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[mizionewsletter] Back to work!

[mizionewsletter] Back to work!
di Mizio Ratti • Newsletter #24 • Visualizza online
Ciao simpatica,
le vacanze sono finite e siamo tutti tornati alle scrivanie a spalare modifiche e rotture di maroni, ma per fortuna c'è la nuova mizionewsletter che raccoglie i migliori progetti dell'estate e di questo inizio di settembre e che quindi può allietare le tue giornate.
In questa release ti parlo di New York Times, Heineken, Guinness, PlayStation, Humankind, Beats by Dre, NFL, Petco, Uber Eats, DIRECTV Stream, Amazon, VanMoof, Pepsi-Cola Soda Shop e Pond’s Men, ma c'è un piccolo focus anche sulle campagne fashion delle collezioni Fall Winter 2021 di Missoni, Prada e Gucci.

Dai diamanti non nasce niente, dalle spalate di modifiche nascono le campagne.
Dai diamanti non nasce niente, dalle spalate di modifiche nascono le campagne.
The New York Times, capitolo quarto.
È fuori il quarto capitolo della saga The Truth is del New York Times, la campagna ideata da Droga 5 nel 2017 (qui puoi leggere la mizionewsletter in cui ne parlo approfonditamente).
Dopo The Truth is Hard, la multisoggetto The Truth is Worth (Perseverance, Resolve, Courage, Commitment, Witnessing, Fearlessness) e la campagna del 2020 The Truth is Essential con il punto di vista che è passato ai lettori, nei giorni scorsi è uscito l'ultimo capitolo: The Truth takes a Journalist.
La nuova campagna conta quattro soggetti per le piattaforme social e per la prima volta i video sono stati pianificati anche su Tik Tok.
La regia dello spot principale è di Camille Summers-Valli.
The Truth Takes a Journalist | The New York Times
The Truth Takes a Journalist | The New York Times
Well worth the wait.
Daniel Craig, nell'ultimo film di Heineken, si limita a bere una birra e pronunciare una battuta criptica: “Well worth the wait”.
Vale la pena aspettare… ok… ma aspettare cosa?
La prima spiegazione è semplice: Heineken è sponsor dell'ultimo film di James Bond, No time to Die, la cui uscita originariamente prevista ad aprile 2020 è stata spostata ben due volte a causa della pandemia.
Un'altra spiegazione meno immediata deriverebbe da un esperimento sviluppato dall'agenzia di PR Edelmann: un test che ha provato come un'attesa di 20 minuti aumenta la soddisfazione di bere una birra… provare per credere… o credere per provare…
Heineken | Worth the Wait
Heineken | Worth the Wait
A me piace invece credere che questa battuta voglia citare uno dei più bei concetti mai espressi da un brand di birre: Good things come to those who wait di Guinness.
Uno dei film pubblicitari più belli di tutti i tempi firmato da Abbott Mead Vickers/BBDO e la regia del geniale Jonathan Glazer.
Guiness - Good Things Come To Those Who Wait
Guiness - Good Things Come To Those Who Wait
Fresh Stuff.
Playstation esprime il concetto Play has no limits con una partita di scacchi che ha come scenario una città intera e come protagonisti una serie di personaggi in carne ed ossa.
L'agenzia è Adam&Eve/DDB, art director Xander Hart, copywriter Edward Usher, director François Rousselet.
PlayStation – Play Has No Limits
PlayStation – Play Has No Limits
Per il lancio del gioco Humankind, BETC Paris ha realizzato il film The Moon Landing, regia di Edouard Salier.
HUMANKIND™ - Official Launch Trailer
HUMANKIND™ - Official Launch Trailer
Beats by Dre esce con un nuovo film dopo l'inarrivabile You Love Me (fresco Gold Lion all'ultima edizione dei Cannes Lions).
Questa volta sfrutta come testimonial Shedeur Sanders, quarterback dei Jackson State University, una squadra di college di football americano.
Legendary: Shedeur Sanders x Beats by Dre
Legendary: Shedeur Sanders x Beats by Dre
A proposito di football americano, è iniziata la stagione che si concluderà il 13 febbraio 2022 in California con il SuperBowl LVI. Per celebrare questo inizio la NFL ha lanciato il film We run as one.
NFL Kickoff l We Run As One
NFL Kickoff l We Run As One
Anche i nostri animali domestici provano sentimenti è quello che racconta Petco nello spot What Now? firmato Droga5.
