Profile bak

20.Hafta: Google Güncellemelerine Nasıl Uyum Sağlanır?

Revue
 
Google, kullanıcılarına mümkün olan en alakalı ve kaliteli arama sonuçlarını sunmak için her yıl algo
 

Haftalık İçerik Pazarlaması Bülteni

13 Haziran · Konu #21 · Tarayıcıda görüntüle
Her Perşembe İçerik Pazarlaması İpuçları, Uygulamaları ve Örnekleri Paylaşıyoruz

Google, kullanıcılarına mümkün olan en alakalı ve kaliteli arama sonuçlarını sunmak için her yıl algoritma güncellemeleri yayınlıyor.
Bu güncellemelerin bazılarının etkisi büyük oluyor. Bu yüzden, bu hafta Google'ın algoritma güncellemelerine nasıl uyum sağlayacağınızı işledik.

Panda
Bu algoritma güncellemesi ile Google, düşük kaliteli ve spam içerikler barındıran siteleri cezalandırdı.
Bu nedenle web sitenizde ya da blogunuzda yinelenen, anahtar kelimelerle doldurulmuş zayıf ve alakasız içeriklerle kullanıcı tarafından oluşturulan spamler barındırmadığınızdan emin olun.
1-Web sayfalarınızın tam listesini alın
Kopyalanan ve anahtar kelimelerle doldurulan zayıf içerikleri bulmanın en iyi yolu, düzenli site denetimleri yapmaktır. Panda puanı tüm siteye atandığından, web sitenizin genel kalitesini düşüren içerikleri tanımlamak için kullandığınız SEO aracı ile sitenizin her sayfasını inceleyin.
2. Yinelenen içeriğe sahip sayfaları arayın
Tüm sayfaların listesini aldıktan sonra olarak yinelenen içeriğe sahip olan sayfaları bulun.
Bundan sonra, çoğaltmaya neden olan teknik sorunları düzeltebilir veya sayfalara yeni içerikler ekleyebilirsiniz. Başlıkları ve meta açıklamalarını da çeşitlendirmeyi unutmayın.
3. Zayıf içerikli sayfaları kontrol edin
Zayıf içerik, başka bir Panda tetikleyicisidir. Anlamsal arama çağında, Google sayfanızın gerçekte ne hakkında olduğunu anlamalıdır. Sayfanızdaki birkaç satır metin, bunu anlamasına yetmeyebilir. Bu nedenle Google, bu tür sayfaları önemsiz görüyor ve SERP’lerde üst sıralarda yer vermiyor.
Bir içeriğin hangi kriterlere göre zayıf olarak değerlendirildiğine dair Google tarafından onaylanmış bir kılavuz yok. Ayrıca, bazen çok fazla kelime olmayan sayfalar şaşırtıcı derecede iyi performans gösteriyor ve hatta zengin snippet'lere bile giriyor.  Ancak, zayıf içeriğe sahip çok fazla sayfa olması büyük olasılıkla sizi Panda cezasına çarptırabilir. Bu yüzden 250'den daha az kelime içeren sayfaları araştırmanız ve mümkünse bunları zenginleştirmeniz gerekiyor.
4. Harici olarak kopyalanmış içeriğe sahip sayfaları bulun
Google, web’deki her sayfanın mümkün olduğunca fazla değer katmasını istiyor. Bunu özgün olmayan içeriklerle yapmak kesinlikle mümkün değil. Bu nedenle, harici çoğaltmalar olabileceğinden şüpheleniyorsanız, sayfalarınızın içeriğini Copyscape üzerinden kontrol edebilirsiniz
Bazı endüstriler (benzer ürünler satan çevrimiçi mağazalar gibi) her zaman % 100 benzersiz içeriğe sahip olamayabilirler. Bu endüstrilerden birinde çalışıyorsanız ürün sayfalarınızın içeriğinizi çeşitlendirmek için müşteri referanslarını, ürün incelemelerini ve yorumlarını kullanabilirsiniz.
Birinin değerli içeriğinizi çaldığını fark ettiyseniz, web yöneticileri ile iletişim kurabilir ve intihal edilmiş içeriği kaldırmalarını isteyebilir veya bu içeriği kaldırma formunu gönderebilirsiniz.
Penguen
Panda'nın hemen ardından Google, manipülatif ve spam bağlantıları olan siteleri hedefleyen Penguen adlı başka bir güncelleme yaptı. Bağlantılar her zaman arama motorları için en güçlü sıralama sinyallerinden biri olmuştur. Ancak Google Penguen güncellemesine kadar bağlantıların kalitesini belirleyemiyordu. Bazı SEO’cular arama sonuçlarını değiştirmek için bağlantılar satın alıyor veya spam tekniklerini kullanıyorlardı. Tabii ki, bunun durdurulması gerekiyordu. Penguen şimdi her iç ve dış bağlantıyı gerçek zamanlı olarak kontrol ediyor. Panda gibi, Penguen de Google’ın temel algoritmasının bir parçası.
