Lange tijd domineerde Google en Facebook het landschap op de assen van search (performance) en display (branding). Tenminste, tot pak ‘m beet een paar jaar geleden.
Dankzij onder andere Apple’s ATT (App Tracking Transparancy) en een toekomst zonder third party cookies, hebben partijen met directer overzicht vanuit 1ste party cookies betere kaarten in handen.
En hup, daar gaat een verschuiving van knetterharde performance op basis van third party data (zoals gedrag en interesses) naar meer meetbare mid-funnel advertisement.
Zegt ook Snap:
Our advertising partners who prefer to leverage lower-funnel goals such as in-app purchases, have been most impacted by [ATT]. We are seeing these advertisers migrate to mid-funnel goals where they have greater visibility such as install or click. Advertisers who optimize via web-based goal-based bids or GBBs have been less impacted, given that many of them have adopted the Snap pixel.
Fijn stuk om je weer op topniveau een blik te krijgen op de online ad markt.