View profile

Niklas Laninges nyhetsbrev #23

Niklas Laninges nyhetsbrev #23
By Niklas Laninge • Issue #23 • View online
Hej bästa läsare! Ännu en vecka full av Zoom-leveranser så som halvdagsworkshop med tolv deltagare fördelade på 10 platser samt första distansversionen av heldagsutbildningen i webbpsykologi. Tack till vännerna på Webbdagarna som styrt om alla våra kurser till distansversioner!
Idag har du följande, helt corona-fria, läsning att bita i:
  • Safari ändrar sin cookie-policy och vad det innebär
  • Fem friska exempel på applicerade sociala bevis
  • Ett psykologiboktips och ett skönlitterärt tips
  • Ett filmtips med yours truly

Cookies förbjuds i Safari och dess beteendekonsekvenser
Ok detta må vara en smal nyhet men för väldigt många av de som läser detta nyhetsbrev så är cookies en central del av ens marknadsföring – och nu förbjuder alltså webbläsaren Safari detta.
Vad får detta för konsekvenser? Mest positiva för konsumenterna, för annonsörer kan det bli tuffare då detta innebär:
  • Inga retargeting-annonser
  • Inga annonsvisningar baserat på tidigare beteenden
  • Ökat krav på att få konsumenter att bli just användare eller medlemmar för att på så vis nå dem med riktade erbjudanden
Den digitala annonsaffären mådde redan ganska dåligt så detta kanske är den första spiken i kistan för annonsfinansierade sajter.
Sen ska man nog inte oroa sig för mycket, vad jag sett så är skillnaden i konverteringsgrad mellan beteendebaserade annonser (vi vet vad du gjort tidigare) och situationsbaserade annonser (exempelvis “du läser en artikel om sömnproblem hos barn så här kommer en annons för barnyoga”) inte så stor.
Fem exempel på att utnyttja sociala bevis
Förra veckan pratade vi hamstring och flockbeteenden och vår benägenhet att göra som alla andra gör när vi står inför osäkra situationer. Då utlovade jag fem exempel när denna psykologiska drivkraft använts på ett positivt sätt.
Låt exempelkavalkaden börja!
Först ut är appen Greenly som ger dig daglig, veckovis och månatlig feedback på din elkonsumtion. Som om detta inte vore nog så adderar Greenly alltid en jämförelse med likvärdiga hushåll samt de 20 procent av hushållen som har lägst förbrukning. Givetvis vill man tillhöra denna grupp.
Nästa exempel kommer från mina vänner på Suntarbetsliv som bland annat hjälper offentliga aktörer med sitt systematiska arbete med arbetsmiljön. På sin sajt hjälper de alla kommuner och regioner som inte gjort några sådana insatser att inse att de tillhör en minioritet.
Exempel nummer tre kommer från en lunchrestaurang som dagligen serverar min favoriträtt – buffé. Eftersom buffé i regel innebär obegränsat med mat till ett fastpris (bortsett från en restaurang jag tidigare nämnt) så är vi många som blir lite väl giriga. Den här restaurangen hjälper gästen att inse vidden av problemet precis i rätt ögonblick.
Exempel nummer fyra här hämtat från beteendeekonomen Shlomo Benartzis header på twitter. Benartzi är skapare av det amerikanska pensionsprogrammet Save More Tomorrow, ett sparprogram som med hjälp av beteendeinsikter alltså fått 15 miljoner amerikaner att pensionsspara mer. Han kan förstås sin psykologi och var således inte sen med att lyfta upp detta mäktiga sociala bevis.
Mitt femte och sista exempel kommer från en studie utförd av Behavioural Insights Team. Studien testade huruvida olika typer av budskap till studenter och personal vid ett stort universitet kunde påverka deras benägenhet att anmäla sexuella trakasserier. Det budskap som hade störst effekt på målgruppens benägenhet att anmäla sexuella trakasserier lyfte just fram att önskade beteendenm var norm:
“Most of us studying on campus think it’s right to call someone out for making sexist jokes or comments … And 78% said they themselves would intervene if they saw sexism and sexual harassment on campus”
Hoppas du kan hitta inspiration i något av dessa exempel!
Läser just nu
Engaged: designing for behavior change av Amy Butcher. I mångt och mycket har vi här en klassisk bok om beteendedesign. Klassisk i den meningen att vinkeln har vi hört förut, likaså de exempel boken lyfter samt personerna som omnämns. Boken är vare sig bättre eller sämre än böcker som redan finns på temat. Har du dock redan läst två till tre sådana böcker kan du skippa denna. Om inte så är denna en perfekt bok att läsa!
Lärarinnans sång av Vigdis Hjort. Jag kan nog lugnt säga att jag älskar böcker skrivna av Vigdis Hjort. De har ett jäkla driv, få karaktärer och ett vackert språk. Av de böcker jag har läst av henne så är denna nog den minst intressanta men den är ändå fyra av fem. Det är ändå Vigdis vi snackar om.
Bonus: min föreläsning för Brå:s konferens Råd för framtiden
Brottsförebyggande rådet lyckades på en vecka styra om sin årliga konferens Råd för framtiden till en digital konferens. Jag är förstås evigt tacksam för detta då det dels innebar att jag fick hela mitt arvode och dels fick chansen att dela med mig av min föreläsning till er. Här hittar du 45 minuter brottsförebyggande nudging.
Did you enjoy this issue?
Niklas Laninge

Observationer, lärdomar och inspiration från veckan som gått på temat beteendedesign, psykologi, teknik och produktutveckling.

Som ny prenumerant får du en sammanställning av de bästa verktygen och mest inspirerande tillämpningarna av psykologi som jag skrivit om så här långt.

In order to unsubscribe, click here.
If you were forwarded this newsletter and you like it, you can subscribe here.
Powered by Revue
Slå en signal på 0707 51 45 45 eller mejla mig på niklas@nordicbehaviourgroup.com om du vill prata beteenden och utmaningar.