Bekijk profielpagina

Over nieuw werk bij de leukste maand van het jaar (🤯), de beste opbouw van je pitchverhaal (💬), hoe hybride meetings wél werken (🎙), en de slimste manier om je verhalen te schrijven (✍)

Matthijs Roumen
Matthijs Roumen
@mroumen
Nieuwe eerste zondag van de maand, nieuwe 🧠 Denk als een strateeg! De nieuwsbrief met strategische breinvoer om slimmer naar trends & ontwikkelingen te leren kijken.
Ik praat je ook deze maand weer bij met de slimste strategische stukken en de mooiste inspiratie. Je leest o.a. over:
  • De beste slide opbouw uit het $85mln pitchdeck van Pitch 💬
  • De meest wijze uitgangspunten voor hybride meetings met je team 🎙
  • De inzichten waardoor je je volgende pitch gaat winnen 🎯
  • Leer slimmer en beter schrijven dankzij een (verborgen) video van Julian Shapiro ✍
  • Verveelde apen in longreads en wat Bored Ape te maken heeft met Adidas 🐵
  • Hoe je met het weggeven van 456.000 dollar een following van 80 miljoen opbouwt 🤑
Veel wijsheid en leesplezier!

Matthijs Roumen nieuwe strategy director September 🎉
Matthijs Roumen nieuwe strategy director September 🎉
Eerst een huishoudelijke mededeling. Sinds kort mag ik mij strategy director bij September noemen, hét beste en leukste digitale bureau. Jaaaa! Wat heb ik hier zin in! 🚀 Een nieuwe baan! 🎉
Volle bak energie om mooie merken te helpen om (digitale) kansen te verzilveren voor groei. Meer weten? Lees het persbericht! Samenwerken? Check september.digital.
medium.com
Nóg beter je merk of bureau runnen met deze slimme stukken 🧑‍💻
Leer pitchen met het pitchdeck van Pitch 💬
Leer pitchen met het pitchdeck van Pitch 💬
Pitch is een waanzinnig lekkere presentatietool, waar Christian Reber aan het roer staat. Christian kan je kennen van Wunderlist, de todo app die hij verkocht aan Microsoft.
In 17 slides lees je over de potentie van de tool, hoe ‘t werkt en wie er al meer achter zitten. Effectief? Onder andere dit deck heeft gezorgd voor een funding van $85M in de Series B ronde.
Leerzaam!
pitch.com
Voys zet een paar handige uitgangspunten op een rij voor videocalls 🎙
Voys zet een paar handige uitgangspunten op een rij voor videocalls 🎙
Wat kun je doen in plaats van videovergaderen en hoe maak je er het beste van als je er écht niet onderuit komt?
De meest nuttige tips uit het artikel:
  1. Laat iedereen inbellen. Ook al zit een deel wél op kantoor, zorg dat iedereen inbelt vanaf zijn eigen laptop. Alleen dan heb je een gelijkwaardige meeting.
  2. Zorg voor een gespreksleider. Dan blijft de structuur bewaakt.
  3. Zorg voor notulen. Dat zorgt ervoor dat minder mensen naar de meeting komen, maar dat is helemaal niet erg.
  4. Laat ruimte voor het informele. Mark van Voys schrijft in zijn stuk dat lange meetings beginnen met 15 minuten informele praat. Best interessante gedachten.
  5. Probeer ook eens audio only. Dat kan een goed alternatief zijn voor iedereen de hele tijd zien.
  6. Laat je niet afleiden. Ik schreef eerder over een onderzoek naar aanwezigheid en aandacht in meetings (hoe langer de meeting, hoe meer mensen gaan multitasken). Voorkom dat voor jezelf door met jezelf af te spreken dat enkel de meeting open staat met een veld voor notities, en niets anders.
Boeiend stuk! Gaat zeker helpen om meetings nog slimmer te maken.
www.voys.nl
Peter van Leeuwen (Leone BV) over pitches en relaties tussen bureaus en klanten 🎯
Peter van Leeuwen (Leone BV) over pitches en relaties tussen bureaus en klanten 🎯