Petco - What Now?
Petco - What Now?
Lil Nas X e Elton John sono i protagonisti della campagna Uber Eats.
Lil Nas X and Elton John | 🐴Rides🚀 | Uber Eats
Lil Nas X and Elton John | 🐴Rides🚀 | Uber Eats
Altro giro altro testimonial: questa volta è il turno di Serena Williams per DIRECTV STREAM.
DIRECTV STREAM | Get Your TV Together | "Wonder" feat. Serena Williams :60
DIRECTV STREAM | Get Your TV Together | "Wonder" feat. Serena Williams :60
“Rapunzel doesn’t need a prince” è il film che Amazon ha fatto uscire all'inizio di agosto. Agenzia Joint, London.
Rapunzel doesn’t need a prince
Rapunzel doesn’t need a prince
VanMoof, brand di e-bikes, firma The Future is Forwards, director Paul Geusebroek.
THE FUTURE IS FORWARDS | VanMoof
THE FUTURE IS FORWARDS | VanMoof
Pepsi-Cola sfrutta il 50° anniversario dell'uscita di Grease per lanciare l'edizione limitata della sua Pepsi-Cola Soda Shop. Nell'occasione Doja Cat sostituisce Olivia Newton John e canta il brano riarrangiato You’re the one.
You’re The One I Want | Pepsi
You’re The One I Want | Pepsi
Da un riarrangiamento all'altro: Ogilvy Singapore riprende la hit dei Simple Minds Don’t You (forget about me) per Pond’s Men.
Ponds Men Bright Boost | Dull Face
Ponds Men Bright Boost | Dull Face
E per finire, ecco un corto di 8 minuti firmato dal regista Eno Freedman Brodmann che racconta con sarcasmo le vicissitudini di un'idea durante un assurdo pitch creativo.
Il film si chiama appunto The Pitch e si potrebbe ispirare a fatti realmente accaduti… a te o a qualcuno che conosci…
The Pitch - Eno Freedman Brodman
The Pitch - Eno Freedman Brodman
Fall Winter 21.
È tempo di collezioni di moda e come ET siamo stati chiamati da Missoni a sviluppare la nuova campagna di comunicazione worldwide. Una cosa piuttosto inusuale perché di solito le griffe saltano le agenzie rivolgendosi direttamente ai fotografi.
Per distinguerci dal resto della comunicazione fashion abbiamo sviluppato un concetto, Life in Colours, che è diventato headline della campagna; inoltre abbiamo cercato di superare la staticità dell'estetica fashion con piccole idee di visual (in questo soggetto, ad esempio la ragazza riempie la borraccia d'acqua dall'idrante).
Life in colours - Missoni Fall/Winter 2021 Campaign
Life in colours - Missoni Fall/Winter 2021 Campaign
Anche Prada restituisce dignità al concetto introducendo per la prima volta un titolo nelle sue pagine: Feels Like Prada.
Il fotografo è David Sims.
Feels Like Prada - Prada Fall/Winter 2021 Campaign
Feels Like Prada - Prada Fall/Winter 2021 Campaign
In video il concetto Feels like Prada viene reso in maniera ancora più interessante grazie all’ASMR che enfatizza la griffe come vera e propria espressione dei sensi.
Feels Like Prada - Prada Fall/Winter 2021 Campaign
Feels Like Prada - Prada Fall/Winter 2021 Campaign
Alessandro Michele sceglie i Måneskin come testimonial della campagna Gucci Aria, fotografi Mert Alas e Marcus Piggot, aka Mert&Marcus.
Gucci Aria feat. Måneskin - Gucci Fall/Winter 2021 Campaign
Gucci Aria feat. Måneskin - Gucci Fall/Winter 2021 Campaign
La cosa più interessante, anche in questo caso, è il video girato al Savoy Hotel di Londra come tributo al fondatore della maison, Guccio Gucci, che lavorò lì per un periodo come liftboy traendo quindi le sue prime ispirazioni dall'osservazione degli ospiti.
The Gucci Aria Advertising Campaign
The Gucci Aria Advertising Campaign
Il video di Gucci Aria in realtà cita anche le atmosfere del video di Madonna I want you, di cui sfrutta un remix della musica nella versione con il featuring dei Massive Attack.
Madonna - I Want You feat. Massive Attack (Official Video)
Madonna - I Want You feat. Massive Attack (Official Video)
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