Bu noktada spam sitelerden, alakasız sitelerden gelen bağlantılara ve aşırı optimize edilmiş çapa metnine sahip bağlantılara dikkat etmeniz gerekiyor.
1. Geri bağlantıların tam listesini alın
Spam bağlantılarla mücadele ederken yapılacak ilk şey, SEO aracınızda sitenize gelen bağlantıların tam listesini çıkarmaktır. 
2. Spam bağlantıları tanımlayın
Backlink profilinize eriştiğinizde, hangi bağlantıların spam olduğunu tespit etmeniz gerekiyor.
3. Spam bağlantılardan kurtulun
Artık spam bağlantıları kontrol edip hangisinden kurtulmak istediğinize karar verdiğinize göre, onları backlink profilinizden çıkarmanız doğru olur. Bunu yapmanın olası yollarından biri, web sitesi yöneticileriyle iletişim kurmak ve onlardan sitenize yönlenen spam linklerini kaldırmalarını istemektir. Web sitesi yöneticileri ile bağlantı kuramamanız durumunda, Google Disavow aracının yardımıyla zararlı bağlantıları reddetmeyi deneyin. Google, sitenizi sıralarken hangi bağlantıları göz ardı etmesi gerektiğini bu şekilde anlayacaktır. 
Bu tür denetimleri düzenli olarak yapın ve ceza almaktan kurtulun.
Hummingbird/RankBrain
Google, arama sonuçlarında kaliteli sitelerin daha üst sıralarda yer almasıyla, arama amacını anlama yolunda ilerlemeye başladı. Bu nedenle 2013'te Hummingbird ve 2015'te RankBrain güncellemelerini gerçekleştirdi. Bu güncellemelerin her ikisi de, belirli bir sorgunun arkasındaki anlamı daha iyi anlamaya, ancak farklı işlevleri yerine getirmeye hizmet ediyor.
Hummingbird’ün temel amacı, arama sorgularını yorumlamak ve arayanlara amaçlarına en iyi uyan sonuçları sağlamaktır. Daha önce, Google bir kullanıcının ne istediğini öğrenirken bir sorgudaki ayrı kelimelere bakardı. Hummingbird ile artık dikkate alınan sözcüklerin ve bağlamın birleşimi önem taşıyor. 
RankBrain, Google’ın yabancı ve benzersiz sorguları işlemesine yardımcı olan bir makine öğrenme sistemidir. Bu geçmiş verilere ve önceki kullanıcı davranışlarına dayanan Hummingbird'e bir ektir. Basitçe, RankBrain ayrı sorgulara, bunlara yanıt olarak gönderilen arama sonuçlarına ve kullanıcıların nihayetinde aradıkları sonuçlara bakıyor. Sonra bilinmeyen sorgular için en iyi sonucu tahmin etmek için arkasındaki mantığı anlamaya çalışıyor.
1. İçeriğinizi çeşitlendirin
İçeriklerde kısa kuyruklu anahtar kelimeleri kullanmanın yeterli olduğu zamanlar geçti. Sitenizin Hummingbird sonrası dönemde üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, içeriğinizi ilgili terimler ve eş anlamlılar ile mümkün olduğunca çeşitlendirmeniz gerekiyor. 
Ayrıca içeriklerinizi soru cümleleriyle kurgulamanız da tavsiye ediliyor.  Bu aynı zamanda “featured snippet” için rekabet etme şansınızı artıracak.
2. TF-IDF analizi yapın
TF-IDF, bir anahtar kelimenin içerik içerisinde geçiş sıklığının kıyaslanmasıdır. 
TF-IDF, sayfalarınızın anlamsal aramada alaka düzeyini arttırmanız gerektiğinde gizli bir silahtır.
Ryte ve Link Assistant gibi araçların TF-IDF hesaplamasıyla, kendi anahtar kelimeleriniz için en üst sıradaki arama sonuçlarını analiz edebilir, bu sayfaların hangi terim ve cümleleri kullandığını ve sayfalarınızın onlar için ne kadar iyi performans gösterdiğini görebilirsiniz.
EAT VE YMYL
E.A.T. ve Y.M.Y.L.: Google Kalite Değerlendirme Rehberi’ne Göre Kaliteli İçeriğin Kısaltmaları 
Haftaya görüşmek üzere :)
Bu konuyu sevdin mi?
Güncellemeleri artık almak istemiyorsanız abonelikten çıkabilirsiniz buradan.
Bu bülteni yönlendirirseniz ve beğenirseniz, abone olabilirsiniz: buradan.
Revue kullanılarak iletildi