Er zijn véél podcast afleveringen over de relatie tussen bureaus en adverteerders, maar deze springt er wel lekker bovenuit. Coopr interviewt Peter van Leeuwen, een van de bekendste pitchbegeleiders van Nederland.
De meest wijze lessen die ik heb onthouden:
  1. Voor merken: Een pitch is niet altijd het juiste middel, wees je als klant bewust van wat je van bureaus vraagt.
  2. Voor bureaus: De presentatie zelf is maar een klein onderdeel van je winst, investeer in de relatie en alles rondom je presentatie.
Een must-listen als je aan klant- of bureauzijde werkt.
www.coopr.nl
Fijne long-reads om nog slimmer te worden ⏲
Julian Shapiro leert je nóg slimmer schrijven ✍
Julian Shapiro leert je nóg slimmer schrijven ✍
Julian Shapiro ken je van Julian.com, een slim blog met een breedte aan onderwerpen die extreem lekker geschreven zijn.
Julian wordt vaak gevraagd: hóe schrijf je nou zo dat mensen aangehaakt blijven en door willen blijven lezen. Dat deelde hij in dit webinar, dat “Absoluut niet terug te kijken is, dus maak goede notities!11!!” Dat klopte deels, de video is nergens anders gedeeld dan met de deelnemers.
Leer over de juiste balans tussen verhaal en inhoud, het schrijfproces om tot een goed stuk te komen en frameworks voor de juiste verhalen. Een deel daarvan komt ook terug in zijn Writing Handboek post.
Doe er je voordeel mee, want deze 90 minuten ontrafelen van goede teksten heeft mij enorm geholpen om slimmer na te denken over teksten.
www.youtube.com
Hoe Bored Ape Yacht Club een miljarden ecosysteem creëerde 🐵
Hoe Bored Ape Yacht Club een miljarden ecosysteem creëerde 🐵
Lekker zeg, deze longread op Rolling Stone vertelt het verhaal van Bored Ape Yacht Club, wat leest als een jongensboek in de 21ste eeuw. Lekker stukje leesvoer voor op de zondagmiddag.
www.rollingstone.com
Digitale trends en ontwikkelingen voor je volgende project 🧑‍💻
Meta werkt hard aan tactile feedback voor realistische VR ervaringen
Meta werkt hard aan tactile feedback voor realistische VR ervaringen
Reality Labs Research is de tak van Facebook Meta waar wordt gewerkt aan de toekomst van VR. Mark Zuckerberg gaf eerder aan minimaal 10 miljard in de ontwikkeling van de metaverse te investeren.
Dit artikel laat zien hoe hard er wordt gewerkt aan het ‘tastbaar’ maken van digitale objecten. Gaaf!
tech.fb.com
Over Metaverse gesproken: Nike zorgt dat de schoenen digitaal straks beschermd zijn tegen kopieergedrag 🐵
Over Metaverse gesproken: Nike zorgt dat de schoenen digitaal straks beschermd zijn tegen kopieergedrag 🐵
Rond dezelfde tijd dat Adidas een Bored Ape als profielfoto op Twitter neemt (en een partnership aangaat met Bored Ape), zorgt Nike ervoor dat haar schoenen digitaal worden beschermd (en maakt daarmee ook een verdienmodel voor mogelijke verkoop van eigen schoenen in het digitale domein). Boeiend!
www.bloomberg.com
Hoe een rietje helpt om je usability te verbeteren 🥤
Collega Manon schreef een razendslim stuk over het belang van toegankelijkheid en hoe een rietje je helpt om het gebruik van je website te verbeteren.
medium.com
Internetcultuur waar je van gaat glimlachen 😆
Mr Beast bouwt Squid Game na en verpulvert elk YouTube record 🤑
Mr Beast bouwt Squid Game na en verpulvert elk YouTube record 🤑
Wat een legende. Mr Beast staat bekend om zijn video’s waarin hij bakken met geld weggeeft in ruil voor absurde challenges. Logisch dat hij de spellen van Squid Games nabouwt, iets wat hem 3.5 miljoen dollar heeft gekost.
Dat dat zich uitbetaalt zie je terug in aantal views: 112 miljoen in 4 dagen. Wat een enorme score!
www.youtube.com
MrBeast Statistics
November 2021 Monthly Report

