Bekijk profielpagina

Over de slimste Google Drive folder die je kan vinden (📁), een kijkje in het brein van marketeers (📊), hoe reclame je harder laat sporten (🏋️), schrappen van millennials in briefings (👶) en de nieuwste selfie drone (🤳)

Matthijs Roumen
Matthijs Roumen
@mroumen
Nieuwe eerste zondag van de maand, nieuwe 🧠 Denk als een strateeg! De nieuwsbrief met strategische breinvoer om slimmer naar trends & ontwikkelingen te leren kijken.
Ik praat je ook deze maand weer bij met de slimste strategische stukken en de mooiste inspiratie, met deze week onder andere:
  • Leer van strategische decks van de beste reclame- en consultancy bureaus in een speciale Google Drive folder 📁
  • Kijk in het brein van marketeers en leer waarom ze minder vertrouwen hebben in data meer waarde hechten aan brand awareness 📊
  • Hoe reclame je helpt om écht harder en beter te sporten 🏋️
  • Waarom je nóóit meer het woord millennials in je briefing mag zetten 👶
  • Hoe Snapchat de selfie naar een volgend niveau tilt met een drone 🤳
  • En hoe je in 16 simpele tweets leert over het verschil tussen brand-building en sales activation 🐦
Veel wijsheid en leesplezier!
- Matthijs Roumen

