Skip als eerste het gemopper van Mark Ritson in dit artikel en scroll door naar de inzichten en de strategie van deze parelcampagne. Wacht, ik zet het voor je op een rij:
Inzicht
- Katten worden véél te vroeg wakker, dat is dierlijk instinct om te gaan jagen en eten. Dat betekent dat je als kattenbaasje maar wat vaak om 4:00 wakker wordt gemaakt.
- Om in slaap te vallen, kijken de baasjes ‘s nachts YouTube filmpjes als afleiding en om slaap weer aan te wakkeren.
Strategie
Hulpmiddelen bieden om katteneigenaren weer in slaap te krijgen.
Concept
- Een YouTube video met relaxte achtergrond geluiden
- Een Spotify sleep podcast
Resultaat
Volgens de casefilm, 8 miljoen views op de YouTube video in de eerste 4 nachten. Lijkt me sterk, maar okay. Wat wel boeiend is: 84% van de views waren rond 4:00 in de nacht. Spot on concept dus. Er benieuwd naar verkoopcijfers.
Zoals Ritson het samenvat: Great diagnosis, smart insight, clever use of media and inventive execution, Sheba’s 4am Stories is a masterclass in simple but highly effective marketing.