmato Droga5.
Good Ideas Deserve to be Found: A (Slightly) Life-Changing Story
Good Ideas Deserve to be Found: A (Slightly) Life-Changing Story
Quando la tecnologia incontra la comunicazione.
Pilsen Callao, una birra peruviana, si occupa di gamer sordi con questo bellissimo progetto dell'agenzia Farheineit DDB di Lima: E-nterpreters.
Il progetto ha richiesto ben dieci mesi di sviluppo per arrivare a un algoritmo capace di identificare la voce di qualsiasi giocatore e tradurre le sue parole nel linguaggio dei segni.
E-nterpreters è disponibile come funzione open-source per piattaforme come YouTube, Twitch e, guarda caso, il Metaverso.
¡Te presentamos a los E-nterpreters!
¡Te presentamos a los E-nterpreters!
Un altro trend del momento sono i billboard 3D, anche detti anamorfici. Qui sotto trovi alcuni esempi, il primo dei quali è l'ormai famosa affissione 3D di Nike a Tokyo.
Ma ne ho aggiunti anche degli altri.
3D LED Billbord in Nike Japan Shinjuku Tokyo
3D LED Billbord in Nike Japan Shinjuku Tokyo
Fortnite x Balenciaga 3D Billboard!
Fortnite x Balenciaga 3D Billboard!
3D Army of the Dead Zombie Tiger
3D Army of the Dead Zombie Tiger
The Wheel of Time Anamorphic Billboard in Piccadilly Circus | Prime Video
The Wheel of Time Anamorphic Billboard in Piccadilly Circus | Prime Video
Criptomnesia e "idee nell'aria".
In psicologia si parla di criptomnesia come di un disturbo della memoria in cui i ricordi ci appaiono come creazioni originali.
In pubblicità si parla di criptomnesia quando un creativo presenta un'idea che in realtà è già uscita tempo prima, senza averla copiata: può succedere infatti che il creativo abbia visto quell'idea in tv oppure su un annual, o anche sulla mizionewsletter, e poi abbia rimosso il ricordo. Succede più spesso di quanto si possa credere!
Poi, certo, esistono anche i creativi che copiano (un tempo venivano chiamati Xerox), ma questa è tutta un'altra storia.
Infine, può succedere che a volte escano campagne uguali nello stesso periodo. E la distanza fra l'una e l'altra è così breve che non si può dire che un'agenzia abbia copiato l'altra.
È il caso in cui si dice: “quell'idea era nell'aria”.
E per le tre campagne che seguono questa definizione è particolarmente azzeccata. Ecco “un'idea che era nell'aria” e che nelle ultime due settimane è uscita in tre versioni diverse.
Easyjet - nextGen easyJet - VCCP
Easyjet - nextGen easyJet - VCCP
eToro’s Big Game Ad: Flying Your Way
eToro’s Big Game Ad: Flying Your Way
Campaña Nuevo Aire, de Aeroméxico
Campaña Nuevo Aire, de Aeroméxico
Fresh stuff.
Il film di New Polo ideato da Ogilvy South Africa strizza l'occhio al metaverso e al mondo dei gamer. Regia di Sam Coleman.
New Polo. Game on.
New Polo. Game on.
Fred&Farid firmano questo simpatico commercial per l'assicurazione Ladder. Secondo te un'idea del genere quante possibilità avrebbe di essere approvata in Italia? Specie dopo la notizia di qualche giorno fa del ragazzo che ha dato fuoco al fratello per incassare i soldi dell'assicurazione.
Ladder - Life Insurance So Good, It’ll Croc Your World
Ladder - Life Insurance So Good, It’ll Croc Your World
And if we started to change together è il nuovo commercial di Publicis Conseil Paris per Castorama. Non so bene cosa c'entri il titolo, ma è abbastanza divertente da vedere.
Castorama Commercial And if we started to change together Advert by Publicis Conseil, France
Castorama Commercial And if we started to change together Advert by Publicis Conseil, France
Oggi non c'è più bisogno di essere integralisti per rispettare la natura, anzi, si può continuare a consumare prodotti grazie a Greenweez. È il messaggio del film The Community dell'agenzia Rosa Paris. Regia Augusto Gimenez Zapiola.
Greenweez Commercial The Community Advert by Rosa Paris, France
Greenweez Commercial The Community Advert by Rosa Paris, France
Vuoi la luna? Puoi raggiungerla con Lincoln Navigator. Agenzia: Hudson Rouge. Regia: Daniel Askill.
