Profile bak

28.Hafta: Google Kalite Değerlendirme Rehberi’ni Güncelledi. İşte Bilmeniz Gerekenler!

Revue
 
İçerik Pazarlaması Bülteni'nin 28. haftasından herkese merhaba! Bu hafta bültenimizde Google'ın Kalit
 

Haftalık İçerik Pazarlaması Bülteni

19 Eylül · Konu #29 · Tarayıcıda görüntüle
Her Perşembe İçerik Pazarlaması İpuçları, Uygulamaları ve Örnekleri Paylaşıyoruz

İçerik Pazarlaması Bülteni'nin 28. haftasından herkese merhaba!
Bu hafta bültenimizde Google'ın Kalite Değerlendirme Rehberi'ndeki değişiklikler için SEO uzmanı Maria Haynes'in yaptığı değerlendirmeye, nofollow bağlantısı güncellemesine ve okumanızı önerdiğimiz üç içeriğe yer verdik.
Keyifli okumalar!

Kalite Değerlendirme Rehberi’nin 5 Eylül 2019’da yayınlanan en güncel versiyonunda epey bir değişiklik söz konusu. İşte, dikkat çeken değişiklikler ve bu değişikliklerin bazı siteler için neden çok önemli olabileceği hakkındaki düşüncelerimiz:
Özgün içeriğe yapılan güçlü vurgu - haber siteleri ve bilgilendirici siteler için önemli bir haber
Kalite Değerlendirme Rehberi’nin bazı yerleri, özgün içeriğe sahip olmanın önemini vurgulamak için değiştirildi. Hatırlarsanız, sitenizin kalitesi hakkında Amit Singhal’in sorduğu 23 soru arasından bir tanesi aşağıdakiydi:
“İçeriğiniz özgün bir içerik veya bilgi, özgün bir habercilik, özgün bir araştırmaya ya da özgün bir analiz sunuyor mu?”
Aşağıda bulunan benzer ifadelerin hepsi Kalite Değerlendirme Rehberi’ne eklendi. 
Öncelikle bize, bir içeriğin “çok yüksek kaliteli” olarak değerlendirilmesi için sunduğu bilginin bu içerik o bilgiyi içermeseydi başka bir şekilde öğrenilemeyecek olması gerektiği söyleniyor. Ayrıca gazetecilere, ana kaynaklarını ve alıntıladıkları diğer özgün haberleri listelemeleri de öneriliyor. Haberleri alıp onları sadece yeniden yayınlayan o kadar fazla site inceliyoruz ki… Web siteniz düzenli olarak haber yayınlıyorsa, sektörünüzün lider uzmanlarından olarak görülmediğiniz sürece, Google’ın bu içeriği sıralaması için her habere mutlaka farklı bakış açıları eklemelisiniz. Gelecekte, büyük oranda yeniden yayınlanmış içeriklere sahip ve bu içeriklere kendi değerini katmayan sitelerin, sıralamalarının düştüğünü görme riskiyle karşı karşıya kalacağına inanıyoruz.
Eğer sitenizin özgün haber olarak değerlendirilmeyecek içerik üretme kabahatini işlediğini hissediyorsanız bir içerik denetiminden geçmenizi öneririz. Her yayınladığınız içerikte kendinize şunu sorun:
Hem sizin bu konu hakkındaki içeriğinizi hem de asıl haber kaynağının içeriğini (veya güvenilir bir haber sitesindeki yazıları vs) okuyan biri, sizin içeriğinizi okuduğunda belirgin bir değer elde edecek mi?
Cevap “Hayır.” ise o zaman birkaç seçeneğiniz var:
Daha fazla benzersiz bilgi ekleyin. Sadece içerik değil, kullanıcılara sağladığı fayda da benzersiz olsun.
Bu yazıyı dizinden çıkarın. Böylece yazı hala sitenizde mevcut olur, ancak Google’ın dizininde bulunmaz. Yine de unutmayın, dizinlenmemiş bir makaleye verilen bağlantılar zamanla etkisiz hale gelebilir.
İşleri ilerletmek isteyen tüm haber siteleri için önerimiz, okuyucularının içeriklerinin gerçekten türünün en yararlısı olduğunu düşünmeleri için çok çalışmaları.
Google özgün görsellerin ve videoların kullanımını yüksek kalitenin bir göstergesi olarak değerlendirebilir
“Çok Yüksek Kaliteli Ana İçerik” bölümünün bu kısmı ilgi çekiciydi.
Şu an için Google’ın görsel aramalarında E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness’ / Uzmanlık, Yetkinlik, Güvenilirlik) filtresini uyguladığını sanmıyoruz. “Doğal kanser tedavileri” araması yapmak, Mayo Clinic gibi güvenilir medikal sitelerin organik olarak ilk sıralarda çıkmasını sağlıyor. Ancak görsel aramasında, hala iyi bir sıralama elde eden sitelerden çoğu, aslında organik olarak baskılanmış olanlardır:


Şu an için Google’ın görsel aramalarında E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness’ / Uzmanlık, Yetkinlik, Güvenilirlik) filtresini uyguladığını sanmıyoruz. “Doğal kanser tedavileri” araması yapmak, Mayo Clinic gibi güvenilir medikal sitelerin organik olarak ilk sıralarda çıkmasını sağlıyor. Ancak görsel aramasında, hala iyi bir sıralama elde eden sitelerden çoğu, aslında organik olarak baskılanmış olanlardır:
Küçük bir not; kısa süre önce Google’ın alternatif sağlık siteleri hakkında ne yaptığı hakkındaki düşüncelerimizi içeren bir içerik yayınladık.
Kalite Değerlendirme Rehberi’ndeki değişikliklere geri dönersek, Google’ın E-A-T filtrelerini görsel aramaya da uygulamaya başlayacağını düşünüyoruz. Bu da görsel aramasında iyi bir sıralamaya sahip olmak adına, YMYL sorgularında, haklarında bir süredir yazdığımız güven unsurlarının tümüne sahip olmanız gerektiği anlamına geliyor.
Ayrıca Google’ın özgün ve faydalı görselleri tanıma konusunda daha da iyileşeceğini düşünüyoruz. Bu, stok fotoğraf kullanan tüm sitelerin değer kaybetmesi anlamına mı geliyor? Büyük olasılıkla hayır. Ancak gelecekte görsel aramada sıralamaya girmek istiyorsanız, özgün görsellerin daha yüksek sıralarda yer alması ve YMYL sorguları için ise sadece güvenilir sitelerden görsellerin iyi bir sıralamaya sahip olması yönünde değişikliklerin olmasını bekliyoruz.
YMYL’nin ne olduğu hakkında açıklama
Google bu alanla ilgili birkaç açıklama yaptı. YMYL’yi şu şekilde tanımlıyorlar, “Bir kişinin mutluluğunu, sağlığını, finansal emniyetini veya güvenliğini potansiyel olarak etkileyebilecek bazı sayfa ya da konu türleri. Biz bu sayfalara ‘Your Money or Your Life’ (‘Ya Paran Ya Canın’) yani YMYL sayfaları diyoruz.”
“…ya da konu türleri” ifadesi yukarıdaki paragrafa eklendi. Bu, Google’ın bir sayfanın belli kısımlarının YMYL olup olmadığını belirlemesindeki bir farklılığı temsil ediyor olabilir. Bu değişiklik ayrıca Kalite Değerlendirme Rehberi’ndeki farklı yerlere de yansıdı. Bir yerde, “YMYL konuları hakkındaki haberler, makaleler ve bilgiler için…” ifadesi “YMYL konuları için…” şeklinde dönüştürüldü. Google’ın, içeriğin hangi kısımlarının YMYL olarak değerlendirileceğini belirlemede daha da iyileşeceği ortada. 
Ayrıca Google'ın YMYL sayfalarını nasıl tanımladığı hakkında da bazı değişiklikler yapıldı. Bu bölüm eskiden şöyle diyordu:
Şu an ise böyle:
Alışveriş siteleri için önemli bilgi
Uzun bir süredir Google’ın bir işletme ya da ürünleri hakkında yapılan iyi yorumlara dair kanıt görmeyi sevdiğini biliyoruz. Bu kısım Kalite Değerlendirme Rehberi’ne de eklendi. “Uzmanlar, mağazanın web sitesini alım yapmak için kullanmış kişileri de içerebilir.” demelerini ilginç bulduk. 
