S02E02 Wat is branding eigenlijk?

Afgelopen dinsdag was ik op bezoek bij Guy Droog in Rotterdam. Dat deed ik overigens voor m'n plezier
S02E02 Wat is branding eigenlijk?
Door Jelmer de Boer • Editie #29 • Bekijk online
Afgelopen dinsdag was ik op bezoek bij Guy Droog in Rotterdam. Dat deed ik overigens voor m'n plezier, hoewel je daar in Rotterdam niet echt lekker kunt elektrisch skateboarden. Ik begrijp dat ze daar hard werken, maar dan kunnen ze toch op zijn minst die klinkers vlak in de straat leggen?
Guy ken je misschien en misschien niet. Hij was, voor mij (en en vóór mij trouwens), de eerste fitnessblogger van Nederland. Ik denk dat ik hem tussen de vijf en tien jaar geleden op het spoor kwam toen ik op zoek ging naar informatie over optimale eiwitinname en de beste manier om een kast te worden. Zijn manier van schrijven en implementatie van logica spraken me enorm aan. Dus ik ging ’m volgen en ben ’m blijven volgen.
Vorig jaar lanceerde Guy een cursus voor (aankomende) personal trainers en fitnessprofessionals. Die cursus richt zich op de praktijk en de uitvoering van bepaalde oefeningen omdat Guy (en zijn compagnon Dogan Tekin trouwens ook) vindt dat mensen teveel in de boeken en op blogs zitten en te weinig werken aan de praktijk. Die cursus heet Perfect Performance en volgens mij gaat dat wel aardig.
Dit jaar heeft Guy een cursus toegevoegd aan zijn aanbod om van fitnessprofessionals betere fitnessprofessionals te maken. Die cursus gaat over branding en marketing en heet Be The Brand.
Moet hij weten.
Toevallig ben ik afgestudeerd als brand manager dus volgens de papieren zou ik er verstand van moeten hebben. Nu wil ik dat graag nuanceren tot ‘geïnteresseerd in branding’, maar het leek me wel aardig om even met Guy te gaan podcasten over dit onderwerp.
Branding is voor mij het verhaal dat je vertelt als merk of als bedrijf en marketing zijn al sausjes en maniertjes en trucjes die je gebruikt om dat verhaal te vertellen. En wat er mis mee is is dat marketing vaak wordt ingezet om een kutproduct te promoten. Echt héél vaak. En daarom vind ik marketing niet zo leuk.
Branding vind ik wel leuk (en belangrijk) omdat goede verhalen de aandacht nodig hebben die ze verdienen. En de aandacht verdienen die ze nodig hebben. Ik weet niet wat dat betekent.
Een goed bedrijf hoeft bijna geen marketing te doen om succesvol te zijn. En andersom doen vooral vervelende kutbedrijven heel veel aan marketing.
Nouja, zo denkt Guy er ook ongeveer over, maar dat ligt wel wat genuanceerder. En daarom hebben we er dus over gepodcast.
Dat gesprek duurde bijna vier uur en hebben we opgenomen. Je kunt het hier luisteren (als je iTunes hebt) en hier als je het op SoundCloud wilt luisteren. En het gaat uiteindelijk ook over bitcoins, frikandellen met satésaus en m'n nieuwe boek.
tl;dr
Ik vind het belangrijk dat je als bedrijf (en als mens trouwens ook) een goed en kloppend en logisch en waardevol verhaal moet hebben waar mensen écht wat aan hebben en beter van worden. En als je dat niet hebt hoop ik dat je failliet gaat.
En ja, ik heb het tegen jou, Ryanair.
Groeten uit Amsterdam,
Jelmer

 

Hoe vond je deze editie?
Jelmer de Boer
Ik Weet Het Ook Niet!?
Gemaakt door Jelmer de Boer met Revue. Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier. Als je deze nieuwsbrief niet meer wilt ontvangen, dan kun je je hier afmelden.