Profile bak

37. Hafta: İçerik Pazarlaması Hunisi Nasıl Oluşturulur?

Revue
 
İçerik Bulutu Akademi olarak, içerik pazarlamasına dair güncel gelişmelerin nabzını tuttuğumuz bülten
 

Haftalık İçerik Pazarlaması Bülteni

23 Ocak · Konu #38 · Tarayıcıda görüntüle
Her Perşembe İçerik Pazarlaması İpuçları, Uygulamaları ve Örnekleri Paylaşıyoruz

İçerik Bulutu Akademi olarak, içerik pazarlamasına dair güncel gelişmelerin nabzını tuttuğumuz bültenimizin 37. haftasından herkese merhaba.
Bu hafta yine size ilham verecek içerikler, Ocak 2020 Google algoritma güncellemesine dair detaylar dışında bir case study ve araştırmaya yer verdik.
Keyifli okumalar.

İçerik Pazarlaması Hunisi Nasıl Oluşturulur?
Kısıtlı kaynaklarınızla düzenli olarak kaliteli içerikler üreterek doğru hedef kitleye ulaşmak mı istiyorsunuz?
Bunu başarmanın yolu, pazarlama dönüşüm hunisinin farklı aşamalarına odaklanan içerikler oluşturmaktır. Kısaca AIDA olarak isimlendirilen huninin farklı aşamaları ise şöyle: Awareness, Interest, Desire, and Action.
Huninin her aşaması farklı bir müşteri türünü temsil ediyor.
Kyle Byers, başarılı işletmelerin içerik pazarlamasını nasıl kullandığını inceleyip elde ettiği bilgileri sektördeki en iyi uygulamalar ve kendi ajans tarafındaki gözlemleriyle birleştirip bir içerik pazarlama hunisini nasıl oluşturabileceğinizi yazmış.
How to Create a High-Value Content Marketing Funnel in 2020
Case Study: E-ticaret SEO'su için Bilgi İçeriğinin Gerçek Değeri
Bültenimizin 15. haftasında arama yapan kullanıcıların 3 farklı amacı olabileceğini ve bu amaçlara göre optimizasyonun nasıl yapılacağını ele almıştık.
İşlem: Satın almak, kaydolmak isteyen bir kullanıcı
Bilgi: Bilgi arayan bir kullanıcı
Gezinme: Zaten bildikleri belirli bir web sitesine veya ürün/hizmete ulaşmak isteyen bir kullanıcı
Aşağıdaki case çalışması da e-ticaret SEO'suna gerçek katkısının ölçülmesi zor olan bilgi içeriklerinin ana sayfa ve kategori sayfalarının ticari amaçlı sorgular için daha iyi sıralanmasına nasıl yardımcı olduğunu ortaya koymuş. Aşağıdaki linkten detaylara ulaşabilirsiniz.
Case study: The true value of informational content for e-commerce SEO - Search Engine Land
Decathlon Blog Trafiğini Nasıl %140 Artırdı?
Blog içerik ihtiyaçları için İçerik Bulutu ile çalışan Decathlon, blog trafiğini %140 artırdı. Bu başarı hikayesinin detaylarını Decathlon SEO&İçerik Sorumlusu Öykü Tekeoğlu'ndan dinlemeye ne dersiniz?
Başarı Hikayeleri - Decathlon
En İyi Performans Gösteren İçeriklerin Anatomisi
Her blog veya marka için çalışacak son derece ilgi çekici içerikler oluşturmak için gizli bir formül yoktur. Bununla birlikte, tekrarlanan araştırmalar, belirli içerik özellikleri ile bir içeriğin performansı arasında sürekli olarak güçlü bir korelasyon olduğunu göstermiştir.
SEMrush da 700.000'den fazla içeriği farklı metriklere göre analiz etmiş. Araştırmadan çıkan temel bulgular ise şöyle:
  • 3000 kelimelik uzun içerikler, ortalama uzunluktaki makalelere (901-1200 kelime) göre 3 kat daha fazla trafik, 4 kat daha fazla paylaşım ve 3,5 kat daha fazla backlink elde ediyor.
