Bekijk profielpagina

Over het verlies van Burger Kings marktaandeel dankzij inconsistente communicatie (🍔), de hernieuwde focus van Airbnb (📲), de toekomst dankzij 40+ trendrapporten (🔮), de uitglijder van Peleton (🚴‍♂️) en een kassabon voor minder vleesconsumptie (🥩)

Matthijs Roumen
Matthijs Roumen
@mroumen
Nieuwe maand, nieuwe 🧠 Denk als een strateeg! De nieuwsbrief met strategische breinvoer om slimmer naar trends & ontwikkelingen te leren kijken.
Ik praat je ook deze maand weer bij met de slimste strategische stukken en de mooiste inspiratie. Je leest o.a. over:
  • Waarom Burger King niet goed gaat door veel te breed te communiceren in de afgelopen campagnes 🍔
  • Hoe Airbnb de focus legt op branding, onder andere om de 90% direct verkeer verder te stimuleren 📲
  • De samenvatting van 40+ trendrapporten om de toekomst te kunnen zien 🔮
  • Waarom een kassabon het verschil maakt in het verminderen van consumptie van rood vlees 🥩
  • Hoe het kan dat Peleton onderuit gaat in 2022 en wat investeerders daaraan willen doen 🚴‍♂️
Veel wijsheid en leesplezier!

