Profile bak

32. Hafta: Kasım 2019 Algoritma Güncellemesinin Etkileri

Revue
 
Merhaba, İçerik Pazarlaması Bülteni'nde bu hafta Roger Montti'nin Search Engine Journal'da Kasım 2019
 

Haftalık İçerik Pazarlaması Bülteni

14 Kasım · Konu #33 · Tarayıcıda görüntüle
Her Perşembe İçerik Pazarlaması İpuçları, Uygulamaları ve Örnekleri Paylaşıyoruz

Merhaba,
İçerik Pazarlaması Bülteni'nde bu hafta Roger Montti'nin Search Engine Journal'da Kasım 2019 algoritma güncellemesine dair yazdıklarına, Google Analytics'te okunabilirlik skoru oluşturma konusuna ve geçen hafta #SEMrushchat ‘te konuşulanlara yer verdik.
Keyifli okumalar.

Kasım 2019 Algoritma Güncellemesi
Search Engine Journal'dan Roger Montii, Kasım 2019 güncellemesi ile ilgili şunları kaleme aldı: 
“Google henüz bu güncellemeyi duyurmamış olsa da algoritma güncellemesinin varlığına dair önemli bulgular var. Bu güncelleme geniş bir yelpazede yer alan farklı niş alanları etkiliyor. Çeşitli platformlarda sıralama kazandıklarını paylaşanlar olsa da geri bildirimlerin çoğu negatif.
Güncellemenin Farklı Sektörlerdeki Etkisi
SEO uzmanı Alan Bleiweiss, bu güncellemenin birçok sektörü nasıl etkilediğini şöyle bir tweetle belirtti:
Alan Bleiweiss
@martinibuster @sejournal @MediaWyse I monitor 47 sites

Mental Health Knowledge base & Directory - up 20%
Travel booking - up 14%
Travel booking - up 25%
Recipes - up 12%
B to C eCom - up 20%

