Niklas Laninges nyhetsbrev #105

#105・
2.02K

subscribers

130

issues

Subscribe to our newsletter

By subscribing, you agree with Revue’s Terms of Service and Privacy Policy and understand that Niklas Laninges nyhetsbrev will receive your email address.

Niklas Laninges nyhetsbrev #105
By Niklas Laninge • Issue #105 • View online
Välkommen till nummer 105 av mitt veckovisa nyhetsbrev om psykologi, beteendedesign och storskalig beteendeförändring.
Innan vi går in på dagens meny vill jag be om ursäkt för den brutna länken till vår utbildning Beteendeakademin (Sveriges mest omfattande utbildning i beteendeinsikter).
Vill du läsa mer om vårterminens kurs klickar du här.
Dagens meny:
  • Kunskap: Sju idéer från Behavioural Insights Team om hur pensionsbeslut kan bli grönare
  • (Dis)inspiration: Klarna schabblar med detaljerna
  • Tips: Min årliga lista med julklappstips (spoiler: bara böcker)
  • Shameless promotion: Reaktioner på mitt och Gabriellas spår under Internetdagarna

Beteendevetenskap för grönare pensioner
Nu till en kort sammanfattning av en rapport som länge legat på min läslista.
Rapporten Greening Pensions: A Behavioural Perspective är framtagen av brittiska Behavioural Insights Team tillsammans med organisationen Make My Money Matter. Syftet är att ge förslag på hur beslutsmiljöer kring pension kan förändras i syfte att öka mer hållbara val kring pension.
Eller som David Hayman på Make My Money Matter uttrycker det:
“There’s £2.6 trillion invested in UK pensions alone, and that’s money owned by all of us – money which could be directed toward clean energy, affordable housing, medical research, and green infrastructure. Money which could help build a world we actually want to retire in.”
Rapporten kommer med sju idéer och man har valt att dela in dem på ett sätt som jag själv använder ofta:
  • Nedströmslösningar i form av nudges som syftar till att påverka pensionstagarens beslut
  • Uppströmslösningar som förändrar hur delar av pensionsmarknaden fungerar i syfte att öka mer hållbara val och investeringar
Nedströmslösningar och nudgeidéer
I Storbritannien så uppger tydligen 68 procent att de gärna ser att deras sparande bidrar till att bekämpa klimatkrisen. Att målgruppen uppvisar en så pass hög motivation kring en fråga innebär ofta att acceptansen för en nudge är hög. Knuffen ifråga hjälper ju trots allt människor att agera på sin intention.
Effektiviteten hos nedströmslösningar kan dock ifrågasättas. Visst, vi hör ofta om framgångsrika nudges men glömmer då bort att de flesta insatserna misslyckas.
Hursomhelst så anser rapportens författare att följande fem idéer kan ha en måttlig till stor effekt på pensionstagares beteende när det kommer till att placera sin pension mer hållbara. Idé 1 och 2 handlar om väljtajmade insatser medan 3-5 syftar till att förändra beslutsmiljön:
  1. Inför en märkning på pensionsfonder som visar deras totala klimatavtryck på ett tydligt sätt. Notera att jag själv föreslog något liknande i nyhetsbrev 85 samt att Avanza här hemma blivit bättre på att redovisa fonders klimatavtryck.
  2. Förse pensionstagaren med regelbunden feedback kring ens sparande och fondernas klimatpåverkan, och gör det i samma veva lätt att byta till ett grönare alternativ.
  3. Gör det lätt att byta till gröna fonder via Storbritanniens motsvarighet till Minpension.se. Alltså att man som pensionstagare lätt ska kunna välja fonder med mer hållbart innehav.
  4. Tvinga pensionstagare (och arbetsgivare) att då och då fatta ett aktivt beslut om hur de vill att sitt pensionskapital ska investeras.
  5. Gör gröna fonder till det förvalda. Som så ofta med förval/default så hade detta varit effektivt men i princip omöjligt att genomföra då alla fonder ju kommer att slåss med näbbar och klor för att bli den förvalda fonden.
Uppströmslösningar