Consistentie in merkcommunicatie is de sleutel tot succes
Burger King kiest voor consistentie na teleurstellende campagneresultaten 🍔
Het gaat niet zo lekker met Burger King. Ook al zit er groei in het merk, de concurrentie gaat harder. Ondertussen is Wendy’s nummer 2 in de US.
Contagious Magazine haalde wijze lessen uit de laatste earnings call. Samengevat:
  • Het merk heeft de laatste tijd veelvoudig verschillende boodschappen gecommuniceerd, met bijvoorbeeld campagnes als Real Meals en Ch’King. Hierdoor is het voor de consument onduidelijker is geworden waarom je nou naar Burger King moet gaan.
  • Ook heeft het merk ineffectief gecommuniceerd. Veel waste van inzet door niet duidelijk te kiezen voor de kern van het merk. Zonde van de grootse budgetten.
  • De focus komt weer te liggen op drie distinctive brand assets: de Whopper, flame grilling en have it your way.
Boeiend ook om de earings call door te bladeren en te lezen hoe er op internationaal niveau wordt gesproken over het merk. Control+F op “Tom Curtis” (de VP van Burger King in US en Canada) voor slimme woorden over de marketing van het merk.
contagious-1725887.hs-sites.com
Over consistente merkbouw gesproken: Airbnb blikt terug op de afgelopen jaren waarbij het de focus heeft verlegd van performance naar brand marketing 📲
Over consistente merkbouw gesproken: Airbnb blikt terug op de afgelopen jaren waarbij het de focus heeft verlegd van performance naar brand marketing 📲
De balans tussen branding en performance blijft boeiend.
Airbnb besloot, al pre-corona, om performance media (zoals search) op een lager pitje te zetten, en budget te verschuiven naar merkbouw.
CEO Brian Chesky geeft aan marketing te gebruiken als “educatie” in plaats van het “kopen van klanten”. *gaap* 🥱 Dat Marketingweek zo’n quote überhaupt overneemt.
Feit blijft dat Airbnb 90% direct verkeer in handen heeft op het platform. Wat ergens logisch is als absolute marktleider. Dan is het helemaal niet verkeerd om volle bak in te zetten op branding.
Volgende stap volgens Airbnb: meer investeren in het bouwen van het merk vanuit het perspectief van de host. Zoals de laatste Strangers aren’t strange campagne. Boeiend!
www.marketingweek.com
En nog een kleine blik op digital & performance: Ben Thompson praat je in dit artikel bij over digital advertising in 2022 📊
En nog een kleine blik op digital & performance: Ben Thompson praat je in dit artikel bij over digital advertising in 2022 📊
Lange tijd domineerde Google en Facebook het landschap op de assen van search (performance) en display (branding). Tenminste, tot pak ‘m beet een paar jaar geleden.
Dankzij onder andere Apple’s ATT (App Tracking Transparancy) en een toekomst zonder third party cookies, hebben partijen met directer overzicht vanuit 1ste party cookies betere kaarten in handen.
En hup, daar gaat een verschuiving van knetterharde performance op basis van third party data (zoals gedrag en interesses) naar meer meetbare mid-funnel advertisement.
Zegt ook Snap:
Our advertising partners who prefer to leverage lower-funnel goals such as in-app purchases, have been most impacted by [ATT]. We are seeing these advertisers migrate to mid-funnel goals where they have greater visibility such as install or click. Advertisers who optimize via web-based goal-based bids or GBBs have been less impacted, given that many of them have adopted the Snap pixel.
Fijn stuk om je weer op topniveau een blik te krijgen op de online ad markt.
stratechery.com
Innovatie waar je hart sneller van gaat kloppen
In Noorwegen laten consumenten rood vlees 🥩 links liggen na een kleine toevoeging op de digitale kassabon 🛒
In Noorwegen laten consumenten rood vlees 🥩 links liggen na een kleine toevoeging op de digitale kassabon 🛒
Het kan zo simpel zijn. Zet op je bonnetje wat je carbon footprint is, en realiseer op die manier een verschuiving naar klimaatvriendelijkere alternatieven. Zoals online retailer Oda in Noorwegen.
Alhoewel ik er in geloof dat erg nog een héél stuk opvoeding aan vooraf gaat (wat houdt je footprint überhaupt in? En hoe belangrijk is het?) geloof ik zeker dat dit soort communicatie goed kan werken.
www.greenqueen.com.hk
Blik op de toekomst met slimme trendanalyses
De Meta Trending Trends 2022: Samenvatting van alle rapporten die je gelezen moet hebben 📡
De Meta Trending Trends 2022: Samenvatting van alle rapporten die je gelezen moet hebben 📡
Wat krijg je als je 500+ trends uit 40+ trendrapporten samenbrengt? Juist, een goede samengesmolten blik van trendanalisten uit verschillende hoeken.
Benieuwd wat de samengevatte trends zijn? Lees de samenvatting van Matt Klein, Trend Analist bij Reddit, via de link. Natuurlijk zijn het hippe termen, zoals ‘t hoort bij trend rapporten:
  1. Eco-Everything ♻️
  2. Digital Default 🌐
  3. xx Vibes 🍄
  4. Radical Inclusivity 🌍
  5. Kid'ing 🪁
  6. Home Hubs 🏠
  7. Algo Minded 🧠
  8. Renews & Reinventions 💭
  9. Virtual Valuables 🎨
  10. Now now now! 🛒
  11. Me Inc. 💼
  12. Sound Good 🔈
  13. Feed University 🎓
  14. Op-purr-tunity 🐩
Nog niet genoeg gelezen over trends? Blader dan door dit archief van 200+ trendrapporten van onder andere GroupM, Instagram en Emarketer. Fijne basis en voer voor je eigen trend presentaties.
medium.com
Eyecandy voor fijne inspiratie 👀
Zin om nog meer te scrollen? Check deze interactieve longread van Disney 💃
Zin om nog meer te scrollen? Check deze interactieve longread van Disney 💃
Lees deze prachtige interactieve longread van Disney over het proces van een animatiefilm.
Inclusief slimme voorbeelden van autoplay video, goede toepassing van parallax scrolling en subtiele lazy loading van afbeeldingen.From sequence to shot to frame, explore our studio pipeline. Gespot door Jan-Maarten.
disneyanimation.com
Richt je werkplek niet alleen in op functie, maar ook op inspiratie: The Art of the Desk Setup 🖥️
Richt je werkplek niet alleen in op functie, maar ook op inspiratie: The Art of the Desk Setup 🖥️
Je werkplek is niet alleen een functionele omgeving, maar heeft ook als taak om je van frisse inspiratie te voorzien. Hoe prikkel je die creativiteit? Fijn stuk met lekkere eyecandy in werkplekken.
www.arun.is
Oh boy, deze Twitter thread is smullen 😋
Arme Peleton. Daar gaat ‘t niet goed. Verloren forse beurswaarde in minder dan 2 jaar, ondanks de 2.5 miljoen(!) leden.
Blackwells Capital, een belangrijke investeerder, grijpt in. Met een presentatie. Publiekelijk. Met snoeiharde conclusies.
Het is een fors verhaal, daarom als laatste item in deze nieuwsbrief en een selectie van de beste tweets. Het doorscrollen ab-so-luut waard.
Liam Killingstad
How to lose $35 billion of market cap in less than 2 years