Tech news - down 20%
Skin care affiliate - down 48%

Alternative health - not impacted
Other Recipe sites - not impacted
Not: Seyahat siteleri için çift listeleme bir yazım hatası değil, iki seyahat sitesine referans.
Tarif blogları güncellemenin etkilerini bildiriyor
Son derece organize bir topluluk olan yemek tarifi bloglarının sesi, Google algoritmalarına dair büyük değişimlerde mutlaka duyuluyor. Bu değişimi de fak eden yemek tarifi blogları, günün erken saatlerinden itibaren güncellemeden kaynaklı kayıpları olduğunu duyurmaya başladı. 
Yemek blogu SEO'su konusunda uzmanlaşan Casey Markee, Google'un Kasım 2019 güncellemesi ile kayba uğradıklarını duyuran siteler hakkında şunları söyledi: 
“Büyük, küçük, orta ölçekli siteler, yani aslında bu sitelerin tümü %30'un üzerinde düşüş yaşamış gibi görünüyor. Düşüşleri takip etmenin site sahipleri için zor olduğunu ve “Bazı etkili değişiklikler yapmam gerekli.” diye düşündüklerini biliyorum.
Fakat bu durumlar karanlıkta, su altında, gözün bağlı dart atışı yapmak gibidir. Kesinlikle daha fazla veri için ve bu “güncelleme” (ya da her neyse) tamamen oturuncaya kadar BEKLENMELİDİR.”
Katılıyorum, en iyisi Google'un bu güncelleme ile ilgili ne söyleyeceğini beklemek. Trafik kaybeden iki tarif sitesine hızlıca göz gezdirdim ve ikisi de anahtar kelimeleri yoğun kullanan sitelerdi. 
Seyahat blogları 
Casey Markee'nin tweet'ini Leslie Harvey şu şekilde yanıtladı:
“Seyahat blogu dünyasında da yoğun etkilerini görüyorum - çok sayıda yüksek trafiğe sahip seyahat blogunun önemli ölçüde düşüş yaşadığına dair anekdotlar duyuyorum.
Casey Markee
BIG unannounced Google Update starting yesterday? I have had MULTIPLE food & lifestyle blogs reach-out reporting 30%+ traffic drops when doing a 11/8 to 11/1 week-over-week comparison. Example drop below. cc: @rustybrick @martinibuster @Marie_Haynes @jenstar - ouch! 1/2 https://t.co/Xri8JXjLVm
Facebook – Hat(Şapka) Gözlemleri
SEO Signals Lab isimli Facebook grubunun bir üyesi de benzer bir deneyimini paylaştı. 
Bu Facebook üyesi yedi yıl boyunca ilk üçte yer alan yedi yıllık sitesinin aniden ikinci ve üçüncü sayfaya düştüğünü belirtti. 
Belki konuyla ilgili, belki de değil ama bu üye, ne tür kelimelerin sorgulamalarda sıralandığını anlamak için SERP’leri analiz etmeye yönelik içerik analizi yazılımını kullandığını bildirdi. Bunun bir ipucu olup olmadığına bakmaksızın, söz konusu üye daha önce hiçbir Google güncellemesiyle kayıp yaşamadığını, ancak bu güncelleme ile zor zamanlar geçirdiğini söyleyen çok sayıda kişiden sadece biri.
Başka bir Facebook üyesi, trafikte %20’lik bir değişim olduğunu ancak anahtar kelime konumlarında çok az değişiklik yaşadığını bildirdi. Bu tür sonuçlar, bazen People Also Ask (X ile ilgili aramalar), featured snippets, Carousel alanları, en çok okunan haberler ve organik sonuçları aşağı çeken diğer “yardımcı” Google özelliklerinde yaşanan bir yükselişten de kaynaklanabiliyor.
Moz’un Mozcast’ine göre en büyük değişiklikler, güncellemenin hissedilmeye başladığı 5 Kasım'dan etkilerin zirveye ulaştığı 7 Kasım'a uzanan dönemde, ‘Top Stories'de gerçekleşti.
Trafikte yaşanan bazı düşüşlerin nedeni bu olabilir mi? Kesin bir şey söylemek zor, bunlar güncellemenin ilk günleri ve bilgi akışı hala çok yavaş. Genel olarak SEO Signals Lab grubunda artışlardan çok sıralama kayıplarından bahsedenler daha fazla. Twitter'da da kazançlı çıkanlardan çok daha fazla kayıp yaşadığını bildirenler var.
Gri şapka güncelleme deneyimi
Kendini “gri şapka” diye tanımlayan Proper SEO Facebook grubu üyelerinin yaklaşımı genelde olumlu. Bu grup, Özel Blog Ağı (PBN – Private Blog Network) bağlantılarına odaklanıyor. Grubun yöneticisi, bütün anahtar kelimelerinin yukarı doğru dik bir eğride ilerlediğini gösteren, bir üyenin hokey sopasına benzettiği bir AccuRanker grafiği paylaştı.
Başka bir üye, satışta haftalık %30 civarında bir artış gözlemlediğini ve bunun cuma günü %70’leri bulduğunu ifade etti.
Birçok üye, Google Yerel (Google Local) değişikliklerinde çok büyük kazanımlar elde ettiklerini belirtti.
Genel olarak, gri şapkalar olumsuzdan çok olumlu yanıtlar veriyor.
Siyah şapka güncelleme reaksiyonu
Üyeler, BlackHatWorld (Siyah Şapka Dünyası) forumlarında derecelendirmelerindeki çarpıcı değişimleri tartışıyorlar. Bazı üyeler %40’a varan kayıplardan bahsediyor.
Ne var ki, birkaç üye Google’ın kasım ayındaki güncellemesinde birtakım iyileşmeler olduğunu da bildiriyor.
Bir üyeye göre:
“Kesin bir şeyler oluyor, dün Amazon Affiliate (İştirak) forumunda 2 kişi trafiklerinin aniden dibe çakıldığını söylüyordu. Benimki dün ve bugün %30 arttı.”
Başka bir tartışmada ise bir siyah şapka üyesi şöyle yorum yaptı:
“Tam da bugün çok iyi gelişmeler gördüm, sonunda…”
Google güncellemesinde şapkasız SEO gözlemleri
WebmasterWorld Forums üzerindeki üyelere göre, 6 Kasım çarşamba günündeki değişiklikler fark ediliyor. Üyelerden biri, perşembe gününde 24 saattir hiç dönüşüm görmediğini belirtti. Başka bir üyeyse şöyle dedi:
“SERP’lerin (Arama Motoru Sonuç Sayfalarının) kötü amaçlı yazılımlar ve .cf, .tk,, .ml, .gq, .ga uzantılarından sinsi yönlendirmeler ile dolu olduğunu görüyorum.
Google yasal bir siteyle uygunsuz (spam) bir siteyi birbirinden ayıramıyor artık. Bu ciddi bir durum. Anti-spam takımı mücadeleyi kaybetti.”
Bu gözlem, siyah şapka ve gri şapka topluluklarında görülen olumlu raporları doğrulayan nitelikte.
Paperchaser üyesi şöyle diyor:
“Eğlence endüstrisinden bahsedeyim, kendi tarafımda bol bol hareket görüyorum, birçok sitenin derecelendirmesi aşırı düşüyor ve birkaç saat sonra her şey eskiden olduğu yere geri dönüyor.”
Güncellemeye balıkçı şapkası* SEO tepkisi
* Balıkçı şapkaları hem siyah hem beyaz renklerde olduğu için burada SEO’da tek bir şapka yaklaşımından çok birkaç tekniği birlikte uygulamak kastediliyor (ed.n).
Birisi bana beyaz şapka SEO yapıp yapmadığımı sordu. Cevabım, daha çok balıkçı şapkası tarzında SEO yaptığım yönündeydi. Başka bir deyişle, Google’ın ne yaptığına odaklanmaya ve oradan da nasıl karşılık vereceğime dair bir anlayış geliştirmeye çalışıyorum.
Arama motoru pazarlamasındaki 20 yılımda, bu alandaki trendlerin ve teorilerin geldiğine, gittiğine ve yeniden geldiğine tanıklık ettim.
Örneğin, Google’ın iştirak (affiliate) sitelerini hedefleyeceği uzun süredir söyleniyordu. Ama Google’ın iştirak sitelerini hedeflediği yok. Daha ziyade, promosyon stratejileri kullanan iştirak sitelerinin, Google’ın site derecelendirmelerinin evrilme şeklinden dolayı çalışmayı durdurması söz konusu.
Derecelendirmelerdeki düşüşler, son beş yıldır genelde Google’ın arama sorgularını nasıl anladığına ve nelerin alakalı olup olmadığına nasıl karar verdiğine bağlı.
Son güncellemelere, sonradan yanlış olduğu ortaya çıkan sayısız tepki verildi; çünkü bu tepkiler zayıf bilgi kaynaklarına veya zayıf bir akıl yürütmeye dayanıyordu.
Zayıf gözlemlerden bazıları şöyle:
·      Bir yazar sayfası oluşturma önerisi
·      Sitede uzman akreditasyonu gösterme önerisi
·      E-A-T’i* geliştirme önerisi (Google böyle bir derecelendirme faktörü olmadığını doğruladı)
* E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Türkçesi; Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik (ed.n.).
Bu zayıf öneri, Google’ın algoritmasını anlamaya yönelik onun Arama Kalitesi Derecelendirme Esaslarını (Search Quality Raters Guidelines) kullanmaktan geliyordu. Bütün bu teoriler, John Mueller ve Gary Illyes gibi Google uzmanları tarafından çürütüldü. (Daha fazla bilgi için Google’ın E-A-T’i: En Büyük 10 Yanılgıyı Yıkmak yazısını okuyabilirsiniz.)
Arama Kalitesi Derecelendirme Esasları, bir web sitesinin ne olabileceğine dair hedefler koymak için kullanılabilir ve bu hedeflerden stratejiler yaratılarak o yüksek standartlar elde edilebilir.
Ne var ki bu belge, Google’ın algoritması için asla bir yol haritası değildi. Bir web sitesinin nasıl derecelendirileceğine dair bir yol haritasıydı. O kadar. İkisi farklı şeyler. Fakat bu doküman, bir sitenin artık derecelendirmeden neden düştüğünü anlama konusunda yararsız; çünkü Arama Kalitesi Derecelendirme Esaslarında hiçbir derecelendirme sırrı yok.
Google Tekil Niş Hedeflemiyor
Google’ın bir endüstriyi hedeflemesi nadirdir. Geçmişte bazı SEO’lar, Google’ın tıbbi siteleri hedeflediği fikrini destekledi. Hatalıydılar ve şimdi, SEO endüstrisine Google’ın belli başlı endüstrileri hedeflemediğini hatırlatan Tıbbi Güncelleme’ye anlamsız biçimde takılmış durumdalar.
Google tarif / seyahat bloglarını hedefliyor mu?
Google’ın tarif veya seyahat bloglarını hedeflediğini söyleyenler muhtemelen yanılıyor. Google, tarih boyunca, birkaç istisna haricinde, belli başlı endüstrileri hedeflememiştir. Google’ın geniş çaplı temel güncellemeleri alaka düzeyi gibi konulara odaklanır.
Bu güncelleme, bütün nişlerden yayıncıları etkilemiştir. Geniş yelpazede site konularını etkileyen büyük bir güncellemedir.
Google’ın Kasım Güncellemesi hakkında ana düşünce
O zaman bütün mesele Google’dan gelecek haberleri beklemek.
Geçmiş güncellemelerin birçoğu, kullanıcı sorgularını daha iyi anlayarak, web sayfalarının ne hakkında olduğunu anlayarak ve bağlantı sinyalini daha iyi anlayarak alaka düzeyini değerlendirmeye odaklanmıştır.
Google içerik, sorgular ve geri bağlantılar (backlinkler) ile ilgili değişiklik kombinasyonuna gidiyor da olabilir. Bu, kazanma şansı yüksek bir tahmin… ama bu noktada tek kelimeyle “bilmiyoruz”. Google belli site veya içerik türlerini hedefliyor demek ateşle oynamaktır.
Kısa Kısa
How to Breathe New Life Into Your Old Content
Calculate Readability Scores For Content | Simo Ahava's blog
27 Kasım'da görüşmek üzere.
Bu konuyu sevdin mi?
Güncellemeleri artık almak istemiyorsanız abonelikten çıkabilirsiniz buradan.
Bu bülteni yönlendirirseniz ve beğenirseniz, abone olabilirsiniz: buradan.
Revue kullanılarak iletildi