Profile bak

IoX Digital - İnovasyon Bülteni #55 - Pazarlamada Yeni Dönem: İçerik ve Araç ile Fayda Odaklı Yaklaşımlar

Revue
 
 

IoX Digital - İnovasyon Bülteni

19 Şubat · Konu #55 · Tarayıcıda görüntüle

Türkiye'den ve Dünya'dan inovatif örnekleri bulabileceğiniz e-mail bülteni. Paylaşarak destek olun.

http://www.ioxdigital.com


Merhabalar! İki haftada bir, ilgilendiğimiz, yer almak istediğimiz ve iyi bulduğumuz örnek ve yöntemleri paylaştığımız inovasyon bültenimizde bu haftaki konumuz “Yan Proje Pazarlaması”. Yan proje pazarlaması nedir?, Ne amaçlar?, Hangi markalar bu yönteme nasıl başvurmuşlar? gibi sorulara yanıt aradık. Yazının sonunda belki de bir yan proje başlatma zamanınızın geldiğini fark edeceksiniz…
Keyifli okumalar!

Pazarlamada Yeni Dönem: İçerik ve Araç ile Fayda Odaklı Yaklaşımlar
Pazarlamanın onlarca alt kategorisi mevcut. Bunlardan biri de Yan Proje Pazarlaması. Yan Proje Pazarlaması, potansiyel müşterilerin ihtiyaç duydukları bir çözüm yolunu tamamen çözecek, asıl üründen bağımsız bir ürün veya hizmetin oluşturulmasıyla uygulanır. Bu yan projelerin kullanıcı için ücretsiz olması, kullanıcıları -ilk ürününüze çekme amacıyla- hedeflemesi, gerçek değerler sunması ve kolaylıkla inşa edilmekle birlikte kolaylıkla pazarlanabilmesi gerekir. Bir yan proje çoğu zaman asıl projenizi güçlendirebilir hatta varlığını dahi kurtarabilir. Yöntemi sağlıklı uygulamak ve verimli sonuçlar almak istiyorsanız dikkat etmeniz gereken tek şey; yan projelerin ana faaliyet alanınızla nasıl bağlantı kurması gerektiğini anlamak olmalı. Günümüz teknolojisine ayak uydurarak hazırlayacağınız araçlar, uygulamalar, web siteleri veya yazılımlar hedef kitlenizde markanız adına bir değer oluşturmanızda yardımcı olur. Bu değerden memnun kalan kişiler ise sizin asıl verdiğiniz ürün ve hizmeti merak edecektir. 
Bu hafta sizlerle yan proje pazarlaması üzerine keşfettiğimiz başarılı birkaç örneği paylaşmak istedik. Markalar bu pazarlama yöntemini nasıl uygulamışlar yakından bakalım!
Kişiselleştirilmiş Koşularınız Nike Koşu App’inde
ABD merkezli, dünyanın önde gelen markalarından Nike bu stratejinin en güçlü örneklerinden. Nike, spor giyim ve aksesuarlarını hem tasarlıyor hem de pazarlıyor. En bilinen yönüyle kendi ürettiği spor ayakkabıları tüm dünyada satan marka aynı zamanda yaptığı koşu app’i ile de sportif hayatınıza eğlenceli bir dokunuş sergiliyor. Nike Run Club uygulamasıyla kullanıcıları daha iyi koşmaları için teşvik ediyor. Uygulama sayesinde, yaptığınız koşulardaki tempo, konum, mesafe ve daha birçok veriyi takip edip kayıt edebiliyorsunuz. Fitness seviyenize uyum sağlayan size özel koşu koçu desteği veriyor, diğer koşucularla ve arkadaşlarınızla yarışmanıza olanak tanıyor ve koşularınızı kişiselleştirerek paylaşmanız için ortam sunuyor. 
Uygulama kullanımını merak edenler için:
How to use the Nike Run Club App and why it's great for new runners! (2020)
Aradığınız Spor Etkinlikleri Red Bull’un İçerik Havuzu’nda
Click & Grow Smart Herb Garden: Our Kickstarter video
Red Bull’u, dünyanın en çok tüketilen ve en popüler enerji içeceğini bilmeyenimiz yoktur. Şirketin kurucu ortağı Dietrich Mateschitz pazarlama dünyası adına şu sözleri dile getirmişti; “Pazar sadece onu yaratırsak var olur, aksi takdirde yoktur.”. Enerji içeceği endüstrisini başlatan bu dev firma sadece enerji içeceği üretimi ve satışı yapmıyor. Koşu, yamaç paraşütü, su kayağı ve dağ bisikleti gibi etkinlikler düzenliyor, adrenalin etkinlikleri ve spor faaliyetlerine de sponsorluk yapıyor. Ancak biz bugün Red Bull’un içerik havuzundan bahsetmek istiyoruz. Red Bull İçerik Havuzu kendi tanımlarıyla; basın, gazeteciler ve iş ortakları için bir küresel B2B self servis medya ve haber platformu. Marka yaptığı etkinlikler ve katılımcıları hakkında derlediği video, haber vb içerikleri bu sitede okuyuculara sunuyor. Adrenalin sporlarından yaşam tarz ve kültürlerine uzanan içerik havuzunda video, fotoğraf, özel röportaj gibi çeşitli içeriklere yer veriyor. Ek olarak ticari kullanım için lisanslanabilen Premium ürünler de sunuyor. 
