Har du fået denne mail tilsendt fra en ven eller kollega? Tilmeld dig her 🙏

Jeg er rådgiver og digital chef hos Willmore. Jeg arbejder især med at hjælpe medier og andre med at forstå deres brugere og skabe værdi samt digital produktudvikling. Mere om mig »

Hvis du er en udgiver eller publicist, der gerne vil udgive indhold, et nyhedsbrev og (på sigt) tjene penge på dit indhold via abonnenter, er du nødt til at kende CMS'et Ghost.

Ghost giver dig hele pakken: Indhold, nyhedsbreve, paywall og abonnenter eller medlemmer. Alt sammen udgivet og administreret i ét CMS.

Du behøver ingen plugins, og fordi Ghost er kodet anderledes og bruger andre teknologier end fx WordPress, får du også langt bedre performance.

Nu er Ghost så kommet i en version 4, og ifølge folkene bag er det den største opdatering af CMS'et nogensinde.

Der er mange nyheder, og du kan se dem alle i deres changelog for version 4. Af de vigtigste kan nævnes, at hele funktionaliteten med medlemmer eller abonnenter nu er ude af beta og er bagt direkte ind i systemet. Nyhedsbreve er nu også lettere at administrere.

Derudover er der udvidet med en lang række valutaer, så danske kroner nu også er i blandt (Ghost bruger Stripe som betalings-gateway). Der er også kommet nye temaer til og performance-forbedringer såsom lazy-load af billeder.

Akkurat som med WordPress findes Ghost i to udgaver: En, du gratis kan hente og installere på en server, og en, de hoster for dig, og som du så betaler for, kaldet Ghost(Pro).

En nyhed i Ghost(Pro) er, at de nu har introduceret en billig ‘Starter’-pakke til 9 dollars om måneden. Før det var ‘Basic’-pakken den billigste på 29 dollars om måneden.

Den nye pakke skal selvfølgelig gøre det lettere for nye og nysgerrige at tage springet. Den kommer med nogle begrænsninger, såsom et begrænset antal temaer og ingen mulighed for integrationer.

Som nævnt er der mange nyheder, så husk at tjekke changelog'en.

Jeg bruger selv Ghost i mit engelsksprogede Products in Publishing-nyhedsbrev. En af grundene til, jeg valgte at kombinere mine ønsker om at udgive på engelsk og at udgive på Ghost i ét nyhedsbrev er, at der stadig er visse dele af Ghost, du ikke kan oversætte til dansk, såsom velkomst-mails etc.

Det vil være en showstopper for nogle, men det er relativt små ting sammenlignet med nogle af de opdateringer, der bliver rullet ud nu. Så der går nok ikke længe, før hele Ghost-setup'et kan oversættes.

Hvis man sammenligner Ghost med WordPress, vil der være nogle friheder, det vil være svære for nogle at give afkald på. Ghost har – i sagens natur – ikke så mange temaer/designs og plugins at vælge imellem, som WordPress har.

Derudover er det mere omstændigt at lave ændringer i teamer i Ghost, fordi du skal downloade temaet, pakke .zip-filen ud, ændre i filerne, zippe igen og til slut uploade og aktivere temaet igen. Det gælder også, hvis du blot skal ændre i en widget, og det står højt på min ønskeliste til Ghost-folkene – intet af dette er tilsyneladende løst i Ghost 4.0 😉

Tag dog ikke fejl: Ghost er et fokuseret powerhouse-CMS for udgivere, der vil have indhold, modtagere og betaling (hvis man ønsker det) samlet ét sted.

Hvor WordPress efterhånden skal favne en broget brugerskare, går Ghost benhårdt efter udgivere og medier, der vil tjene penge på deres indhold. Det betyder også, at en masse features såsom Twitter Cards, Facebook-previews, en fed nyhedsbrevsskabelon etc. er bygget direkte ind i systemet. Dét er fedt.

Jeg synes, du skal prøve det – og for 9 dollars om måneden, har du næsten ingen grunde til at lade være.

Skal vi udveksle Ghost-erfaringer, eller er du nysgerrig? Skriv til mig på lars@larskjensen.dk og sig hej.

Alle vil gerne forstå deres brugere, fordi det er nøglen til engagement – og penge, hvis man er et medie, der gerne vil tjene flere penge på sine brugere og abonnenter end på annoncer.

Jeg har i nogle år arbejdet med Jobs To Be Done-frameworket som et af mine grundlæggende værktøjer til netop dette arbejde. Det har jeg, fordi det er en konkret tilgang, der handler om at finde ud af, hvad det egentlig er, folk vil opnå, som de bruger ens indhold til – og hvordan man kan hjælpe dem bedst muligt.

Derved kommer man et spadestik eller to dybere end med målgrupper, hvor man grupperer nogle mennesker efter overordnede og gennemsnitlige karakteristika. For faktum er, at vi sjældent opfører os efter den målgruppe, vi tilhører. Ofte handler det om, at vi skal have nogle behov, opgaver og problemer løst.

Jeg har skrevet om, hvorfor vi i Willmore (hvor jeg er digital chef) bruger Jobs To Be Done:

Jeg har tidligere skrevet om, hvorfor Jobs To Be Done er helt oplagt for medier i et blog-/debatindlæg hos Journalisten fra 2018:

Jeg er med til at udvikle, drive og undervise på forskellige kurser. Her ser du nogle af de kommende - skriv til lars@larskjensen.dk, hvis du har spørgsmål.

De nedenstående Willmore-kurser er støttet af Pressens Uddannelsesfond. Derfor kan du få støtte, hvis din arbejdsplads er medlem af PU:

Og derudover er vi partnere på et kursus hos Nordisk Journalistcenter (NJC) i nordisk medieinnovation, som vi glæder os vildt meget til:

Det var alt for denne gang! Tak fordi du læser med.