Peloton CEO John Foley is stepping down after investors voiced grave concerns in a presentation to the company

The wild part? The presentation is PUBLIC...and oh boy is it ugly for $PTON management

My breakdown ⬇️ https://t.co/iyagiCi6Tz
Liam Killingstad
1/ Executive Summary I

In the initial slide Blackwells ("BW") lays out $PTONs business model and some of the key merits of the biz...

BUT also calls out the execution errors by mgmt which have led to the 76% decline in share value https://t.co/f807UunJ65
Liam Killingstad
3/ Exec Summary III

Turns out that hasn't helped much recently...

The title of the 7th slide is the following

"Peloton's Performance has been Abysmal"

And to be frank a 76% reduction in share price is pretty bad https://t.co/E3RPfqSdhO
Liam Killingstad
4/ Exec Summary IV

BW identified 5 areas where $PTON has f**ked up with the finger pointing going directly towards management

1) Lack of mgmt qualifications
2) Poor decision making (ouch)
3) Lack of financial discipline
4) Misalignment of Interests
5) Loss of credibility
Liam Killingstad
5/ Exec Summary V

Call to Action

BW is imploring the board to look at a sale of the company b/c...

"A stand-alone $PTON cannot achieve its potential"

The suitors suggested are broken down into acquirers from:

-Media & Content
-Tech & Devices
-Sporting Goods
-Online Subs https://t.co/xkeD0PECFU
Liam Killingstad
6/ The Business Merits

Peloton remains disruptive as it fundamentally improves the fitness experience across two key variables:

1) Convenience
2) Cost

Like Amazon, Apple, Spotify, and Netflix -- its a consumer product that makes their lives easier https://t.co/fvnGV3HQxI
Liam Killingstad
7/ The Business Merits

Then there's the market...

According to BW:

-Global wellness spending of ~4.2 trillion with fitness representing $600 billion
- 180 million gym memberships as of 2018 with 62 million in the U.S.
Liam Killingstad
8/ The Business Merits

Here's where it gets good...

The subscriber and total workout growth has been insane...and the business has a contribution margin between 60%-70% https://t.co/od8MjGzzMP
Liam Killingstad
10/ Underperformance

Any way you slice it...it doesn't look great:

Down 84% over the past 12 months we are now almost at the IPO price of $29

The reason? BW believes it's Foley https://t.co/4tkpZwukZF
Liam Killingstad
11/ Underperformance

This quote sums up their concerns pretty well... https://t.co/bu4kfZnc9n
Liam Killingstad
13/ Mismanagement

Slide 24 of the presentation reads more like a high-school diss track than a shareholder pres...BW was out for Foley's blood https://t.co/wYkJoWujVR
Liam Killingstad
14/ Mismanagement

While the criticism is harsh...some of the comments they dug up were jarring...mainly Foley self admitting that he was not a great manager

Oh and also that he fucking HATES finance https://t.co/FFVDrnqtMx
Ik ben geen vastgoed-expert, maar dit lijkt me een behoorlijk kostbare plek.
Liam Killingstad
16/ Mismanagement

There is also the company's spending on office space...

$450 million on NYC office space...kinda steep. https://t.co/e6JvRolYq3
Oef.
De overige 8 tweets en de rest van de thread lees je hier.
Tot de volgende!
Thanks voor het lezen weer! En tot over een maandje 👋
- Matthijs
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Matthijs Roumen
Matthijs Roumen @mroumen

Iedere maand een editie die je helpt slimmer naar trends & ontwikkelingen te kijken. Met items voorzien van strategische duiding die je aan het denken zet.

☝☝☝☝☝

Sluit je aan bij ruim 250 marketeers van top 100 adverteerders, creative directors en bureaudirecteuren van Nederland.

Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.