View profile

Niklas Laninges nyhetsbrev #130

Niklas Laninges nyhetsbrev #130
By Niklas Laninge • Issue #130 • View online
Välkommen till nummer 130 av mitt veckovisa nyhetsbrev om tillämpad beteendevetenskap.
Som för de flesta så är jag och teamet inne i den där perioden då alla projekt och initiativ ska färdigställas. Jag hoppas kunna dela lärdomar från dessa under hösten.
Just nu jobbar vi bland annat med följande beteendeförändringar:
  • Få försörjningsstödstagare att snabbare komma ut i arbete eller studier
  • Få kaffedrickare i Göteborg att dricka sitt kaffe i flergångsmuggar
  • Få barnfamiljer att köpa mer hälsosam mat
  • Få villaägare att anamma en mjukvara som kraftigt reducerar deras elkostnader
Som sagt: intensivt men riktigt kul!
På tal om kul, här är dagens meny:
  • Kunskap: Sociala jämförelser i matbutik
  • Inspiration: Airbnb faciliterar nya resebeteenden
  • Läst i veckan: Natten av Sara Gordan
  • Tips: ett riktigt off-topic tips inför nästa helg

Sociala jämförelser i matbutik
Jag och teamet undersöker alltså hur en matbutik kan se ut för att främja fler hälsosamma val. I jakten efter inspiration hittade min kollega Gabriella denna studie från Portugal.
I den testade man en typ av nudge som syftade till att öka försäljningen av frukt och grönt, detta genom att förtydliga hur hälsosamma kunder gör.
Insatsen i butik
Insatsen i butik
Runt omkring i butiken och på kundvagnarna upplyste man kunder om att “de mest hälsosamma familjerna köper minst 11 frukter och/eller grönsaker per besök”.
Resultaten var lika imponerande som insatsen var enkelt:
  • Bland samtliga kundgrupper ökade insatsen försäljningen av frukt och grönt med 30 procent
  • Bland de som (innan insatsen) köpte minst F&G ( färre än fyra produkter) ökade insatsen försäljningen med 62 procent
Ibland kan man med andra ord nå långt genom att bara förstärka önskade normer.
Airbnb faciliterar nya resbeteenden
Airbnb lanserade nyligen en rejäl uppdatering som sannolikt kommer att förändra beteenden kring resande. De som känner mig vet att jag är larvigt förtjust i Airbnb och att jag verkligen inte drar mig för att skryta om att min lägenhet var en av de 50 första annonserna i Sverige som dök upp på plattformen.
Det här innebär dock att man ska ta allt jag skriver om Airbnb med en nypa salt (jag har dessutom en stor del av mitt sparande i Airbnb-aktier).
Tillbaka till uppdateringen.
Förra veckan släppte Airbnb sin nya sökfunktion som främst handlar om att göra det lättare att söka efter lite mer ovanliga boenden. Se nedan:
Digitala resetjänster har i regel utgått från att användaren vill ha förslag utifrån två parametrar: destination och tid. Det Airbnb märkt, inte minst under pandemin, är att många av användarna har mer lösa resplaner än så. Faktum är att typ av boende i många fall är mer relevant än vart sagda boende ligger. Trädhus, grottor, bunkrar, slott, båtar är bara några av de boenden som man märkt haft störst efterfrågan.
Internet har samtidigt inte varit sen på att notera trenden, vilket exempelvis märkts i artiklar så som 12 Treehouses you need to sleep in before you die.
Airbnb har med andra ord sett flera signaler på att kategori/typ av boende är en minst lika relevant start som destination eller tid. Nu har man alltså agerat på insikten och således gjort ett centralt användarbeteende ännu enklare.
Och resultatet är riktigt vackert.
The bigger picture
Airbnb:s uppdatering visar prov på en tjänst som noga följt sina användarens beteenden för att sedan bygga om tjänstens kärna för att passa dessa beteenden ännu bättre. Tack vare Airbnb har resenärer kunnat få tillgång till ett utbud av galna boenden (typ kojor på Svalbard) samtidigt som tjänsten ökat efterfrågan för sådana boenden.
Samma efterfrågan kommer bara att öka så min spaning är att det kommer byggas fler och fler galna boenden, specialbyggda för att hyras ut via Airbnb. Företagets vd har själv sagt att några av de mest lönsamma annonserna på tjänsten är just trädkojor och tiny houses.
Bli således inte överraskad om boenden så som denna börjar dyka upp runt omkring i landet:
Bo i en gul ubåt – ett av Airbnbs mest bokade boenden
Bo i en gul ubåt – ett av Airbnbs mest bokade boenden
Bli heller inte överraskad om det inom fem år också finns byggbolag som börjar sälja modulhus och atterfallare som passar perfekt in i någon av Airbnbs kategorier så som trädkojor, ufon, torn, kupolhus med mera.
Läst i veckan
I veckan har jag i sträckläst Natten av Sara Gordan. Boken är självbiografisk och bygge på författarens erfarenheter av att ha en dotter som lever med diabetes typ ett. Majoriteten av boken utspelar sig under dotterns tonårsperiod, en minst sagt intensiv sådan med rymningar, fylla och annat som hade gjort vilken förälder som helst gråhårig, än mer den vars barn har en kronisk sjukdom.
Själv känner jag ingen vars barn har diabetes eller någon annan kronisk sjukdom. Jag vill tro att jag nu har en lite bättre förståelse för vad det innebär.
Självklart ska du läsa boken. Den är dessutom bara 170 sidor.
Off-topic: Välkommen på träningsfest
Nedanstående inlägg har verkligen lite att göra med både psykologi och beteendeinsikter. Då detta är mitt nyhetsbrev så kostar jag på mig att vara lite off topic för en gångs skull.
Det är nämligen så att mitt gym (Noxbox, ligger under Globen) arrangerar klubbmästerskap den 28:e maj och jag är en av de tävlande.
Jag älskar verkligen detta etablissemang och vill dra mitt strå till stacken för att göra dagen så rolig som möjligt. Om du råkar ha vägarna förbi Globenområden den 28/5 får du mer än gärna svänga förbi gymmet och säga hej och kanske till och med heja.
Om inte annat kan vi byta några ord om nyhetsbrevet och om tillämpad beteendevetenskap mellan deltävlingarna.
Did you enjoy this issue?
Niklas Laninge

Observationer, lärdomar och inspiration från veckan som gått på temat beteendedesign, psykologi, teknik och produktutveckling.

Som ny prenumerant får du en sammanställning av de bästa verktygen och mest inspirerande tillämpningarna av psykologi som jag skrivit om så här långt.

In order to unsubscribe, click here.
If you were forwarded this newsletter and you like it, you can subscribe here.
Powered by Revue
Slå en signal på 0707 51 45 45 eller mejla mig på niklas@nordicbehaviourgroup.com om du vill prata beteenden och utmaningar.