Mensen kijken gemiddeld een paar honderd keer per dag op hun telefoon. En per dag krijg je zo'n 3.000 reclameboodschappen te zien (van daadwerkelijke tv spots, tot ads op Instagram, tot merklogo’s en uitingen in het straatbeeld). Althans, dat hoor je elke keynote speaker op elk marketing event ever ooit vertellen.
Maar hoeveel dagelijkse reclametijd is er écht beschikbaar? (spoiler: 10 minuten per dag) En hoe gefocust kijkt je écht tv? (spoiler: 43%)
Een veelgehoorde uitspraak, is dat mensen tijdens tv reclame lekker op de smartphone zitten of de tijd gebruiken voor een toiletbezoek. Dat is deels waar, 74% van de spots worden uitgezonden in een kamer waar iemand aanwezig is, en daarvan kijkt 43% actief naar het scherm (de rest kijkt op smartphone of is ergens anders mee bezig, wat onderstreept dat een spot met audio only óók goed moet werken). Zelfde principes gelden voor digital: alhoewel pre-rolls en in feed uitingen feitelijk wel gekeken móeten worden, zie je dat de aandacht daar ook afzwakt.
Vanuit een breder blikveld is dit een boeiend onderzoek, omdat het je tot aanzet tot nadenken over impact via verschillende middelen. Dat is niet alleen wat je op een scherm doet in media, maar ook in de impact van je ideeën en de plakfactor van je uiting.