Official Lincoln Commercial | Full Moon :60 | Lincoln
Official Lincoln Commercial | Full Moon :60 | Lincoln
A volte basta una barretta di cioccolato per recuperare la sicurezza in se stessi. Il concetto è elementare ma l'esecuzione è folcloristica, interessante e soprattutto indiana. Protagonista del film Thaalam per Munch l'attrice Samantha Ruth Prabhu.
MUNCH Thaalam
MUNCH Thaalam
Un bel progetto di CGI è questo di Mc Vities Blissfuls.
McVitie's - Blissfuls
McVitie's - Blissfuls
Long format (fanatics only).
Se stai ancora leggendo significa che hai davvero un'enorme passione per la comunicazione, quindi per te, e solo per te, una serie di film belli ma piuttosto lunghi da guardare.
E comunque ricorda che tutti i commercial di questa mizionewsletter li puoi vedere con calma sul mio canale YouTube. La playlist di questa edizione è la 36!
Ma torniamo a noi.
Il primo lavoro è il film realizzato da Gucci per la campagna #GucciLoveParade. La direzione creativa, naturalmente, è di Alessandro Michele, l'art direction di Christopher Simmonds, la regia del duo di fotografi Mert Alas e Marcus Piggot. Protagonisti star come Jared Leto, Snoop Dogg, Miley Cyrus, Beanie Feldstein, Deng Lun e Lee Jung-jae diventato famoso grazie a Squid Game.
Soundtrack la bellissima Venus in Furs, The Velvet Underground.
The Gucci Love Parade Advertising Campaign
The Gucci Love Parade Advertising Campaign
Un'altra carrellata di personaggi famosi, questa volta tutti australiani, li puoi scoprire nel film di Qantas.
I still call Australia Home è una canzone scritta dal cantautore australiano Peter Allen nel 1980, usata per la prima volta da Qantas in un commercial nel 1987 e riproposta in questi giorni in questo nuovo commercial.
Gli ambassador australiani sono tra gli altri Hugh Jackman, Kylie Minogue, Ash Barty, Troye Sivan
I Still Call Australia Home
I Still Call Australia Home
Quello di Intermaché è un film che spezza il cuore anche a un cinico come me. Il titolo è Every meal has a story, l'agenzia (guarda caso) si chiama Romance, la regia è di Katia Lewkowicz.
Intermarché: Every meal has a story
Intermarché: Every meal has a story
L'accessibilità è il tema del film Spotlight di Mastercard, per lanciare la sua Touch Card. La creatività è di McCann NY.
“Spotlight” by Mastercard
“Spotlight” by Mastercard
Rethink Canada per ScotiaBank. Il film si chiama Bad Avice.
Scotiabank Commercial Bad Advice, Why consider advice that doesn’t consider you?
Scotiabank Commercial Bad Advice, Why consider advice that doesn’t consider you?
Il mitico collettivo di registi Traktor in occasione della partenza della stagione del giardinaggio ha girato il film Unleashed per il brand Hornbach. Agenzia Heimat Berlin.
Hornbach | Unleashed | Germany | Agency Network: Heimat Berlin
Hornbach | Unleashed | Germany | Agency Network: Heimat Berlin
L'agenzia Baron+Baron per la collezione SS22 di Zara.
Zara Man Studio Spring Summer ‘22
Zara Man Studio Spring Summer ‘22
Perché dovresti restare iscritto a questa newsletter?
Il motivo è semplice: questa newsletter è scritta da me, che sono un copywriter, ed è il frutto di un appassionato lavoro di ricerca.
Cioè, in questa newsletter pubblico solo le cose che mi piacciono.
Ma se non mi conosci bene puoi visitare il mio blog.
mizioblog - Pubblicità e cazzeggio dal 2006
Dare un'occhiata alla mia pagina su Facebook o ascoltare i miei podcast.
Iscriverti al mio canale su YouTube dove raccolgo tutti i film presenti nelle mizionewsletter.
Mizio Ratti
O anche iscriverti a mizioconfidential, il mio canale su Telegram.
In alternativa, se vuoi farti idea di me professionalmente, puoi andare sui siti delle agenzie di cui sono partner.
Enfants Terribles – Passione, orgoglio, indipendenza: creative effectiveness dal 1996.
ContentO – Video contents for all your needs
Se poi tutto questo non ti ha convinto, allora non perdere altro tempo: cancellati dalla newsletter con un semplice click qui sotto.
Ti piace questa newsletter?
Mizio Ratti

La newsletter di mizioblog.com

Per non ricevere più questi aggiornamenti, clicca qui.
Se hai ricevuto questa newsletter tramite inoltro e ti piace, puoi iscriverti qui.
Curato con passione da Mizio Ratti con Revue.