Over een glijbaan als je belangrijkste brand asset (💦), de schaarste van aandacht (👀), een compleet plan in maximaal 20 slides (📋) en de beste plannen voor bureaupositionering (👨‍💻)

Op LinkedIn kwam ik een artikel tegen van Paul Dervan, de CMO van National Lottery (de Ierse tegenhanger van Nederlandse Loterijen).

Wat ze daar extreem slim hebben gedaan, is één asset continu laden in álle uitingen. Het gevoel van het winnen van de loterij, is gevangen in de glijbaan.

Die consistentie geeft je ook de mogelijkheid om het merk te laden in simpelere verschijningsvormen. Denk out of home. Of, zoals onderstaande voorbeelden, in korte en specifiek getargete online video’s. Slim!

Mensen kijken gemiddeld een paar honderd keer per dag op hun telefoon. En per dag krijg je zo'n 3.000 reclameboodschappen te zien (van daadwerkelijke tv spots, tot ads op Instagram, tot merklogo’s en uitingen in het straatbeeld). Althans, dat hoor je elke keynote speaker op elk marketing event ever ooit vertellen.

Maar hoeveel dagelijkse reclametijd is er écht beschikbaar? (spoiler: 10 minuten per dag) En hoe gefocust kijkt je écht tv? (spoiler: 43%)

Dit is een behoorlijk interessant onderzoek van Lumen Research samen met Ebuiqity. Er is onderzocht in hoeverre mensen met aandacht kijken naar mediumtypen.

Een veelgehoorde uitspraak, is dat mensen tijdens tv reclame lekker op de smartphone zitten of de tijd gebruiken voor een toiletbezoek. Dat is deels waar, 74% van de spots worden uitgezonden in een kamer waar iemand aanwezig is, en daarvan kijkt 43% actief naar het scherm (de rest kijkt op smartphone of is ergens anders mee bezig, wat onderstreept dat een spot met audio only óók goed moet werken). Zelfde principes gelden voor digital: alhoewel pre-rolls en in feed uitingen feitelijk wel gekeken móeten worden, zie je dat de aandacht daar ook afzwakt.

Vanuit een breder blikveld is dit een boeiend onderzoek, omdat het je tot aanzet tot nadenken over impact via verschillende middelen. Dat is niet alleen wat je op een scherm doet in media, maar ook in de impact van je ideeën en de plakfactor van je uiting.

Lees het hele onderzoek met de link hieronder, of scroll door een versie met mijn persoonlijke highlights in deze PDF.

Ik heb net de Mark Ritson Mini MBA afgerond, een waanzinnig boeiende (en intensieve) course over 12 weken.

Een samenvatting van álle stof is niet zo 1-2-3 te geen, maar dit artikel met 14 stappen om tot de beste marketingstrategie voor je merk te komen, komt behoorlijk in de buurt. En je mag maximaal 20 slides gebruiken.

En als je aan bureauzijde werkt: weet dat dit is waar je klant mee te maken heeft :)

Dit is eentje waar je om kan juichen en janken tegelijkertijd. Twee junior creatieven besloten een eigen database te bouwen van de Cannes 2021 winnaars.

Want natuurlijk kan je op Love The Work van Cannes toegang krijgen tot alle cases, maar dan moet je dik betalen (bij lancering was het 100 dollar/maand, nu staat er nergens meer een tarief).

Zonde toch? 🤔 Was er maar iemand die via Way Back Machine alle cases boven water heeft gehaald en alles in een overzichtelijke Google Sheet heeft gezet, zodat je op een rustige zondagmiddag door alle 450+ winnaars kon bladeren…

Agency Life is een superslim stuk content van Teamleader, software voor agencies.

Na de Belgische editie, met onder andere held Bart de Waele van Duke & Grace (hoi Bart 👋), staat nu ook (een deel van) de Nederlandse editie online.

Over business development (bijvoorbeeld door elk kwartaal een ander thema centraal te stellen in externe communicatie) en het wel/niet meedoen aan pitches. Met slimme bureaus als Greenberry, Riff en Springbok.

Leerzaam!

Fijn stuk op Marketingweek, geschreven vanuit het perspectief van een marketeer. Ja, we weten allemaal dat het idee uit een pitch zelden daadwerkelijk uitgevoerd gaat worden. En we weten hoe belangrijk chemie is.

Dit stuk onderstreept wederom dat het gaat om de chemie én het vertrouwen. Laat je enthousiasme zien, zorg ervoor dat je het vertrouwen wint én kom met een goed idee.