Slimmer leren denken met deze strategische stukken
Als je deze week op één linkje gaat klikken, laat het dan deze zijn 📝
Good artists copy, great artists steal.
Doe je je voordeel met deze Google Drive folder met slimme decks van TBWA/ tot Ogilvy tot McCann tot McKinsey tot Saatchi: hoe pakken ze strategie aan? En wat kan je daarvan leren? Op een rij gezet door strateeg Baiba Matisone.
Leerzaam!
drive.google.com
Adformatie is boos: "Marketeers wereldwijd vertrouwen hun eigen data voor geen cent" - 🚨 maar dat is niet de essentie van het Nielsen rapport
Adformatie is boos: "Marketeers wereldwijd vertrouwen hun eigen data voor geen cent" - 🚨 maar dat is niet de essentie van het Nielsen rapport
Hier kan ik om lachen 😁
Adformatie kopt in dat marketeers eigen data niet vertrouwen, op basis van het Nielsen Rapport: Era of alignment, Future-focused strategies for brand building and customer acquisition.
Dat klinkt als een moeilijk document, is het niet.
Want als je met een wat positievere blik naar het onderzoek kijkt, lees je:
  • Dat marketeers verwachten komend jaar significant meer aan digitale media te besteden (dan aan andere middelen).
  • Brand awareness nog steeds de belangrijkste KPI is voor marketeers, met op nummer 2: Customer Acquisition (ofwel merkverhaal en handelingsperspectief)
  • Het zaak is om silo overstijgend te meten (én marketing mix modelling op te zetten).
  • En dat er groei zit in betekenisvolle merken/je merk betekenisvoller laden.
En het-niet vertrouwen van data? 🤔
Dat is met name het gebrek aan vertrouwen in het meten van niet-digitale middelen en het vergaren van de juiste digitale consumenten data. Gelukkig heeft Nielsen daar de oplossing voor.
En ta-da, daar is het bruggetje naar de clickbait titel.
Bespaar jezelf de negativiteit van het artikel en klik gelijk door om kansen te spotten in het onderzoek van Nielsen zelf.
www.adformatie.nl
Is je workout beter als je reclame ziet van 't merk waar je in gaat sporten? (spoiler alert: ja) 🏋️
Is je workout beter als je reclame ziet van 't merk waar je in gaat sporten? (spoiler alert: ja) 🏋️
Ik moet iets opbiechten.
Ik heb met mezelf een sportafspraak gemaakt. De gym. Drie keer per week. Geen zin, is geen excuus.
Maar het wil wel eens voorkomen dat ik op de bank zit. Na een lange dag werken. Beetje zappen, doom-scrollen of HelloFresh recepten voor de komende week uitzoeken, terwijl ik eigenlijk moet omkleden en op de fiets moet springen.
De energieboost is dan een shot espresso, én highlights van de CrossFit Games op YouTube kijken 💪
Blijkt dat dat met reclame óók werkt.
In een onderzoek naar de relatie tussen het dragen van sportkleren (van Under Armour), in combinatie met blootstellingen aan uitingen van het merk (in de gym en via video’s), is er een significant verschil in performance van de sporters.
Dat lees je goed. Je voelt je beter door de bevestiging van het juiste merk - dat je zelf ook draagt - en gaat daardoor hárder sporten.
Wat een fantastische merkwaarheid. De sample was met 175 respondenten misschien wat mager. Maar toch zijn de resultaten fantastisch.
Check de samenvatting op Contagious en duik hier in het hele onderzoek.
www.contagious.com
Waarom er nóóit in je briefing mag staan dat je je focust op Millennials, Boomers, Gen X of Gen Z 👶
Waarom er nóóit in je briefing mag staan dat je je focust op Millennials, Boomers, Gen X of Gen Z 👶
In de vorige nieuwsbrief schreef ik over de valkuil van de lens van de marketeer: mensen in marketing overschatten mediaconsumptie van consumenten.
Toevallig kwam ik op Applied Brand Science bovenstaande grafiek tegen. Het gaat om de (sociale) cohesie tussen verschillende groepen.
En legt daarmee meteen bloot waarom je beter kan targeten op mensen die flossen, dan de doelgroep millennials.
Fijne read waardoor je direct in je volgende briefing het woord millennials mag schrappen.
appliedbrandscience.com
Omega werkt samen met Swatch. Slimme zet? ⌚
Omega werkt samen met Swatch. Slimme zet? ⌚
Wat gebeurd er als je een luxemerk kruist met een budgetmerk? Gaat dat kannibaliseren op één van de twee merken?
Mark Ritson denkt van niet. Fijn stuk om je brein te kietelen met gedachten over segmentatie.
www.marketingweek.com
Technologie waar je hart sneller van gaat kloppen
Snapchat lanceert Pixy, de ultieme selfie drone 🤳
Snapchat lanceert Pixy, de ultieme selfie drone 🤳
Snapchat is slim bezig. Tijdens het Partner Summit zijn er weer flink wat waanzinnige AR features van het platform aangekondigd, zoals locatievoorzieningen, multi user services en een flinke bak aan e-commerce features.
En een mini drone, de Pixy, voor nóg betere selfies. Kost dat? Slechts 230 dollar.
Nu staat Snapchat niet bekend om de beste hardware (herinner je de Spectacles nog?). Tóch vet om te zien hoe het bedrijf zich zo aan het verbreden is.
Bijlezen over alle aankondigingen?
pixy.com
Lekkere feelgood campagne dankzij AI en Machine Learning 🤖
Lekkere feelgood campagne dankzij AI en Machine Learning 🤖
Pedigree, van het hondenvoer, lanceert Rescue Doodles. De app zet kindertekeningen om in een match met een look-a-like hond die te adopteren is.
Nice!
people.com
De reclamesector struggled met de metaverse
AdAge kopt in: How 11 agencies are building metaverse offices and why other shops should take notice ⚙️
AdAge kopt in: How 11 agencies are building metaverse offices and why other shops should take notice ⚙️
Ik juich bureaus toe die experimenteren. Kop boven het maaiveld. Proberen. En daarmee een voorbeeld geven aan de rest van de markt.
Maar een lege huls neerzetten in Minecraft en roepen dat je een kantoor in ✨ De Metaverse ✨ hebt, neem ik met een korreltje zout.
Lees het artikel om te zien hoe 11 bureaus met dikke casefilms, inclusief bombastische muziek, verklaren hoe ze experimenteren in platformen als Decentraland, The Sandbox, Roblox, Horizon Worlds, Microsoft AltspaceVR en Minecraft.
adage.com
De eerste dakloze in de metaverse is inmiddels ook een feit 🚪
De eerste dakloze in de metaverse is inmiddels ook een feit 🚪
TBWA/Paris ontwikkelde een campagne voor de nonprofit Entourage om te laten zien dat het misschien een beetje raar is dat er digitaal voor miljarden aan pixels worden gekocht, terwijl er in de echte wereld nog echte problemen zijn.
Fijne campagne die raakt op de tijdsgeest.
adage.com
Zit er dan nog wél nut in de metaverse? Zeker, bewijst Lego 👾
Zit er dan nog wél nut in de metaverse? Zeker, bewijst Lego 👾
Lego flikt het maar weer. Lego snapt trends en bewegingen. Met een sterk online platform voor kids en goede experimenten om op nieuwe apps mee te bewegen, zoals de eerder gelanceerde tegenhanger voor TikTok: Vidiyo.
En nu de aankondiging om te partneren met Epic Games, de ontwikkelaar van Fortnite, om een metaverse voor kinderen te bouwen. Een veilige omgeving.
Slimme zet!
techcrunch-com.cdn.ampproject.org
Innovatie die écht klopt: Karwei speelt met interactief magazine in op populariteit van audio 🪑
Innovatie die écht klopt: Karwei speelt met interactief magazine in op populariteit van audio 🪑
Fijn stuk op Adformatie over Karwei. Inspiratie in het magazine is verrijkt met audiotours van de producten en koppelingen naar prijs- en productinformatie op Pinterest.
Want soms hoeft ‘t niet allemaal over-de-top metaverse en nieuwe technologie, maar moet je gewoon aansluiten bij trends die op dit moment relevant zijn (meer audio) en durven los laten van je eigen platform (met een Pinterest integratie).
Goede zet!
www.adformatie.nl
Korte commerciële break - Richting! 🎯
Morgen (maandag) start de nieuwe lichting van Richting
Morgen (maandag) start de nieuwe lichting van Richting
Iedere eerste maandag van de maand start een nieuwe lichting.
Heb je zin om aan het einde van het jaar terug te kijken op een jaar waarbij:
✅ Je helder een beeld had van je doelen op de korte en lange termijn;
✅ Je met plezier hebt afgevinkt waar je écht je energie en tijd in wilde steken;
✅ en je met energie en structuur hebt gewerkt aan je persoonlijke doelen.
Schrijf je in voor Richting, waar we je de komende 12 weken helpen met reflecteren, structureren en afvinken van je persoonlijke doelen.
Zie je daar!
www.richting.to
Deze tweetstorm móet je even lezen
Ken je onderstaande grafiek? Denk ‘t wel he?
Maar wát is nou dat verschil tussen brand-building en sales activation? En is het niet zo dat een goede merkfilm op tv niet ook zorgt voor sales?
Les Binet, één van de breinen achter bovenstaande grafiek, legt het haarfijn uit op Twitter.
Lezen en leren maar!
Les Binet
Peter Field & I recommend that marketers use a mix of “brand building” & “activation” comms. Our research suggests the optimum split is usually ~60% brand, ~40% activation, but varies by context.

