Profile bak

34. Hafta: İçerik Odağı Nasıl Geliştirilir?

Revue
 
İçerik Pazarlaması Bülteni'nin 33. haftasından herkese merhaba. Google’dan John Mueller’in bir Webmas
 

Haftalık İçerik Pazarlaması Bülteni

12 Aralık · Konu #35 · Tarayıcıda görüntüle
Her Perşembe İçerik Pazarlaması İpuçları, Uygulamaları ve Örnekleri Paylaşıyoruz

İçerik Pazarlaması Bülteni'nin 33. haftasından herkese merhaba.
Google’dan John Mueller’in bir Webmaster Hangout'unda web sayfası içerik odağını iyileştirme hakkında sorulan soruya ve yine Reddit'te “Google’ın tavsiyelerini mi dinlemeliyiz? Yoksa büyük sitelerin yaptıklarını mı yapmalıyız?” şeklinde sorulan soruya verdiği cevapları bulacaksınız.
Keyifli okumalar.

İçerik Odağı Nasıl Geliştirilir?
Bu soru, endekslenmekte başarısız olan Ürün Tanım Sayfaları (PDP) hakkında
soruldu. Yayıncı, içeriği daha fazla öne çıkarmanın işe yarayıp yaramadığını
merak etti.
“Sizce görselleri aşağı indirip ilgili metni yukarı çıkarmak Google’ın bu sayfaların her birinin odağını daha iyi yorumlamasını sağlar mı?”
John Mueller, biraz şaşırtıcı bir şekilde hayır diyerek içerik odağının bu şekilde geliştirilmeyeceğini belirtti.
Sonra bunun nedenini açıkladı:
“Bir HTML dahilindeki içeriğin sadece yerini değiştirmenin bence önemli bir rolü yok.”
İçerik Tüyosu: Başlıkların Doğru Kullanımı
Başlıklar, Anahtar Kelime İstek Listesi Değildir
Başlıkların (H1, H2, vb.) derecelendirme faktörleri olarak önemli olduklarına dair yaygın bir yanlış anlama var. Bundan dolayı, SEO uzmanları ve yayıncılar
tarafından yaygın bir hata yapılıyor; başlıklar, arama sonuçlarında çıkarılmak
istenilen sayfa için önemli anahtar kelimeleri ekleme yeri olarak kullanılıyor.
Aslen SEO uzmanları 2001’de başlık unsurlarını arama sonuçlarında çıkarmak istedikleri bütün anahtar kelimeler için bir istek listesi olarak kullandılar ve bugün bile kullanmaya devam ediyorlar.
2001 yılı ve civarında bir sayfayı arama sonuçlarında çıkarmanın yolu buydu.
Modern Arama Motorları Başlık Kullanımını Geliştirdi
Google’ın başlık etiketlerini kullanma şekli yıllar boyunca defalarca değişti. Bugün başlık etiketleri önemli ama Google’a hangi kelimelerin arama sonuçlarında gösterilmesini istediğinizi anlatmanın yolu olarak değil.
Başlıklar Ne İçin Yararlı?
Başlık etiketleri, bir içerik bölümünün ne hakkında olduğunu belirtmek için yararlı.
Bir web sayfası bir konu hakkındadır. İyi yapılandırılmış bir web sayfasında, o web sayfasının her bir bölümü o sayfanın bir alt konusu hakkındadır.
O yüzden bir kullanıcı Google’da bir ürün hakkında araştırma yaptığında sayfanıza getirdiği bilgi ihtiyacı ürünün görsellerini, fiyatlandırmasını, boyutunu, rengini, yorumlarını ve karşılaştırmasını içerir.
Sayfanız bilgilendiriciyse içeriğin bir sayfası için bilgi ihtiyacı, bir hedefe ulaşmaya yönelik araçların kullanışlılığı (mesela, bir tarif için doğru tava) veya ana bilgiyle birlikte kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan başka takviye bilgiler olabilir.
Başlık etiketleri, bir web sayfasının o bölümünün ne hakkında olduğunu tanımlar ve resmeder. Başlıklar hep bunun için var olmuştur. SEO topluluğu ise onları yetersiz biçimde kullanmışlardır.
John Mueller’ın Başlıkların Doğru Kullanımı Hakkında Söyledikleri:
“Başlıklar, bir başlığı ele aldığımızda hangi görsellerin ve hangi tür metnin o başlık için geçerli olduğunu görebilmemiz açısından kullanışlıdır.”
Mueller’ın cevabından, iyi planlanmış içerik sayfasında, başlığın, görsellerin ve metnin birbirleriyle ilişki kuran bir birim oluşturdukları açık ve net biçimde anlaşılıyor.
İçerikle doğrudan ilişkili olmayan başlık koymak yaygın bir hatadır. Bu, bazen web sayfalarının Google aramalarında daha düşük sıralarda çıkmasına yol açar.
Sonra, John Mueller, metni hareket ettirerek görsellerden daha fazla öne çıkarmanın içeriğin düzgün bir şekilde endekslenmesine yardım etmeyeceğini yeniden vurguladı:
“Ama HTML veya CSS ile unsurların yerlerini değiştirmenin hiç de büyük bir rol oynadığını görmüyorum. Dolayısıyla o bağlamda ben olsam bu konu için endişelenmezdim.”
Büyük Sitelerin SEO Uygulamalarını Taklit Etmek Başarı Getirir mi?
Google’ın önemli isimlerinden John Mueller Reddit’te “Google’ın tavsiyelerini mi dinlemeliyiz? Yoksa büyük sitelerin yaptıklarını mı yapmalıyız?” sorusuna karşılık, büyük sitelerin SEO uygulamalarını taklit etmemeyi şiddetle tavsiye etti.
Bazen büyük siteler, bazı şeylerin yanlış olmasına rağmen arama sıralamasında başarılı olabilir, ancak diğer sitelerde bu mümkün olmayabilir. 
Mueller, Reddit'teki TechSEO alt başlığında paylaştığı cevabında, teknik SEO’nun mantıklı bir süreç takip ettiğini ve işlerin yapılması için genellikle kesin olan doğru ve yanlış yollar olduğunu söylüyor.
“Neyse ki, birçok teknik SEO işlemi körü körüne bir güven ya da umut meselesi değil, inanmanız gereken sihirli bir kara kutu da değil, ‘Herhangi bir kişi Y dedi, bu yüzden Y her zaman doğru olmalı.’ diye bir şey de yok. Bu çok belirleyici bir şey; mantıken cevabı bulabilirsiniz ve bunu genellikle kendi durumunuz için de test edebilirsiniz.  Bunu doğru ya da yanlış da yapabilirsiniz (gerçi adil olmak gerekirse, arama motorları yanlış yaptığınızda size yardım etmeye çalışacaktır; çünkü birçok site yanlış yapıyor). ”
Mueller ilk soruya değinirken etiketlerin kullanım kurallarının dizine almak istediğiniz sayfalara bağlı olduğunu söylüyor. Her sayfada kanonik olarak kendini referans alan bir dizinin kullanılması, bir dizinin tüm sayfalarının kendi başına dizine alınmasına yardımcı olur. Öte yandan, bir dizideki her sayfada bir sayfaya işaret eden kanonik bir etiket varsa, Google muhtemelen dizideki yalnızca ilk sayfayı dizine ekleyecektir.
Mueller, her sayfada kendini referans alan kanonik bir etiket kullanmanın avantajları ve dezavantajları olduğuna dikkat çekiyor:
“Sayfa başına kanonik etiket kullanmanın avantajı şu; ulaşılabilir öğelere giden tüm bağlantıları mutlaka bulursunuz. Dezavantajı ise, taranacak potansiyel açıdan çok daha fazla şey olması ve numaralandırılmış (paginated) sayfaların nasıl sıralanacağını anlamanın biraz daha zor olması. (Örneğin, eğer “koşu ayakkabıları” kategorisi olan sayfalar varsa, hangi sayfa doğru ise o sayfa koşu ayakkabısı aramasında görünebilir mi?)”
Kısa Kısa
100+ Başarılı İçerik Pazarlaması Örnekleri & Fikileri
Yılın son bülteninde görüşmek üzere.
Bu konuyu sevdin mi?
Güncellemeleri artık almak istemiyorsanız abonelikten çıkabilirsiniz buradan.
Bu bülteni yönlendirirseniz ve beğenirseniz, abone olabilirsiniz: buradan.
Revue kullanılarak iletildi