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[mizionewsletter] I Grand Prix di Cannes 2022

#40・ 24 giu, 2022

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[mizionewsletter] I Grand Prix di Cannes 2022

di Mizio Ratti • Newsletter #40 • Visualizza online

Ciao {{first_name}},

ci siamo, la settimana dei Cannes Lions è arrivata.

Anzi, è appena finita.

Questa mizionewsletter è completamente dedicata alla kermesse francese, l'evento più importante al mondo per la comunicazione.

Ho raccolto ben 40 progetti, ma non è detto che devi vederteli tutti in una volta, come sempre li puoi guardarli con calma su YouTube nella playlist ad hoc: Cannes 2022.

Se invece vuoi vedere tutti, ma proprio tutti, puoi farlo direttamente sul sito dei Cannes Lions.

Buon divertimento.

Outdoor Lion.

Nella categoria Outdoor vince il Grand Prix uno dei progetti che conosci bene, dato che l'ho messo fra i favoriti la scorsa settimana. Si tratta di “Liquid Billboard” di Adidas, realizzato da Havas Middel East.

Liquid Billboard (The world's first swimmable billboard) | adidas

3 Gold Lions per Pepsi (che poi si ripete con altri 3 Gold Lions nella categoria Print&Publishing) per la campagna “Better with Pepsi”. I soggetti premiati sono McDonald’s, Burger King e Wendy.

Per lanciare la serie Lupin su Netflix, l'agenzia polacca Gong Gliwice ha ideato uno stunt molto originale: d'accordo con The National Museum of Krakow ha sostituito il capolavoro di Leonardo da Vinci, Dama con Ermellino, con una copia identica, tranne che per un particolare: la nuova Dama non aveva più la collana.

I media polacchi hanno amplificato lo stunt finché qualche giorno dopo non è apparso un billboard con l'attore che interpreta Lupin che teneva in mano la collana scomparsa e ringraziava.

Netflix: The Art Of Stealing

Un Gold Lions, per la sezione Corporate Purpose and Social Responsability, va a un altro dei progetti che ho messo tra i favoriti la settimana scorsa, si tratta di “Plastic Fishing Tournament” dell'agenzia We Believers di Brooklyn.

Corona | "Plastic Fishing Tournament" - Case Study

Per l'Italia, 3 Silver Lions (“Staraoke” di Amazon Prime Video, “The genderless billboard” di Heineken e “Neverending Chase” di Ultima) e 2 Bronze Lions (“Discovery Billboard” di Terre des Hommes e “The unwasted beer” di Heineken“.

Qui sotto il bel progetto di Amazon Prime Video firmato Ogilvy Milano.

Staraoke - Laura Pausini: Piacere di Conoscerti

Print & Publishing.

Grand Prix va al progetto “The Elections Edition” di AnNahar Newspaper firmato da Impact BBDO Dubai.

Petrolio, elettricità, cibo… scarseggiava tutto in Libano prima delle ultime elezioni, tanto che il governo stava posticipando l'appuntamento con la democrazia trovando come scusa la mancanza di carta e di inchiostro per le schede elettorali.

L’AnNahar Newspaper, il quotidiano più popolare in Libano, ha rinunciato a uscire per dirottare carta e inchiostro alle schede e sensibilizzare gli elettori sul rischio che stavano correndo.

È il Grand Prix della categoria Print & Publishing.

AnNahar Newspaper - The Elections Edition (case study)

Gold Lion, oltre i 3 soggetti Pepsi di cui abbiamo parlato sopra nella categoria Outdoor, anche per un altro dei miei favoriti della scorsa settimana, cioè il progetto “Draw Ketchup” di Kraft Heinz dell'agenzia canadese Rethink Toronto.

Heinz Draw Ketchup

Sempre tra i progetti che avevo messo in Top Ten, un altro Gold Lion va a “Reverse Selfie” di Dove, agenzia Ogilvy London.

E poi un'altra bellissima stampa che si guadagna un Gold Lion: “The Trash Collection 2021” di Ikea, agenzia Try Oslo.

Per l'Italia 4 Silver Lions per i 4 soggetti della campagna di Rolling Stones, agenzia VMLY&R Milano.

Film Craft

Un discount ha capito i sentimenti di quella generazione che ha visto cancellati due anni della loro giovinezza. “The Wish” di Penny non si è aggiudicata il Grand Prix Film Craft solo per questo, ma di certo questo concetto ha contribuito alla sua vittoria.

