Over de distinctive brand assets van Guinness (🍺), Burger King (🍔), Oatly (🥛) en SanPelligrino (🍊), een blik op het brein (🧠), een model voor inzichten (🎯), deurmatten en contactfrequentie (🚪) en mails die slecht zijn voor het milieu (🌳)

#53・
57

edities

Meld je aan voor mijn nieuwsbrief

Door je te abonneren, ga je akkoord met de Voorwaarden en Privacybeleid van Revue en begrijp je dat 🧠 Denk als een strateeg - Matthijs Roumen jouw e-mailadres zal ontvangen.

Matthijs Roumen
Matthijs Roumen
Nieuwe eerste zondag van de maand, nieuwe 🧠 Denk als een strateeg! De nieuwsbrief met strategische breinvoer om slimmer naar trends & ontwikkelingen te leren kijken.
Ik praat je ook deze maand weer bij met de slimste strategische stukken en de mooiste inspiratie, met deze week onder andere:
  • Leren over Distinctive Brand Assets met voorbeelden van Guinness, Burger King, Glebe Farm en SanPelligrino 🍊
  • Een blik in het brein als het gaat om negativiteit in reclame 🧠
  • Een model dat je helpt denken in inzichten door VIA Nederland 🎯
  • Wat een deurmat je kan leren over contactfrequentie 🚪
  • En waarom deze mail slecht is voor het milieu 🌳
Veel wijsheid en leesplezier!
- Matthijs Roumen

De term ✨distinctive brand assets✨ was hot deze maand - dankzij Guinness, Burger King, Oatley Sanpellegrino
Stel dat je een vorm, kleur, geluid, stijl of woordkeuze als merk helemaal claimt, dat elke keer als iemand ‘t ziet, dírect aan je merk moet denken. Zelfs nog zonder je merknaam te zien.
Dan heb je een distinctive brand asset 🔗 te pakken.
Voorbeelden? Denk aan:
Het is de droom van elke creatief om tanden te zetten in het vinden van dit unieke element. En de droom van elke marketeer om een budget te hebben om het zo vaak te laden, dat het wel moet blijven plakken.
✅ Guinness doet dat fantastisch.
❌ Burger King gaat er de mist mee in (al verschillen de meningen)
❌ Glebe Farm (wie?) denkt ermee Oatly een hak te zetten (maar doet ’t tegenovergestelde).
❌ SanPelligrino gaat er ook de fout mee in (als we de geschiedenis mogen geloven).
Genoeg cliffhangers, door naar de voorbeeldcases.
Guinness pakt distinctive brand assets op vorm-niveau aan 🍺
Burger King neemt concurrent de hak, maar vergeet dat het de concurrent helpt 🤷
Glebe Farm helpt Oatly aan zichtbaarheid. Big time 🥛
Rob Campbell
Dear SP. WTF? From distinctive flair to mediocrity beige. Another example of the industries financially-driven brand asset obsession. Choosing category consistency over cultural individuality. Or said another way, marketing down to a price not up to a quality. #NoMoreSparkle https://t.co/GLhaVOvr1S
Nog eentje over brand assets om het af te leren.
Bovenstaand de rebranding van Sanpellegrino. Dat in de supermarkt afscheid gaat nemen van het iconische zilvertje over de bovenkant (😢), de herkenbaarheid van het blikje (🥫) en zelfs de vorm aanpast (☝️).
Doet zo'n grote ingrijp je ergens aan denken?
Bezoek een gemiddeld marketingcongres, en je komt ongetwijfeld de Tropicana case tegen. Lang verhaal kort: linker verpakking is oud. Vervangen voor nieuwe verpakking rechts. Consumenten herkennen het niet. Kopen het niet. Miljoenen verlies. Alle opgebouwde merkwaarde voor niets. Tropicana switcht terug naar oude verpakking.
Staat Sanpellegrino hetzelfde te wachten? De tijd zal ‘t leren ⌛
Negatieve emotie in reclame – Vergissing of meesterzet? 🧠
VIA Nederland ontwikkelt het Consumer Insights Maturity Model om te duiden welke inzichten je nodig hebt 🎯
Wat een deurmat je kan leren over contactfrequentie 🚪
Technologie waar je hart sneller van gaat kloppen
Van Megabytes naar CO2 - de klimaatimpact van digitaal 🌳
Onderzoek dat je slimmer maakt 📊
Ruigrok NetPanel pakt groots uit met gratis onderzoek naar online gedrag
Tot de volgende!
Thanks voor het lezen weer! En tot over een maandje 👋
- Matthijs
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Matthijs Roumen
Matthijs Roumen @mroumen

Iedere maand een editie die je helpt slimmer naar trends & ontwikkelingen te kijken. Met items voorzien van strategische duiding die je aan het denken zet.

☝☝☝☝☝

Sluit je aan bij ruim 250 marketeers van top 100 adverteerders, creative directors en bureaudirecteuren van Nederland.

Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.