That was the November to Remember, and here is why:
▪︎ 19M+ subscribers across all channels
▪︎ 1B+ views across all channels
▪︎ MrBeast Shorts and MrBeast en Español 10M
▪︎ Main channel enters Top 10 most subscribed list
▪︎ Main channel 80M https://t.co/PREvSqP9KM
Maar met die 112 miljoen in 4 dagen hield het niet op. Uiteindelijk scoorde Mr Beast door oa die video, 1 miljard views op al zijn kanalen en plust hij 19 miljoen subscribers, enkel in de maand november 🤯
Someone Right-Clicked Every NFT In The Heist Of The Century 🐵
Someone Right-Clicked Every NFT In The Heist Of The Century 🐵
Haha dit is prachtig. “Wat is een NFT waard als je ‘m ook kan opslaan-als?” is een standaard vraag als je iemand over NFT’s vertelt.
Dat inzicht heeft iemand meegenomen in een idee om álle populaire NFT’s aan te bieden als 1 .zip bestand. Lekker!
kotaku.com
Emoji to Scale laat je zien hoe groot emoji’s écht moeten zijn 📐
Emoji to Scale laat je zien hoe groot emoji’s écht moeten zijn 📐
Prachtige sideproject waarbij je inzicht krijgt in de daadwerkelijke schaal van emoji’s. Niets meer, niets minder.
javier.xyz
De slimste twitter thread die je gelezen moet hebben 🐦
Je kent het moment vast wel. Je weet niet wat je moet kijken en opent Netflix. Wat er dan gebeurd, is een combinatie van intuïtie en psychologie. Kahnemans systeem 1 in full effect.
Trung Phan keek eens goed naar de thumbnails op Netflix en ontdekte wat trends zijn als het gaat om het trekken van aandacht van de gebruiker. Boeiende analyse.
Trung Phan 🇨🇦
A Netflix user will browse the app for 90 seconds and leave if they find nothing.

Thumbnail artwork is actually NFLX's most effective lever to influence a viewer's choice. A user will look at one for only 1.8 seconds, so NFLX spends huge to optimize them.

Here's a breakdown🧵 https://t.co/xVcESYjHGj
Trung Phan 🇨🇦
1/ Spoiler alert: humans are visual animals.

Our eyes move 3-4x per second to process information and we can analyze an image in as little as 13 milliseconds. https://t.co/AAyc7PUPFa
Trung Phan 🇨🇦
2/ In 2014, Netflix consumer research showed that thumbnail artwork:

◻️ is "the biggest influencer...to watch content"
◻️ is the focus of 82% of browsing time

A user looks at one for only 1.8 seconds. If they can't find Netflix content in 90 seconds, they'll leave the app. https://t.co/e5oNnPycOJ
Trung Phan 🇨🇦
3/ Consequently, Netflix uses an elaborate thumbnail selection process for each of its 200m+ users.

The process is called aestethic visual analysis (AVA), which starts by pulling all the frames from a video.

For reference: a 1hr episode of "Stranger Things" has 86k frames. https://t.co/8foh7LsMBx
Trung Phan 🇨🇦
4/ In a process known as "Frame Annotation", each frame is tagged with metadata identifying key variables:

◻️ Saliency
◻️ Frame #
◻️ Brightness / Contrast
◻️ Nudity probability
◻️ Face / skin tone https://t.co/H3loN64Cgc
Trung Phan 🇨🇦
5/ The frames are then graded on these variables.