3 minuti e mezzo di film da godersi con calma.

#Penny | The Wish (english subs)

Nella stessa categoria, 3 Gold Lions per “Super. Human” di Channel 4 e 2 Gold Lions per “Open Spaces” di Burberry (che avevo inserito nella mia Top Ten).

2 Gold Lions anche per “Escape from the office” di Apple, manifesto della Great Resignation, che è anche il seguito del bellissimo “The Underdogs”. Siccome questi ultimi sono film per il web e durano 8 minuti e mezzo e 3 minuti, ti invito a vederli su YouTube, qui e qui.

Super. Human. | Tokyo 2020 Paralympic Games Trailer

Burberry Open Spaces Film

Design

Il Grand Prix nella categoria Design va a “Portoguese (Re)Contitution”, il progetto di FCB Lisbon per Penguin Books.

Penguin Random House - The Portuguese (Re)Constitution (case study)

Digital Craft

Il primo Grand Prix che tratta della guerra in Ucraina è questo brillante progetto dell’Unesco, “Backup Ukraine”, Grand Prix nella categoria Digital Craft.

UNESCO - Backup Ukraine (case study)

E Gold Lions per “Black-Owned Friday” di Google e “McEnroe vs McEnroe” di FCB New York per Michelob Ultra.

Google presents the #BlackOwnedFriday film feat. T-Pain and Normani

Michelob Ultra l McEnroe vs. McEnroe I Shortlist Cannes Lions 2022

Entertainment

Nel 2050 la popolazione mondiale raggiungerà i 10 miliardi di persone, di conseguenza la richiesta di cibo aumenterà del 98%. Soluzione? “Eat a Swede”, il Grand Prix di McCann Stoccolma e MRM Bucarest. Qui sotto trovi il video trailer, mentre nel canale YouTube il film web della durata di 18 minuti.

EAT A SWEDE | Official Trailer - Streaming November 17

Il Grand Prix di Entertainment for Music lo vince Residente con il suo video musicale “This is not America” ft. Ibeyi.

Residente - This is Not America (Official Video) ft. Ibeyi

Nella categoria Entertainment for Sport, invece, conquista il Grand Prix l'agenzia R/GA London con “Nikesync”.

Nike NikeSync Menstrual Cycle Sync Cannes Lions

Brand Experience And Activation.

Dopo un Gold Lion nella categoria Digital Craft, il progetto “The Unfiltered History Tour” si aggiudica il Grand Prix della categoria Brand Experience and Activation. Agenzia Dentsu Creative Bengaluru, cliente Vice.

The Unfiltered History Tour - BRITISH MUSEUM STOLEN GOODS

Mobile

Grand Prix Mobile a Google per il progetto “Real Tone”, agenzia Wieden+Kennedy Portland.

Lizzo in Real Tone #SeenOnPixel

Direct.

Il Grand Prix Direct di quest'anno merita qualche parola in più. Se lo aggiudica uno dei film presenti all'ultimo SuperBowl, quello di Coinbase.

Mentre tutti gli altri brand hanno mandato in onda per il SuperBowl i classici film basati su storytelling, Coinbase ha pianificato un film di 1 minuto con un QRcode che vagava su uno schermo nero.

I pareri su questo progetto sono stati discordanti fin dall'inizio. Alcuni lo hanno definito geniale, altri lo hanno descritto come un fallimento, perché il volume di traffico causato dall'esposizione del commercial al SuperBowl ha causato il crash del sito.

Sicuramente è un progetto originale, ma bisogna essere altrettanto onesti. Assegnare il Grand Prix a Coinbase nel momento in cui questo Exchange è in crisi (ha appena licenziato il 18% della sua forza lavoro) rappresenta una scelta a dir poco discutibile.

Il progetto è firmato Accenture Song ed è indubbio che abbia beneficiato della reputation di David Droga (CEO di Accenture Song) e della necessità di far brillare ai Cannes Lions la nuova sigla di comunicazione di Accenture.

La videocase, comunque, è qui sotto. Giudica tu.

Coinbase - Less Talk, More Bitcoin (case study)

Media

Il Grand Prix Media è un progetto bello quanto inutile, scusa la schiettezza. È quel tipo di Purpose Marketing un po’ gratuito e ipocrita che finisce per incartarsi su se stesso.