Här hittar vi alltså rapportens mer systemiska förändringsförslag. Sannolikt kan förslagen vara väldigt effektiva, men att driva igenom dem kommer att ta tid.
6. Förse fondförvaltare med bättre information kring olika företags klimatpåverkan. Idag kan det vara svårt för förvaltare att förstå vilken påverkan potentiella investeringar har på miljön. Här blir det delvis statens roll att skapa ett standardiserat sätt att förmedla sådan information för att på så vis göra det lättare att investera i bolag som är hållbara.
7. Skapa mer omedelbara incitament kopplat till gröna investeringar. För fondförvaltare är gröna investeringar ofta förknippad med vissa kortsiktiga risker i termer av avkastning. I rapporten föreslår man därför att det behövs mer omedelbar feedback till den som väljer att skapa en grön pensionsfond. Här föreslår man att förvaltare och ledare på pensionsbolag ska få incitament som priser, belöningar och ackrediteringar. Personligen tycker jag att det låter lite tandlöst, men kanske värt att testa?
Klarna schabblar med detaljerna
Jag älskar att hylla organisationer som verkligen tänkt till kring detaljerna i sin kommunikation och sina digitala tjänster. Idag är det dags för raka motsatsen, en aktör som verkligen har råd att tänka på detaljerna men som ändå klantat till det.
Tipset kommer från en Slack-grupp jag är med i via copywritern Mathias Åkerberg och hans forum Pleasecopyme. Tusen tack för tipset!
Och min tipsare blev alltså tipsad av Göran i Göteborg som skickade in denna till Namn & Nytt i DN.
Julklappstips
Glad första advent!
Julen är runt hörnet så för tredje året i rad kommer här en lista på julklappstips. Som alltid är det böcker i fokus, främst nyutgivna sådana. Vill du ha fler tips så hittar du alla böcker jag läst i år här.
Böcker för beteendeintresserade
  • The behaviourally informed organization av Kirkman och Hallsworth: En något torr bok men som ändå stakar ut framtiden för tillämpad beteendevetenskap – nämligen ett perspektiv som hela organisationen ska omfamna. I ärlighetens namn är detta den enda beteendebok du bör ha läst i år.
  • Så undviker vi klimatkrisen av Bill Gates: Visst, snarare än klimat- än en beteendebok. Dock tycker jag att Gates “ingenjöriga” sätt att se på klimatkriser rimmar väl med hur vi beteendevetare vill angripa utmaningar. Alltså att bryta ner en utmaning i en rad domäner, ta fram beteenden som måste öka respektive minska, att förstå barriärerna kring dessa och därefter föreslå lösningar.
  • Cykelbudet av Anders Teglund: Japp, inte heller en renodlad beteendebok utan snarare än bok som ger dig förståelse för andras beteenden. Hur mycket vet du om livet för ett Foodrabud? Eller personer inom gig-sektorn? Jag visste i princip ingenting varpå ett djupblodande reportage som denna bok var obligatorisk läsning.
Böcker för barn
  • Den lilla häxan-serien av Fabian Göransson: Perfekt bok för barn som precis vuxit ut kortare illustrerade böcker men som ännu inte är redo för kapitelböcker där flera sidor saknar bilder.
  • Julgrisen av J K Rowling: Jag hann bara läsa tre kapitel innan min fru tog över läsningen varpå hon och barnen i princip sträckläste boken. Av skratten och tårarna att döma talar vi här om en riktigt bra bok!
För bokälskaren
  • The empire of pain av Patrick Radden Kefee: Otrolig research kring den globala opiumkrisen och familjen som i princip ligger bakom större delen av denna tragedi. OBS! Lär komma ut på svenska under 2022.
  • Tritonus av Kjell Westö: En bok som utspelar sig i Helsingfors skärgård och som berör teman som stad vs. land, livet som dirigent, högerpopulism och invandring, arkitektur m.m. Man tycker om alla Westös karaktärer och jag vet få som skriver så vackert som honom.
  • Konkurrens till döds av Michel Houellebecq: nyöversättningen av författarens debut som på många sätt förutspådde det här med Incels. Rå men läsvärd.
