Deling af kodeord // Ny copyright-lov // Analytics-alternativ

Har du fået denne mail tilsendt fra en ven eller kollega? Tilmeld dig her 🙏

Jeg er rådgiver, medieanalytiker og digital chef hos Willmore. Jeg arbejder især med at hjælpe medier og andre med digital produktudvikling fra 🎬 til 🏁. Mere om mig »

Det er næsten lige så sikkert som amen i kirken: Hvis noget er beskyttet bag kodeord, vil der være nogle, der deler det kodeord med andre, der dermed ikke betaler for adgang.

Det er et problem, alle streaming-tjenesterne slås med (og som Netflix i øjeblikket eksperimenterer med løsninger på) – og omsider er det også ved at gå op for flere, at det også er et problem for medier.

For nylig kunne Journalisten fortælle, at selveste Forsvarsministeriet lavede en klassisk (men ulovlig) finte, hvor de købte ét abonnent på nichemediet Olfi og derfra delte artikler med hele ministeriet:

Det siger sig selv, at jo dyrere et medie er at købe abonnement til, jo mere såbart er det overfor kodeordsdeling. Olfi har et privatabonnement, der koster 400 kroner om året, men det er jo ikke privatabonnenter, Olfi er går glip af, når Forsvarsministeriet snyder.

De burde selvfølgelig have købt Olfis erhvervsabonnement, der som udgangspunkt koster 4.000 kroner om året for et abonnement til en enkeltbruger, men den enhedspris falder selvfølgelig, hvis man køber adgang til flere brugere, hvilket man typisk gør.

Heldigvis opdagede Olfis stifter og chefredaktør, Peter Ernstved Rasmussen, snyderiet via aktindsigt, og Dansk Journalistforbunds har forhandlet en aftale på plads, hvor ministeriet skal betale Olfie 285.000 kroner.

Det er ikke kun Olfi, der oplever problemet. Journalisten har også talt med nichemediet Inside Business, der oplever det samme.

“Det er en masse potentielle abonnenter, som nu kan få artiklen gratis, hvilket er et stort problem,” siger Peter Nyholm, der er ansvarshavende chefredaktør og medstifter af Inside Business.

Tilbage i oktober måned skrev Flatpanels om en Wilke-undersøgelse, der viste, at delinger af kodeord til streaminger er et udbredt problem herhjemme.

I den anledning skrev jeg en artikel på LinkedIn, hvor jeg perspektiverede til mediebranchen, hvor problemet altså også er blevet synligt nu 👇

I Willmore, hvor jeg arbejder, både er vi medejer, samarbejdspartner og konsulenter på forskellige nichemedier, der oplever samme problem.

Vi har eksperimenteret med tekniske greb, såsom at begrænse antallet af samtidig logins (som de fleste streaming-tjenester gør). Der er dog et par udfordringer ved den tilgang.

For det første er folk sjældent logget ind i særlig lang tid ad gangen på medier. Okay, men ville kunne sparke nogle af dem ud, der blot sætter browseren til at huske deres session, men hvis de har gemt kodeordet, er problemet ikke løst for mediet.

Et andet – værre – problem er, at webcaching (serveren, der gemmer en kopi af websiderne for at loade hurtigere) kan betyde, at en indlogget session bliver “hængende”, selvom vedkommende er logget ud.

I test oplevede vi, at man som bruger ikke kunne logge ind i en ny session, fordi den gamle stadig hang i systemet, så at sige. Det er en udfordring, man ikke kan stille sine abonnenter overfor, fordi de jo bliver forhindret i at logge ind. Men skruet rigtigt kan det måske fungere.

Der er også andre bud på logins end via kodeord, som du kan læse om i den LinkedIn-artikel, jeg nævnte herover.

Det har været ventet i nogle uger, og i fredags præsenterede kulturminister Joy Mongensen så forslaget til den lov, der skal implementere EUs copyright-direktiv i dansk lovgivning.

Lovforslaget er mest kendt, fordi det skal sikre medierne mulighed for at få penge fra blandt andet Facebook og især Google.

(Direktivet blev i øvrigt vedtaget præcis samme dag for to år siden.)

For en måned siden skrev jeg om fem ting, du holde øje med i den nye lov om ophavsret – og man må sige, at det nye lovforslag ikke indeholder mange svar. Blandt andet sætter den ikke nogen grænse for de “meget korte uddrag” (som direktivet heller ikke kunne definere), som du kan læse hos Journalisten og hos MediaWatch.

Dansker Medier støtter – ikke overraskende – forslaget, mens Journalisten kan fortælle, at foreningen Nye Medier er mere skeptisk.

Jeg har skrevet en analyse for Journalisten med udgangspunkt i lovforslaget og nogle af de første reaktioner:

Vil du have mere? Her er nogle af de artikler, jeg tidligere har skrevet, mens vi ventede på lovforslaget:

Det lå jo lidt i luften, efter Ekstra Bladets konstituerede chefredaktør, Pernille Holbøll, luftede sin utilfredshed med Ekstra Bladets debatunivers, Nationen.

“Skal Ekstra Bladet lukke Nationen?” spurgte jeg i en artikel – og ja, det skulle de. For nylig gjorde Ekstra Bladet alvor og satte ord bag handlingerne, da de lukkede Nationen-debatten.

Det er dog ikke helt slut med debat på Ekstra Bladets website. Der er nemlig stadig kommentarfunktion på artikler udgivet i Opinionen-universet på sitet.

Derved vender Ekstra Bladet faktisk tilbage til noget af det, der oprindelig fungerede med Nationen, inden kommentarfunktionen blev bredt ud til hele ekstrabladet.dk: Afgrænset, styret debat om emner, redaktionen udvælger.

Det kan du læse mere om i min Nationen-artikel.

Sammen med Søren Pedersen (der var teknisk udviklingschef på Ekstra Bladet i de år, hvor Nationen blev lanceret, og kendt som @systemaddict på Twitter) var jeg gæst i ALL CAPS på Radio Loud.

Her snakkede vi om Nationen fra starten til lukningen og om nogle af de ting, der gik galt – og fungerede.

Lyt med på Apple Podcasts, Spotify eller din yndlings-podcast-app (søg på “ALL CAPS”).

Det er ikke blevet lettere at være en cookie, og det udfordrer vores digitale målinger og værktøjer som Google Analytics.

Hvis du er nysgerrig på alternativer, kan du høre mig fortælle om Plausible. Det er mit yndlingsalternativ til Google Analytics, og vi bruger det på forskellige sites – blandt andet nichemediet Turisme.nu, hvor jeg er digital udviklingschef.

Læs mere om mit digitale oplæg her: 👇

Jeg kommer blandt andet til at snakke om, hvordan cookie-fri målinger er anderledes, og hvordan vi har arbejdet med at bryde brugerrejsen end i enkelte interaktioner og steps, som vi har målt og optimeret på.

Er du nysgerrig? Læs mere og tag med.

Tak fordi, du læser med. Del gerne dette nyhedsbrev med en kollega eller ven, hvis du kender nogen, der også bør læse med ✌️