Perché per vendere cibo per gatti il brand si interessa ai pesci e di conseguenza si prende cura dei coralli? Sostenibilità, utilità pubblica, cinico interesse? Il fatto che la barriera corallina ricostituita sia lunga solo 60 metri fa puzzare il progetto di brand washing. Detto questo, niente da dire sulla qualità dell'idea e sulla sua realizzazione. Il progetto si chiama “Hope Reef”, il cliente è Sheba, l'agenzia è BBDO London.

Sheba - Hope Reef (case study)

PR.

Nella categoria PR il Grand Prix va a “The Breakaway: the first ecycling team for prisoners”, cliente Decathlon, agenzie BBDO Belgium Molenbeek-Saint-Jean / Walkie Talkie Gent.

The Breakaway - The first eCycling team for prisoners

In questa categoria due Gold Lions vanno a uno dei progetti che avevo dato come assoluto favorito alla vigilia: “The Lost Class” di Change The Reef, agenzia Leo Burnett Chicago. Se li aggiudica per le sezioni Not for Profit e Use of Events & Stunts.

The Lost Class 2/3

Creative Data + Glass: The Lion for Change.

Un progetto di Purpose Marketing intelligente e concreto è invece “Data Tienda” di We Capital, firmato da DDB Mexico.

Si aggiudica il Grand Prix Creative Data e la categoria Glass: the Lion for Change.

Cannes Lions 2022 - Data Tienda

Titanium Lions Grand Prix.

“Long Live the Prince” della Kiyan Prince Foundation in collaborazione con EA Sports, QPR e Match Attack. Agenzia Engine London.

LONG LIVE THE PRINCE

Film

Last but not least la categoria più prestigiosa.

Due Grand Prix per altrettanti film che hanno già vinto un Gold Lion nella categoria Film Craft (due film che avevo inserito nella Top Ten di settimana scorsa). Sono “Super. Human.” di Channel 4 e “Escape from the office” di Apple per Online Film.

Super. Human. | Tokyo 2020 Paralympic Games Trailer

Escape from the Office | Apple at Work

8 Gold Lion in totale.

“The spider and the window” di Samsung, agenzia Leo Burnett Francoforte. “Detectives” di Apple. “The Night is Young” di Heineken, agenzia Publicis Milano. “Convergence Station” di Meow Wolf, agenzia Wieden+Kennedy Portland. “The Lost Class” di Change the Reef. “Save Ralph” di Human Society International Washington. “When Harry met Santa” di Norvegian Postal Service, agenzia Pol Oslo / B-Reel Stoccolma. “The Comeback. Shot on iPhone 13 Pro” di Apple (warning: dura 23 minuti).

Samsung I Liebe kennt keine Grenzen

Detectives | Cinematic mode | iPhone 13 Pro | Apple

Heineken | The Night is Young

Save Ralph - A short film with Taika Waititi (2022 Webby Award)

When Harry met Santa ENG SUB

Shot on iPhone 13 Pro | Chinese New Year - The Comeback | Apple

Publicis: l'agenzia italiana più premiata.

Anche quest'anno l'agenzia italiana più premiata è stata Publicis con 2 Gold Lion per il progetto “The Night is Young” di Heineken (quello pubblicato proprio qui sopra). Il primo nella categoria Health & Wellness e il secondo nella categoria Film.

Altri metalli li prende con “The sounds of story” di Netflix, “The Virtual Heineken Silver” sempre di Heineken e “Pause is power” di Powerade in collaborazione con Publicis Mexico e Leo Burnett Chicago.

Netflix | The Sound of Stories

Heineken | The Virtual Heineken Silver | Case

Powerade | Pause is Power

Trovi tutto su YouTube.

Questa è la mizionewsletter più ricca dell'anno, ma come ti ho scritto all'inizio non farti spaventare dalla quantità dei contenuti. Non devi guardare tutto in una volta. Hai un'alternativa comoda comoda: puoi vedere i progetti premiati tranquillamente su YouTube. Iscriviti al mio canale se non l'hai ancora fatto, dopodiché cerca la playlist #mizionewsletter Cannes 2022. Tutti i contenuti di questa edizione li trovi lì.

Buone vacanze: ci sentiamo a settembre.

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Buone vacanze estive, ci rivediamo a settembre.

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