İlgilileri “İçerik Havuzu”nu buradan inceleyebilir.
Red Bull Content Pool
Uykunuzu Takip Eden Yataş Cihazı
The Flavor Farmers: Behind the Scenes at a Plenty Vertical Farm
Yatak ve yatak konsepti ürünlerin satışını yapan, ülkemizin önde gelen markalarından Yataş yeni nesil uyku teknolojisine ayak uydurarak bir uyku takip cihazı üretmiş. RestOn Z200 isimli bu cihaz mobil uygulama olan Sleepace ile destekleniyor. Kullanımı oldukça basit olan bu app’le uyku verileriniz ile ilgili detaylı raporlara ulaşabiliyorsunuz. Yatağınızın üzerine sererek kullanabileceğiniz RestOn, siz uyurken kalp atış ve solunum hızınızı ölçüyor. Ayrıca hareket sıklığınızı ve derin uyku sürenizi de takip ederek size bunlarla ilgili verileri uygulama aracılığıyla iletiyor. 
Yataş Bedding | Rest On Uyku Takip Cihazı
Ikea Parasına Dönüşen Mağaza Yolculuğu
The High-Tech Vertical Farmer
İsveç kökenli uluslararası mobilya mağazası uyguladığı yenilikçi pazarlama yöntemleriyle her yıl adından bahsettirmeyi başarıyor. Mobilya ve çeşitli ürünlerin satışını dünyanın dört bir yanında başarıyla gerçekleştirmeye devam eden IKEA yeni bir kampanyayla karşımızda. Müşterilerini mağazalarına gelmeleri için teşvik etmek isteyen IKEA, müşterilerinin yolda geçirdikleri zamanı IKEA ürünlerini satın almada kullanabilecekleri paraya dönüştürme girişiminde bulundu. Çoğunlukla şehir merkezlerine uzak konumda bulunan mağazalarına ulaşım için harcanan zamanın çok olması “Buy With Your Time”/”Zamanınızla Satın Alın” kampanya fikrini ortaya çıkardı. Bu sayede müşteriler, Google Haritalar Zaman Çizelgesi üzerinden geçmiş tüm seyahatlerini kasiyere gösterdiklerinde bu zamanı paraya çevirebiliyor ve bu parayı mağazada yapacakları alışverişte kullanabiliyorlar. Şunu da belirtelim uygulama şu an için sadece Dubai’de kullanılıyor. İlerleyen zamanlarda daha fazla noktaya erişecek mi? Merakla bekliyoruz.
IKEA - Buy With Your Time
the planty cube is a vertical farming system assembled like LEGO bricks on Vimeo
Unity’nin Yaratıcı Dijital İçerikleri
Unity Technologies tarafından geliştirilen Unity, birçok platforma 2D ve 3D oyun yapmanıza olanak tanıyan bir oyun motoru. Dünyadaki içerik oluşturuculara zengin, etkileşimli 2D, 3D, VR ve AR deneyimleri oluşturma araçları sağlıyor. Marka aynı zamanda oldukça aktif bir şekilde içerikler üretiyor. Youtube kanalında Unity ile yapılan kısa film, oyun vb üretimlere yer veriyor, zaman zaman da Unity kullanımı üzerine bilgilendirici içerikler paylaşıyorlar. Web sitesinde yer alan blog sayfasında ise otomotiv, teknoloji, para kazanma gibi çeşitli kategorilere dair yazdıkları içeriklere ulaşmak mümkün. 
Platformu ve tüm özelliklerini incelemek isterseniz şu kanallara göz atabilirsiniz:
Sunumlarınızı WeTransfer Paste ile Hazırlayın
Sky Greens: Safeguarding your competitive rights.