  • Uzun başlıklı makaleler (14+ kelime) kısa başlıklı makalelere (7-10 kelime) göre 2 kat daha fazla trafik, 2 kat daha fazla paylaşım ve 5 kat daha fazla backlink elde ediyor.
  • Liste başlıklarına sahip içerikler (“N şey…”, “N yol…” vb. gibi bir sayı ile başlayanlar) diğer türlere göre 2 kat daha fazla trafik ve 2 kat daha fazla sosyal paylaşım alıyor, bunların ardından kılavuzlar ve “nasıl yapılır” içerikleri geliyor.
Araştırmanın detaylarına aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz.
The Anatomy of Top Performing Articles: Successful vs. Invisible Content – SEMrush Study
Google, Ocak 2020 Algoritma Güncellemesini Duyurdu
Google, basitçe “January 2020 Core Update” olarak adlandırdığı geniş kapsamlı Ocak 2020 algoritma güncellemesini onayladı. Ocak 2020 güncellemesi, büyük değişikliklerle tüm dünyadaki arama sonuçlarını etkileyecek.
Ocak 2020 algoritma güncellemesi “Speed Update” gibi belirli tek bir konuyu hedef alan, var olanın üzerine geliştirme yapılacak türden bir güncelleme olmayacak. Google yetkilileri, bu güncellemenin de daha önceki algoritma güncellemeleri gibi olacağını söyleyerek özel olarak blog yazısının okunması gerektiğine işaret etti.
Algoritma güncellemelerinin temelde nasıl işlediğini anlamak için Google’ın geçmiş paylaşımlarından bir alıntı:
Google algoritma güncellemelerinin nasıl çalıştığını anlamak için; 2015 yılında en iyi ilk 100 filmi seçtiğiniz bir liste oluşturduğunuzu düşünün. Birkaç yıl geçtikten sonra, 2019’da doğal olarak, listeyi yenileyeceksiniz. Daha önce listenizde yer almamış bazı yeni ve harika filmler listenize girmeye aday olacak. Ayrıca, yeniden değerlendirme yaparak bazı filmlerin önceki sıralamalarından daha iyi sıraları hak ettiğini düşünebilecek ve değişiklikler yapabileceksiniz.
Google ayrıca; “Liste değişecek fakat daha önceden yüksek sıralardaki filmlerin aşağılara düşmesi, bu filmlerin kalitelerinin düştüğü anlamına gelmiyor. Yalnızca, ön sıraları daha çok hak eden filmler olduğu anlamına geliyor” şeklinde açıklama yapmıştı.
Bu bilgiyi bir kenarda tutarak söyleyebiliriz ki; algoritma güncellemesini takip eden süreçte, bir sayfanın sıralamasının düşmesi, kesin olarak sayfada bir hata olduğunu göstermez. Sayfalar, son güncellemeden itibaren yayınladıkları içeriklere ve daha öncesinde yayınlanmasına rağmen gözden kaçmış içeriklerine göre yeniden değerlendirilirler.
SEO için En İyi Google Tag Manager Kullanımları
SEO uzmanları birçok araç kullanıyor ve bu araçlar önemli fırsat sunabilir. Bunlardan biri de Google Tag Manager.
Google Tag Manager, bir yazılımcıya ihtiyaç duymadan sitenize komut dosyaları, etiketler ve kod satırları eklemenizi sağlayan bir komut dosyası yönetim platformudur. 
Aşağıda, SEO için Google Tag Manager'i kullanmanın en değerli yollarından bazılarına yer verilmiş.
Best GTM Uses for SEO - Path Interactive
38.haftada görüşmek üzere.
Bu konuyu sevdin mi?
Güncellemeleri artık almak istemiyorsanız abonelikten çıkabilirsiniz buradan.
Bu bülteni yönlendirirseniz ve beğenirseniz, abone olabilirsiniz: buradan.
Revue kullanılarak iletildi