Google'ın ürünleriniz hakkında gerçek kullanıcılarından gelen yorumlara daha fazla vurgu yapması mümkün. Web sitenizin mutlu müşterilerden gelen yorumları içermesini size uzun bir süredir öneriyoruz. Bu artık daha da önemli olabilir.
Nofollow Güncellemesi
Google, bağlantılarda Rel=“nofollow” yerine kullanabileceğiniz iki yeni bağlantı özniteliği duyurdu: 
∙ rel=“sponsor”: Bir sitedeki, reklam, sponsorluk veya benzeri anlaşmaların bir parçası olarak oluşturulan bağlantıları tanımlıyor.
∙ rel=“ugc”: Yorumlar ve forum gönderileri gibi, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikte (UGC: User-Generated Content) görünen bağlantıları tanımlıyor.
Peki, bu gelişme ne anlama geliyor?
  • Sıralamaları oluştururken Google artık nofollow niteliklerinden her birini “ipucu” olarak değerlendirecek. Bu muhtemelen sıralamayı etkilemeyeceği anlamına geliyor, ancak Google, bu direktifi görmezden gelmeyi ve sıralamalar için nofollow bağlantılarını kullanmayı seçebilir.
  • Google, tarama ve indeksleme amacıyla nofollow linklerini görmezden gelmeye devam edecek, ancak bu 1 Mart 2020’de değişecek. Bu noktada Google, nofollow niteliklerini “ipuçları” olarak görmeye başlayacak. Yani bu Google'ın nofollow linkleri taramayı seçebileceği anlamına geliyor.
  • Yeni direktifleri birbirleriyle birlikte kullanabilirsiniz. Örneğin bir link için, rel=“ugc sponsored” şeklinde tanımlama yapabilirsiniz.
  • Ücretli bağlantılar, “nofollow” veya “sponsored” niteliğini (tek başına veya birlikte) kullanmalı. Ücretli bağlantılarda yalnızca “ugc" kullanmak ‘link scheme’ olarak algılanıp cezaya yol açabilir.
  • Web sitesi sahipleri veya webmaster’lar bağlantıları için geriye dönük bir değişiklik yapmak zorunda değiller. Ücretli bağlantıları engellemek ya da bağlantı verdiğiniz bir sayfaya kefil olmadığınızı belirtmek için nofollow kullanıyorsanız, Google bu sinyalleri desteklemeye devam edecek.
  • Tarama ve indeksleme amacıyla kullanılan nofollow direktifi, 1 Mart 2020 itibariyle Google için “ipucu” niteliği taşıyacak.
  • Tarama ve indekslemeyi kontrol etmek için nofollow kullanıyorsanız bu stratejinizi değiştirmenizi öneririz. Taramayı engellemek için robots.txt dosyasını, indekslemeyi engellemek için de noindex etiketini kullanabilirsiniz.
Kaliteli Bağlantılar, Trafik ve Otorite için İçerik Özetlerinde Nasıl Öne Çıkılır?
İçerik Pazarlamasının Çalışması Ne Kadar Sürer?
Google’ın Çekirdek Algoritması Güncellemeleri ve Kopyalanan İçerik: Olumsuz Etkilerin Domino Etkisi
29.hafta görüşmek üzere!
Bu konuyu sevdin mi?
Güncellemeleri artık almak istemiyorsanız abonelikten çıkabilirsiniz buradan.
Bu bülteni yönlendirirseniz ve beğenirseniz, abone olabilirsiniz: buradan.
Revue kullanılarak iletildi