Bekijk profielpagina

Over de toekomst van communicatie met de metaverse (🤯), over de experimenten van Ray-Ban en McDonalds in NFT's (🕶️+🍔), de extreem ongewone prijsstrategie van GoPro (💸) en de toekomst van hybride met gaming (🕹️)

Matthijs Roumen
Matthijs Roumen
Nieuwe eerste zondag van de maand, nieuwe 🧠 Denk als een strateeg! De nieuwsbrief met strategische breinvoer om slimmer naar trends & ontwikkelingen te leren kijken.
Ik deed een klein experiment met Twitter ads om te leren hoeveel een nieuwe subscriber kost ($1,06 dollar per abonnee). Welkom nieuwe abonnees!
  • In deze editie móet ik wel stilstaan bij Facebook’s Meta’s zet om de virtuele wereld tastbaar te maken - de metaverse. Want wow, dat gaat te gek worden 🤯
  • Ook lees je over merken en NFT’s, met o.a. RayBan & McDonalds 🍔
  • Ik dook in de extreem ongewone prijsstrategie van GoPro 💸
  • En neem je mee in hoe digitale merken omgaan met nieuwe manieren van hybride werken (spoiler: 1:1 gaming) 🕹️
Veel wijsheid & leesplezier!

Wat moet je als marketeer met de metaverse? 🤯
Wat een intense week was het voor liefhebbers van innovatie.
Het blijft me verbazen hoe Facebook - en dan met name Mark Zuckerberg - in de allergiezone zit van innovators/early adopters. Want als je voorbij de gebrekkige presentatieskills kijkt (met véél onnodige handgebaren), zie je een waanzinnige visie op communicatie, samenwerken en samen zijn in de metaverse.
Metaverse?
The metaverse is a shared virtual environment that people access via the internet. Technologies like virtual reality (VR) and augmented reality (AR) are combined in the metaverse to create a sense of “virtual presence.”
Een digitale omgeving waar je echt het gevoel hebt van aanwezigheid van jezelf én anderen. Om samen te werken, te communiceren en gewoon samen te zijn.
Alles over gemist?
Als je de aankondigingen hebt gemist, raad ik je aan om deze samenvatting van 11 minuten op YouTube te kijken, of dit korte artikel op The Verge te lezen.
Om alle kanten van metaverse goed te belichten, neem ik je mee in de twee kampen:
  1. de enthousiastelingen
  2. Het tegengeluid
De enthousiastelingen over metaverse 👍
Dit interview met Vishal Shah (VP Metaverse bij Meta) geeft een fijne blik in de mogelijkheden
Tech analist Benedict Evans ziet ook veel kansen, op termijn
Het tegengeluid op metaverse 👎
Mark Ritson heeft zich eerder al behoorlijk negatief uitgelaten over Facebook's Horizon Workrooms
Vice schreef een afbrandend stuk, met name als steek naar Facebook om van 'een slechte naam' af te komen.
Maar Matthijs, wat is jouw mening over Metaverse?
Technologie in de toekomst. Ik vind het vet.
Maar gaat dit iets zijn dat op korte termijn onze levens gaat veranderen? Zeker niet. De impact op de toekomst gaat wél groot zijn. Kijk hoe snel de adoptie van de iPhone is gegaan (lancering 14 jaar geleden, nu 1 miljard actieve devices wereldwijd).
🤔 Dan is de vraag: moet dit in handen liggen van Facebook?
Alle grote tech giganten pakken deze strijd aan. Google is ook bezig met haar eigen waarheid van de metaverse. Daarnaast zullen er ongetwijfeld honderden kleinere spelers zijn.
🔮 Als ik het zou voorspellen:
  1. Op korte termijn - 1 tot 3 jaar - impact op zakelijke markt. Een oplossing voor hybride werken voor een selecte groep bedrijven.
  2. Op middellange termijn - 4 tot 8 jaar -eerste oplossingen voor consumenten. Denk aan communicatie of samenzijn.
  3. Op lange termijn - 9 - 15 jaar - een deel van de visie zoals geschetst. Iets dat onderdeel wordt van dagelijkse communicatie.
Ik heb er zin in!
Slimmer leren denken met deze strategische stukken
Stoppen met adverteren betekent dalen in verkoop, vertelt Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science
Trust in brands is illusory, just look at Facebook's continued growth
Reclame waar je een glimlach van krijgt
Het onofficiële Cannes archief is weer open voor iedereen
Free Guy is een film die draait om een game - en adverteert daarom in games.
Wat moeten merken met NFT's? 🖼️
Ray-Ban lanceerde een eigen NFT
McDonald's lanceert 10 McRib NFT's
Ik verbaasde met over de prijsstrategie van GoPro en dook in de cijfers.
Matthijs Roumen
Het prijsmodel van GoPro is behoorlijk uniek 💎

Koop je een losse GoPro (€529.99), dan betaal je méér dan bij aanschaf van GoPro + GoPro Subscription (€429.98). https://t.co/NqVexT10RJ
Matthijs Roumen
Waarom? 🤔 Omdat GoPro begrijpt wat de lifetime value van een actieve consument is.

De GoPro Subscription draait om aanmoedigen van gebruik. Met backup naar cloud, makkelijker editten, korting op accessoires en garantie op een nieuwe camera als-ie kapot gaat.
Matthijs Roumen
Een actieve gebruiker, heeft meer waarde omdat:

#1 Koopt meer 🤑

Een actieve gebruiker koopt meer accessoires (hoge marge) en heeft een hogere kans om een nieuw model te kopen (elk jaar nieuwe release).
Matthijs Roumen
#2 Maakt meer 🤳

Een actieve gebruiker maakt simpelweg meer video's. En de video's zelf zijn beste marketing voor het product.
Matthijs Roumen
#3 Grote kans verlengen 🪝

De kans op verlenging van GoPro Subscription is groot als je het al een jaar gebruikt. Dat betekent voor GoPro een extra stroom aan inkomsten. Lukt aardig met 1.16mln abonnees.
Matthijs Roumen
#4 Lock in op merk 🔒

GoPro creëert een slimme lock in. Als je content in de cloud van GoPro staat, switch je minder snel van merk camera.
Matthijs Roumen
#5 Controle op verkoop 🧾

Meer controle en hogere marges via directe verkoop. Retailers kunnen niet concurreren met de korting. Zie het jaarverslag. Aandeel verkoop via retail neemt terug, directe aanschaf via https://t.co/ManwInnZUQ neemt toe - van 8.8% naar 31,7%. https://t.co/qGxIkCxIfk
Matthijs Roumen
Daarmee 'verliest' GoPro 100 euro op elke verkoop via https://t.co/ManwInnZUQ, maar winnen ze op lange termijn om bovengenoemde redenen.

Ik vind 't slim. https://t.co/PJlKwVft9c
Zo word je nog slimmer in je werk
Denk de volgende keer wat langer na over de lengte van je meeting.
Tot de volgende!
Thanks voor het lezen weer! En tot over een maandje 👋
- Matthijs
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Matthijs Roumen
Matthijs Roumen @mroumen

Iedere maand een editie die je helpt slimmer naar trends & ontwikkelingen te kijken. Met items voorzien van strategische duiding die je aan het denken zet.

☝☝☝☝☝

Sluit je aan bij ruim 200 marketeers van top 100 adverteerders, creative directors en bureaudirecteuren van Nederland.

Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.