Bekijk profielpagina

Over het verlies van Burger Kings marktaandeel dankzij inconsistente communicatie (🍔), de hernieuwde focus van Airbnb (📲), de toekomst dankzij 40+ trendrapporten (🔮), de uitglijder van Peleton (🚴‍♂️) en een kassabon voor minder vleesconsumptie (🥩)

Matthijs Roumen
Matthijs Roumen
Nieuwe maand, nieuwe 🧠 Denk als een strateeg! De nieuwsbrief met strategische breinvoer om slimmer naar trends & ontwikkelingen te leren kijken.
Ik praat je ook deze maand weer bij met de slimste strategische stukken en de mooiste inspiratie. Je leest o.a. over:
  • Waarom Burger King niet goed gaat door veel te breed te communiceren in de afgelopen campagnes 🍔
  • Hoe Airbnb de focus legt op branding, onder andere om de 90% direct verkeer verder te stimuleren 📲
  • De samenvatting van 40+ trendrapporten om de toekomst te kunnen zien 🔮
  • Waarom een kassabon het verschil maakt in het verminderen van consumptie van rood vlees 🥩
  • Hoe het kan dat Peleton onderuit gaat in 2022 en wat investeerders daaraan willen doen 🚴‍♂️
Veel wijsheid en leesplezier!

Consistentie in merkcommunicatie is de sleutel tot succes
Over consistente merkbouw gesproken: Airbnb blikt terug op de afgelopen jaren waarbij het de focus heeft verlegd van performance naar brand marketing 📲
En nog een kleine blik op digital & performance: Ben Thompson praat je in dit artikel bij over digital advertising in 2022 📊
Innovatie waar je hart sneller van gaat kloppen
In Noorwegen laten consumenten rood vlees 🥩 links liggen na een kleine toevoeging op de digitale kassabon 🛒
Blik op de toekomst met slimme trendanalyses
De Meta Trending Trends 2022: Samenvatting van alle rapporten die je gelezen moet hebben 📡
Eyecandy voor fijne inspiratie 👀
Zin om nog meer te scrollen? Check deze interactieve longread van Disney 💃
Richt je werkplek niet alleen in op functie, maar ook op inspiratie: The Art of the Desk Setup 🖥️
Oh boy, deze Twitter thread is smullen 😋
Arme Peleton. Daar gaat ‘t niet goed. Verloren forse beurswaarde in minder dan 2 jaar, ondanks de 2.5 miljoen(!) leden.
Blackwells Capital, een belangrijke investeerder, grijpt in. Met een presentatie. Publiekelijk. Met snoeiharde conclusies.
Het is een fors verhaal, daarom als laatste item in deze nieuwsbrief en een selectie van de beste tweets. Het doorscrollen ab-so-luut waard.
Liam Killingstad
How to lose $35 billion of market cap in less than 2 years

Peloton CEO John Foley is stepping down after investors voiced grave concerns in a presentation to the company

The wild part? The presentation is PUBLIC...and oh boy is it ugly for $PTON management

My breakdown ⬇️ https://t.co/iyagiCi6Tz
Liam Killingstad
1/ Executive Summary I

In the initial slide Blackwells ("BW") lays out $PTONs business model and some of the key merits of the biz...

BUT also calls out the execution errors by mgmt which have led to the 76% decline in share value https://t.co/f807UunJ65
Liam Killingstad
3/ Exec Summary III

Turns out that hasn't helped much recently...

The title of the 7th slide is the following

"Peloton's Performance has been Abysmal"

And to be frank a 76% reduction in share price is pretty bad https://t.co/E3RPfqSdhO
Liam Killingstad
4/ Exec Summary IV

BW identified 5 areas where $PTON has f**ked up with the finger pointing going directly towards management

1) Lack of mgmt qualifications
2) Poor decision making (ouch)
3) Lack of financial discipline
4) Misalignment of Interests
5) Loss of credibility
Liam Killingstad
5/ Exec Summary V

Call to Action

BW is imploring the board to look at a sale of the company b/c...

"A stand-alone $PTON cannot achieve its potential"

The suitors suggested are broken down into acquirers from:

-Media & Content
-Tech & Devices
-Sporting Goods
-Online Subs https://t.co/xkeD0PECFU
Liam Killingstad
6/ The Business Merits

Peloton remains disruptive as it fundamentally improves the fitness experience across two key variables:

1) Convenience
2) Cost

Like Amazon, Apple, Spotify, and Netflix -- its a consumer product that makes their lives easier https://t.co/fvnGV3HQxI
Liam Killingstad
7/ The Business Merits

Then there's the market...

According to BW:

-Global wellness spending of ~4.2 trillion with fitness representing $600 billion
- 180 million gym memberships as of 2018 with 62 million in the U.S.
Liam Killingstad
8/ The Business Merits

Here's where it gets good...

The subscriber and total workout growth has been insane...and the business has a contribution margin between 60%-70% https://t.co/od8MjGzzMP
Liam Killingstad
10/ Underperformance

Any way you slice it...it doesn't look great:

Down 84% over the past 12 months we are now almost at the IPO price of $29

The reason? BW believes it's Foley https://t.co/4tkpZwukZF
Liam Killingstad
11/ Underperformance

This quote sums up their concerns pretty well... https://t.co/bu4kfZnc9n
Liam Killingstad
13/ Mismanagement

Slide 24 of the presentation reads more like a high-school diss track than a shareholder pres...BW was out for Foley's blood https://t.co/wYkJoWujVR
Liam Killingstad
14/ Mismanagement

While the criticism is harsh...some of the comments they dug up were jarring...mainly Foley self admitting that he was not a great manager

Oh and also that he fucking HATES finance https://t.co/FFVDrnqtMx
Ik ben geen vastgoed-expert, maar dit lijkt me een behoorlijk kostbare plek.
Liam Killingstad
16/ Mismanagement

There is also the company's spending on office space...

$450 million on NYC office space...kinda steep. https://t.co/e6JvRolYq3
Oef.
De overige 8 tweets en de rest van de thread lees je hier.
Tot de volgende!
Thanks voor het lezen weer! En tot over een maandje 👋
- Matthijs
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Matthijs Roumen
Matthijs Roumen @mroumen

Iedere maand een editie die je helpt slimmer naar trends & ontwikkelingen te kijken. Met items voorzien van strategische duiding die je aan het denken zet.

☝☝☝☝☝

Sluit je aan bij ruim 200 marketeers van top 100 adverteerders, creative directors en bureaudirecteuren van Nederland.

Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.