Shamless promotion
Ok, har du kommit så här långt i dagens nyhetsbrev kan jag medge att du inte behöver scrolla längre. Eftersom det är mitt nyhetsbrev så tänkte jag ta tillfället i akt och omfamna några positiva saker från veckan.
Reaktioner från mitt och Gabriellas deltagande i
på Internetdagarna
Vi höll i en heldag på temat “så funkar människor på internet”. Här är några av de positiva reaktionerna vi fick i slutet av dagen:
“Tack för all inspiration! Redan innan första timmen var slut hade jag fått ihop underlag för en workshop. ”
“Tack så jättemycket för fina, tydliga och lättfattliga timmar!”
“Jätteintressant och inspirerande, stort tack! Otroligt bra föreläsare!”
“Ni måste vara med nästa år också”
“Superintressant! Ska bli kul att samtala vidare om detta med kollegor inom biblioteksvärlden”
Vad deltagare lärde sig av mig på Webbdagarna
I veckan kom det också in feedback från personer som såg mig föreläsa under Webbdagarna den 17:e november. På frågan vad man tog med sig sades bland annat:
“Metoden COM-B och hur vi kan djupa i målgruppernas drivkrafter”
“Att använda beteendeanalys i utformning av annonsering i större utsträckning och att specificera målbeteende inför varje kampanj”
“Att beteendediagnos är ett bra verktyg som man kan använda sig av för att systematisera sina användarinsikter”
“Att överhuvudtaget jobba med kommunikation specifikt utifrån beteendeförändring. Det har gett mig nya perspektiv”
“Jag tyckte att det var väldigt intressant att man kan påverka beteenden först och få attitydförändringen och inte bara tvärtom”
Jag pratar motivation i DN
Veckan avslutades med att jag fick uttala mig i DN om motivation, just på grund av många upplever att det är lite tufft just nu.
Artikeln är bakom betalvägg men här är några av mina citat jag var nöjd med:
“Det kommer ut hundratals självhjälpsböcker som ska hjälpa oss att hitta motivationen, men jag hävdar att ”hitta motivationen” är fel angreppssätt”
Här syftar jag på att beteendeförändring brukar vara lättare att få till om man sänker tröskeln och gör det lättare att få till önskade beteenden samt skapar fler triggers för dessa beteenden.
“Det är inte så konstigt att man blir utmattad. Det blir nästan lite människofientligt att påstå att man måste ”motivera sig” mer. Man kan bli ganska hård mot sig själv och sin omgivning om man tänker att anledningen till att jag och andra inte gör det vi borde hela tiden är att vi är omotiverade, att vi saknar övertygelsen om vad som är bra för oss.”
“Min erfarenhet är att intentionen ofta är på plats. Man vill göra rätt. Men det finns inte tillräckligt med signaler som talar om det för en, eller så är uppgiften för svår. Man kanske vill plugga men klarar inte riktigt att lägga upp ett studieschema.”
“Majoriteten som inte gör det de borde beter sig så på grund av att det inte finns utrymme eller möjligheter för att göra rätt. Det är ingen som har hjälpt dem att förenkla uppgifterna de borde ta tag.”
Som du märker så fick jag artikeln att handla om att motivation inte är så viktigt. Journalisten på DN fann vinkeln intressant och detsamma verkar gälla en del läsare – sällan har jag fått så många positiva kommentarer efter en intervju.
Notera dock att många för mig är allt över tio kommentarer/mejl (detta inkluderar kommentarer från familjemedlemmar).
Did you enjoy this issue?
Niklas Laninge

Observationer, lärdomar och inspiration från veckan som gått på temat beteendedesign, psykologi, teknik och produktutveckling.

Som ny prenumerant får du en sammanställning av de bästa verktygen och mest inspirerande tillämpningarna av psykologi som jag skrivit om så här långt.

In order to unsubscribe, click here.
If you were forwarded this newsletter and you like it, you can subscribe here.
Powered by Revue
Slå en signal på 0707 51 45 45 om andan faller på!