Büyük boyutlu dosyaların aktarımını yapmak için iş hayatımızda sıklıkla kullandığımız WeTransfer’in en sevilen özelliği üye olma zorunluluğu istememesi. Şirketin, kullanıcıların farklı işlerini kolaylaştırmak adına sunduğu başka hizmetleri de var. Çevrimiçi bir sunum aracı olan Paste gibi. Aracın amacı kullanıcıların ihtiyaç duyduğu her şeyi buraya yapıştırabilmeleri. Unsplash, Giphy, Figma, Google Haritalar, Google Dokümanlar ve Google Drive gibi ürünler, aracın entegrasyon listesinde yer alıyor. Storyboard görünümü ile başlayan çalışmanızda her şey kopyalamak ve yapıştırmak ile ilgili. Hikayeden tasarıma geçiş gibi çeşitli yönlendirmeleri Paste’i kullanıcı açısından beğenilir kılıyor. Resimleri ve diğer medya dosyalarını, metin rengini ve boyutunu otomatik olarak düzelten araç dijital odaklı kültüre sahip küçük şirket ve ekipler için basit ve kullanışlı bir yapıya sahip.
Pitch Your Ideas With Paste® by WeTransfer
Ayrıca 2018 yılında WeTransfer’e katılan 53‘ün ürettiği popüler çizim uygulaması Paper’da hazırladığınız çalışmaları artık Paste aracına taşıyabiliyorsunuz. İki yaratıcı uygulamayı birden kullanabilmek kullanıcılar için büyük bir avantaj sağlıyor.
Paste by FiftyThree | Beautiful Slides for Fast Teams
AeroFarms Looks To Feed The World Using Vertical Farming | Forbes
Airbnb’nin Sıra Dışı “Tahıl Kutusu” Hikayesi
Konaklama hizmeti ile dev bir çevrimiçi pazar kuran Airbnb, 1000 kutu mısır gevreğini 38 milyar dolara dönüştürerek inanılmaz bir hikayeye imza attı. Kurucuları girişimi başlattıktan kısa bir süre sonra kendilerini ciddi bir borcun altında buldular ve bu durumu kurtarmak amaçlı bir yan proje yapmaya karar verdiler. 2008 yılında Obama-McCain adaylı ABD Başkanlık seçimleri sürecinde hayata geçirdikleri bu proje için bir sürü Cheerios ve Captain Crunch tahılı satın aldılar. Sonrasında bir matbaa ile iletişime geçerek 1000 adet özel kutu bastırdılar. Kutularda “Obama O” ve “Kaptan McCain” etiketli görsellere yer veren kurucular kutuları tahıllarla doldurarak 40$ etiketiyle birlikte dairelerde satışa çıkardılar. Ulusal tv’de haberi çıkan bu proje ile Airbnb 24 saat içinde 1000 tahıl kutusu sattı ve 30.000$ kar elde etti.
Bu ilginç hikayeyi kurucu ortaklardan Nathan Blecharczyk’den dinleyelim:
airbnb the cereal story
The Bright Agrotech ZipFarm™
Trendleri Aksiyona Dönüştür
Bavuldan Önce Gelen Kitap: Away
Bagaj tasarımı ve üretimi yapan Away’in kurucuları Stephanie Korey ve Jennifer Rubio girişimleri için yatırımcılardan aldıkları 2,5 milyon dolar yatırımla ilk bavullarını üretmeyi ve Noel zamanı satışa çıkarmayı planlıyorlardı. Ancak bavulların üretimi planladıkları tarihe yetişmedi ve öncesinde duyurdukları lansman tarihinde sunabilecekleri bir şeye ihtiyaçları vardı. Böylece ortaya sehpa kitap projesi çıktı. Away Luggage ekibi etkili hayatlara sahip 40 insan ile röportaj yaptılar. Bu insanların en sevdikleri tatil yerleriyle ilgili hikayeler anlattıkları bir kitap yazdılar. 40 kişinin tatil fotoğraflarına da yer verdikleri bu kitabı 225$ etiketiyle satışa çıkardılar. Kitapta yer alan kuponun da ileride bavul alışverişinde kullanabileceklerini duyurdular. Bastıkları 2.000 kitabın hepsini birkaç haftada satan Away bu süreçte 450.000$ kazandı. Sonraki yılda 55.000 bavul satışı gerçekleştiren Away geçtiğimiz yıl 1.4 milyon dolar değere ulaştı.
Bültene gösterdiğiniz ilgi için teşekkürler! 2 hafta sonra yine bir başka yenilikçi içerikle karşınızda olacağız. Bültenimizi paylaşarak projelerimize ve heyecanımıza destek olun.
Bağlantıda kalın!
Bu konuyu sevdin mi?
Güncellemeleri artık almak istemiyorsanız abonelikten çıkabilirsiniz buradan.
Bu bülteni yönlendirirseniz ve beğenirseniz, abone olabilirsiniz: buradan.
Revue kullanılarak iletildi
Userspots | IoX - Eski Büyükdere Caddesi Sanayi Mahallesi Behçet Sokak Büyükdere İş Hanı