Let‘s get ready to crumble! 🍪

Dieser Newsletter hat im Grunde alles, was ein Montag so braucht: Cookies und William Gibson Zitate.

Man liest sich!

Johannes

P.S.: Buzzfeed hat eine exzellente Liste aller Falschinformationen zum Corona-Virus, die laufend aktualisiert wird. Wahrscheinlich noch mehrmals hilfreich die nächsten Wochen…

The Crumbling—Der Cookie ist tot. Also in gewisser Weise. Nachdem Apple ihm bereits den Kampf angesagt hat, und Firefox ebenfalls diese seit längerem verbannt, zieht nun auch Google nach und will in den nächsten zwei Jahren Cookies von Drittparteien im Chrome Browser blockieren. Und ja, das Thema is nicht das spannendste, aber es ist die Linse, durch die alle Publisher-Strategien der nächsten Jahre verstanden werden können. Also, welcome to THE CRUMBLING. *dramatische Musik*

Kurz zusammengefasst: Cookies bilden in vielerlei Hinsicht die Infrastruktur, auf der gezielte Werbeschaltungen online funktionieren. Und ein Eingriff in diese Infrastruktur bedeutet vor allem ein Eingriff in deren Geldströme. Sprich: Die bisherigen Third-Party Werbenetzwerke werden an Einfluss verlieren, während Plattformen (Google, Facebook & Co.) und Publisher selbst an Einfluss gewinnen werden, da sie selbst in der Lage sind, “first-party” Daten ihrer Nutzer zu sammeln. Zumindest gilt das für größere Publisher, die das Geld und die Ressourcen haben.

+ Buzzfeed plant beispielsweise für 2020, Energie auf (e)Commerce, Affiliate Advertising und die eigene Plattform zu lenken. (Siehe auch: Der Pivot zu Cafés)

+ Bezos Washington Post hat mit Ark inzwischen nicht nur ein eigenes SaaS-CMS entwickelt, sondern auch mit Zeus ein eigenes “first-party” Anzeigennetzwerk entwickelt.

+ Und in Deutschland gibt es bereits seit 2018 die NetID, welche eine Medien und Shop übergreifende Login-Lösung darstellt, es aber natürlich allen Beteiligten ermöglicht, Daten zu sammeln und auszutauschen.

Wir werden sehr wahrscheinlich also in Zukunft weniger Cookie-Pop-Ups sehen und dafür aber mehr LogIn-Walls auf Webseiten. Der Cookie ist tot, lang lebe die Log-In-Wall!

(Und alternativ kann man immer darauf zählen, dass dein Virenschutz/Ad-Blocker/etc. heimlich hinter deinem Rücken Nutzerdaten verkauft…)

Postalgia—William Gibsons neues Buch “Agency” ist nicht nur ziemlich gut, Gibson selbst scheint über die letzten Jahre auch sehr genau den kritischen Debatten über unsere Ideen der Zukunft zugehört zu haben. Aus einem BBC-Interview und direkt an die Pinnwand hinter meinem Schreibtisch:

Laut Gibson haben wir ein Problem mit Postalgia—der Romantisierung einer idealisierten Zukunft. Mars Kolonien, fliegende Autos, you name it.

Indie vs. Amazon—Trotz Bezos‘ Todesstern florieren einige Indie-Bücherläden noch immer, während Ketten zu kämpfen haben. Der Grund für den Erfolg: ein Fokus auf Gemeinschaft, geschickte Kuration und Events. Zumindest laut Ryan Raffaelli, Professor an der Harvard Business School.

(Auch hier natürlich die Frage, wie sich solche Ideen im Journalismus reproduzieren lassen könnten.)

Meta—Eine Meta-Analyse 30 verschiedener Trend-Reports von Deloitte bis Kantar. Tatsächlich einige interessante Oberthemen, aber das schönste Zitat: “Many of the +500 reported trends each year feel synthetic. In other words, nearly all ‘trends‘ feel propped up and perpetuated by business.”