◻️ Visual (brightness, contrast, color, motion blur)
◻️ Contextual (face detection / shot angle)
◻️ Composition (photography principles like "rule of thirds", symmetry, depth of field) https://t.co/dgD3igcef6
Trung Phan 🇨🇦
6/ The next step is "Image Ranking", which chooses the best thumbnails (most likely to be clicked).

Winning traits include:
◻️ Expressive faces
◻️ Main characters
◻️ Brightness

For "Unbreakable Kimmy Schmidt", Netflix research showed the bottom right frame as the "winner". https://t.co/Nh8orvT2PB
Trung Phan 🇨🇦
7/ Another winning trait is good localization.

The best thumbnails (green arrow) for each country for the show "Sense8" had attributes most attractive to that specific region. https://t.co/0MSFbZwujK
Trung Phan 🇨🇦
8/ Also: thumbnails with villainous characters outperform.

Netflix says these bad guy thumbnails (green arrow) for "Dragons: Race to the Edge" are the most clicked. https://t.co/QO1aAgLwXi
Trung Phan 🇨🇦
9/ One last finding: Netflix discovered that thumbnails with more than 3 people vastly underperform.

Netflix applied this knowledge for the rollout of "Orange Is The New Black". Season 2 has only one character in the thumbnail (vs. an ensemble for Season 1) https://t.co/qZvU1Bm5AE
Trung Phan 🇨🇦
10/ One reason Netflix started creating its own thumbnails is that the artwork provided by studios weren't optimized for the streaming app.

The creative work Netflix received was meant for other mediums like billboards or DVD covers. https://t.co/4OtfGRrQ3g
Trung Phan 🇨🇦
11/ At the most basic level, Netflix applies ML to select a thumbnail for you based on recent watch history.

Take "Good Will Hunting" as an example:
◻️ Rom-com watchers get the top thumbnail ("a date")
◻️ Comedy fans get the bottom thumbnail (with Robin Williams) https://t.co/DJ24oObFOL
Trung Phan 🇨🇦
11/ Here are different Netflix thumbnail selections for "Pulp Fiction":

◻️ Uma Thurman fans get the top thumbnail
◻️ John Travolta fans get the bottom thumbnail https://t.co/rNkHOTLqSK
Trung Phan 🇨🇦
12/ Unsurprisingly, Netflix also A/B tests the thumbnails it shows users. The artwork is constantly changing.

Here is a sample of thumbnails for the film "The Short Game" and how each performed: https://t.co/OLxgr6BPWU
Trung Phan 🇨🇦
13/ As with any ML algorithm, results can be curious. In 2018, Netflix was accused of creating artwork based on race.

For a majority caucasian film "Like Father", one Black user was served the right image. Netflix said it makes artwork only on viewing history (not demographics). https://t.co/2KD64fXpe3
Trung Phan 🇨🇦
14/ A less harmless example of thumbnail optimization is showcasing trending actors / actresses for content they played a smaller role in: https://t.co/CxxxojgTiR
Trung Phan 🇨🇦
15/ Back to the Squid Game thumbnails from the 1st tweet. They don't really follow any of the artwork "rules".

Then again, those are only 3 that I saw out of 1000s of other options.

And Squid Game is about to be NFLX's most popular original series ever, so something's working. https://t.co/gmPUfjyVWh
Tot de volgende!
Thanks voor het lezen weer! En tot over een maandje 👋
- Matthijs
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Matthijs Roumen
Matthijs Roumen @mroumen

Iedere maand een editie die je helpt slimmer naar trends & ontwikkelingen te kijken. Met items voorzien van strategische duiding die je aan het denken zet.

☝☝☝☝☝

Sluit je aan bij ruim 250 marketeers van top 100 adverteerders, creative directors en bureaudirecteuren van Nederland.

Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.