But why split brand & activation at all? Why not do both at once?

1/16
Les Binet
Definitions first.

By “brand building” we mean building & maintaining memory structures that have a lasting influence on consumer behaviour.

By “activation” we mean activating existing memory structures to elicit immediate behavioural responses.

2/16
Les Binet
For example, a travel insurance firm selling to young people might sponsor a festival. If they do it well & get good exposure, they slightly increase the chance that youngsters think of them (& think well of them) when they need travel insurance. That’s brand building.

3/16
Les Binet
The same firm might send email reminders to existing customers when it’s time to renew their policy. The aim here is not to change their perceptions of the brand, but to simply get them to click the “renew” button. That’s activation.

4/16
Les Binet
But can you do brand building & activation at the same time?

Yes! In fact, all marketing activities tend to do a bit of both.

That festival sponsorship may prompt a few immediate sales.

That renewal reminder may improve brand image a bit if it’s well crafted.

5/16
Les Binet
But some activities are better for brand building, others are better for activation.

That reminder email may trigger lots of renewals, but the effect on brand memories will be small.

That sponsorship may improve brand image, but won’t stimulate many immediate sales.

6/16
Les Binet
Why are some activities good for brand building, while others are good for activation?

Because these two jobs require different targeting, different content and different responses.

7/16
Les Binet
Start with targeting.

If you want an immediate response (activation) focus on people who are likely to respond right now.

But if you’re creating lasting memories (brand building) then the audience can be anyone who might buy in the next year or so.

8/16
Les Binet
Targeting affects attention.

People who are shopping right now want info about products, prices and how to buy.

The broader pool of potential customers aren’t interested in those details yet. So you need to be more creative to get their attention.

9/16
Les Binet
So brand & activation need different content.

Activation should be interesting, informative & useful for shoppers. Keep it directly relevant to their shopping mission.

Brand should be more generally interesting. Connect the product to broader human concerns.

10/16
Les Binet
Brand & activation use different targeting & content in order to evoke different responses.

Brand building creates lasting memories (that influence subsequent behaviour).

Activation provokes immediate action (without the need for long term memories).

11/16
Les Binet
So brand building needs to interesting, relevant & memorable for anyone who might buy the category one day.

Activation needs to be interesting, persuasive, useful & actionable for the few who are shopping right now.

12/16
Les Binet
Brand should be creative, entertaining, enjoyable. It works at the System 1 level, using emotions & feelings to create associations.

Activation works at the System 2 level, delivering relevant & useful info to help the shopper. Entertainment may not be welcome.

13/16
Les Binet
So activation is often weak at brand building, & vice versa. The two activities require different targeting & content, & are processed in different ways.

It’s not impossible to do both at once, but evidence from the IPA Databank suggests that it is inefficient.

14/16
Les Binet
But you do need to do both activation & brand building, because each makes the other work harder.

So do them separately, making sure that people can connect them quickly & easily. Consistency, strong branding & clear relevance to the category help a lot.

15/16
Les Binet
And make sure you have a good balance between brand & activation comms.

“The 60:40 rule” is just a rough guide. Some firms need more activation, others need more brand.

For more details, read the book:

https://t.co/MZFr5KN9qR

16/16
Tot de volgende!
Thanks voor het lezen weer! En tot over een maandje 👋
Vond je het leerzaam? Of heb je feedback? Reply op deze mail, vind ik leuk!
- Matthijs
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Matthijs Roumen
Matthijs Roumen @mroumen

Iedere maand een editie die je helpt slimmer naar trends & ontwikkelingen te kijken. Met items voorzien van strategische duiding die je aan het denken zet.

☝☝☝☝☝

Sluit je aan bij ruim 250 marketeers van top 100 adverteerders, creative directors en bureaudirecteuren van Nederland.

Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.