Niklas Laninges nyhetsbrev #126

#126・
2.53K

subscribers

151

issues

Subscribe to our newsletter

By subscribing, you agree with Revue’s Terms of Service and Privacy Policy and understand that Niklas Laninges nyhetsbrev will receive your email address.

Niklas Laninges nyhetsbrev #126
By Niklas Laninge • Issue #126 • View online
Godmorgon och välkommen till nummer 126 av mitt veckovisa nyhetsbrev!
Här har du dagens meny på temat beteendeinsikter och beteendedesign:
  • Åsikt: Lärdomar från en vecka i fjällen
  • Kunskap: Beteendeförändringstekniken tydliggör konsekvenser
  • Disinspiration: Wikipedia lyfter fel normer
  • Läst i veckan: Bröd och mjölk av Karolina Ramqvist
Föresten: gör som 200 andra beteendeälskare – anmäl dig till vårt webbinar 28/4 klockan 9:00.

Lärdomar från en vecka i fjällen
Jag har spenderat en vecka i fjällen tillsammans med min familj. Rent beteendepsykologiskt tar jag med mig följande:
  1. Alla tankar på pandemin verkar vara som bortblåsta och livet verkar te sig EXAKT likadant som det gjorde innan coronan. Själv trodde jag att bufféer skulle vara ett minne blott men Xi fick jag när jag och hundra andra familjer trängdes framför pizzabuffén i väntan på barnfavoriten Dolly Style.
  2. Det här med gratis liftkort för barn under sju är genialt.
Tillåt mig återkomma till punkt ett vid ett senare tillfälle så att vi kan fokusera på det här med “barn går gratis”.
Greppet är givetvis inget unikt för fjällvärlden och Skistar, institutioner så som museum tillämpar samma princip: “som vuxen är det dyrt, men du tar med ditt barn kostnadsfritt”.
Det som slog mig var att indoktrineringseffekten av detta är helt otrolig. Sannolikt hade jag inte varit så sugen på att spendera en vecka till fjälls om samma ritual inte varit en del av min uppväxt. Hade min mamma behövt betala fullt pris för mig så hade resorna till Lindvallen dessutom inte blivit så många.
Att kraftigt sänka trösklarna kring ett visst beteende är en given strategi, men att kombinera detta med att just ett barn får ta del av något som hen förhoppningsvis vill fortsätta med känns som en outnyttjad strategi.
Jag kan se flera branscher som “gör en Skistar” och låter barn upp till en viss ålder följa med sina föräldrar gratis. Vad sägs om:
  • Gym: barn upp till 18 år får gå på ett gratis pass tillsammans med sin vårdnadshavare per vecka.
  • Universitet: Barn till alumner får nyttja skolans utbud för “aspirerande akademiker” ända tills den dagen de själva börjar på samma universitet.
  • Scenkonst: Barn går gratis tillsammans med vårdnadshavare på mindre populära tider.
Ordet indoktrineringserbjudande är kanske inte något man bör skylta med, men alla företag borde åtminstone fundera huruvida de kan ha just ett indoktrineringserbjudande.
Men kalla det självklart för något mindre Orwellskt.
Beteendeförändringstekniken tydliggör konsekvenser
Make my money matter är en brittisk organisation som strävar efter att brittiska pensionspengar inte ska investeras i skadliga branscher. I sin senaste kampanj vill de uppmärksamma att av tio pund som sätts av till pension så investeras två av dessa i företag som skövlar skog.
För att verkligen få fram hur mycket pengar det handlar om per britt så använder man sig av beteendeförändringstekniken Tydliggör konsekvenser. Tekniken används i regel när målgruppen inte riktigt förstår konsekvenser av önskade, eller som i detta fall, oönskade beteenden.
I kampanjfilmen får ett brittiskt par en oönskad leverans: delar av de maskiner som kan ha finansierats av deras statliga pensionssparande.
Brittiska organisationer verkar älska den här beteendeförändringstekniken lika mycket som de älskar akronymer. Ibland kan det hela bli lite väl tydligt, som när National Health Services körde en kampanj där tomten drabbades av Covid-19:
Bilder från kampanjfilmer där tomten får covid
Bilder från kampanjfilmer där tomten får covid
Visst, budskapet om att Covid-19 är en allvarlig sjukdom gick fram men efter rejäla protester bad NHS om ursäkt och plockade bort kampanjen.
Wikipedia lyfter fel normer
I nyhetsbrev nummer 23 gav jag fem exempel på beteendeförändringstekniken sociala jämförelser. I korthet går tekniken ut på att lyfta fram hur de flesta andra väljer att göra när det kommer till ett beteende man försöker förändra. Givetvis är det här centralt att lyfta när just det önskade beteendet är norm.
En av er läsare, underbara Göran Hådén, noterade nyligen att Wikipedia verkar ha missförstått tekniken.
I sina puffar på sajten gör man alltså misstaget att lyfta hur många som väljer att inte göra önskat beteende (donera till sajten). Jag har otroligt svårt att se att insatser som denna inte blir något annat än kontraproduktiva. Får man höra att ingen väljer att “göra rätt för sig” kommer man sannolikt att känna sig rätt trygg i sitt val att avstå – man gör ju bara som alla andra.
Läst i veckan
I veckan har jag njutit av Bröd och mjölk av Karolina Ramqvist. Ramqvist tillhör en av mina absoluta favoritförfattare och jag har älskat alla hennes böcker. Bröd och mjölk var dock lite svårsmält till en början. Författaren låter orimligt många meningar inledas med “Jag…” vilket till en början blir ett irritationsmoment.
Trots det så är boken helt briljant. Du kan förvänta dig långa passager om kalops som tillreds och risgrynspudding som äts, men som beskrivs på ett sätt som gör det hela till gastkramande läsning.
Did you enjoy this issue?
Niklas Laninge

Observationer, lärdomar och inspiration från veckan som gått på temat beteendedesign, psykologi, teknik och produktutveckling.

Som ny prenumerant får du en sammanställning av de bästa verktygen och mest inspirerande tillämpningarna av psykologi som jag skrivit om så här långt.

In order to unsubscribe, click here.
If you were forwarded this newsletter and you like it, you can subscribe here.
Powered by Revue
Slå en signal på 0707 51 45 45 eller mejla mig på niklas@nordicbehaviourgroup.com om du vill prata beteenden och utmaningar.