Profile bak

18.Hafta: Evergreen İçerik Nasıl Oluşturulur?

Revue
 
Merhaba, Bu hafta "Evergreen İçerik" konusunu ele aldık. Bültene geçmeden önce 2 gün önce yayınladığı
 

Haftalık İçerik Pazarlaması Bülteni

23 Mayıs · Konu #18 · Tarayıcıda görüntüle
Her Perşembe İçerik Pazarlaması İpuçları, Uygulamaları ve Örnekleri Paylaşıyoruz

Merhaba,
Bu hafta “Evergreen İçerik” konusunu ele aldık. Bültene geçmeden önce 2 gün önce yayınladığımız ve 700+ indirmeye ulaşan e-kitabımızı sizlerle paylaşmak istiyoruz. Siz de 125 sayfalık e-kitabı ücretsiz olarak indirin, trafiğinizi ve satışlarınızı artırın: http://bit.ly/2YwOpv4

Evergreen İçerik Nedir?
Evergreen içerikler yayınlanmasından uzun süre geçtikten sonra bile içerdikleri açısından tüketilebilir olan ve talep gören içeriklerdir.
İlk etapta içerikle arasında bir bağ kurulamayan “evergreen” sözcüğü İngilizcede “daima yeşil kalan” anlamına gelir. Evergreen içerik de uzun ömürlülüğünü ve tazeliğini daima korur. Evergreen içerikler aynı zamanda zamansızlıkyüksek kalite ve temel oluşturma etmenleri üzerine kurulur. Yani oluşturduğunuz bir içerik ne kadar kaliteliyse ve ele aldığınız konuyla ilgili temel meseleleri ne denli içinde barındırıyorsa, evergreen içerik olma yolunda da o kadar emin adımlarla ilerler. 
Neden Evergreen İçeriklere İhtiyacınız Var?
  • Daha az iş:  İçeriği sık sık değiştirmeniz veya güncellemeniz gerekmez; bu da zaman kazandırır.
  • Düzenli organik trafik:  Google’ın işi, insanların sorularını yanıtlamaktır. İçerik güncel değil ise sıralanmaz. Belirli bir süre sonra trafikte bir düşüş görmemek ve organik trafiği çekmek için evergreen içerik oluşturmak her zaman en iyi seçimdir.
Evergren İçerik Nasıl Oluşturulur?
1. Adım: Daima güncel kalan konuları bulun
Popüler konulardan uzak durarak ve tutarlı arama trafiği potansiyeli olan konulara odaklanarak her zaman güncelliğini koruyan konular bulabilirsiniz. Bunun için anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir:
a) Arama hacmine sahip anahtar kelimeler bulun
Blogunuzda hedeflemek istediğiniz birkaç konu üzerine beyin fırtınası yapın. Bu konuları kullandığınız SEO aracına girin.
Hedefleyebileceğiniz başka evergreen konular olup olmadığını görmek için ilgili anahtar kelime fikirleri raporlarına da bakabilirsiniz:
Ayrıca üst sıradaki sayfalara da bakabilirsiniz. Çok fazla trafik alıyorlar mı? Öyleyse, bu evergreen bir içerik konusu olabilir.
b) Zaman içinde olumlu bir eğilim olup olmadığını kontrol edin
Anahtar kelimenin yüksek bir arama hacmi olsa da konunun her zaman güncel kalacağından emin olmak isteyebilirsiniz. Konunun popülaritesini yitirme eğiliminde olabilir ya da aramalar mevsimsel değişiklik gösterebilir.
Google Trends gibi araçlarla, bir konunun zaman içinde popülarite kazanıp kazanmadığını kolayca görebilirsiniz. Örneğin, belirli özel günlerle ilgili anahtar kelimeler mevsimsel olarak değişen anahtar kelimelerdir.
Konuların popülaritesini görmek için SEO araçlarındaki trend grafiklerini de kullanabilirsiniz.
2. Adım: İçerik oluşturma
a) 10X içerik oluşturun
Google’ın işi, arama sorgusu için en iyi sonucu sunmaktır.
En iyi sonuç olarak değerlendirilmek için yüksek kaliteli içeriğe ihtiyacınız olacak. Sadece bu da yeterli değil, içeriğinizin konuyla ilgili tüm içeriklerden daha iyi olması gerekiyor. Pazarlama dünyasında buna “ 10X içeriği” deniyor.
İçeriğiniz herkesinki gibi ( 1X ) ise, birileri gelip kolayca sizinle rekabet edebilir. Zaten orada olandan ( 2X ) biraz daha iyiyse, anahtar kelimenin ne kadar rekabetçi olduğuna bağlı olarak birkaç hafta, ay veya yıl üst sıralarda yer alabilir.
Ancak, bu konudaki içeriğiniz ( 10X ) ise, uzun vadede sıralamayı sürdürme şansınız çok yüksektir.
10X içeriği nasıl oluşturursunuz ?
10X içeriğinin şu özelliklere sahiptir:
  • Kalite: Web sitesi tasarımı harika mı? İçerik okunması kolay mı? İlginç mi, eğlenceli mi, işe yarar mı? İçerik sorunu gerçekten çözüyor mu?
  • Teklik:  Neden sizin içeriğiniz okunsun?
  • Yetki:  Bu alanda uzman mısınız?
Dolayısıyla, kendi 10X içeriğinizi oluştururken bunları aklınızda bulundurun.
b) Kısa kullanım ömrü olan bir dili kullanmaktan kaçının
Eğer evergreen bir içerik yazmak istiyorsanız aşağıda sıraladığımız konu ve formatlardan uzak durmalısınız. Çünkü bunlar güncelliğini kaybeden, okunduğu gibi tüketilen ve zamansızlık kavramına ayak uyduramayan içerikler olacaktır. İşte, evergreen olamayacak içerikler:
  • Haber makaleleri
  • Tarihi geçmesi muhtemel olan istatistiksel ya da rakamsal raporlar
  • Özel gün, özel bir durum, zaman ya da sezon üzerine kurulu içerikler
  • Anlık bir trend ya da popüler kültür üzerine kurulu içerikler
  • Moda trendleri
  • Kişisel görüşe dayalı içerikler
Hangi İçerikler Evergreen Olabilir?
Yukarıdaki formatları elediğimize göre evergreen olabilecek temel içerik formatlarına değinebiliriz. Evergreen içerik üretmek isteyenlere tavsiye edebileceğimiz bu içerik formatları, konuyu tekrar tekrar tüketilebilir olarak ele almanızı kolaylaştıracaktır. Örneğin listeli içerikler bu anlamda en fazla ön plana çıkan formatlardandır. Bunun yanı sıra diğer evergreen olabilecek içerik formatları aşağıdaki gibidir:
  • “En iyi” listeleri
  • “Nasıl yapılır, nasıl kullanılır” tutorial’ları
  • Ansiklopedik nitelikli içerikler
  • Ürün incelemeleri, değerlendirmeleri ve tanıtımları
  • Videolar
  • Sık sorulan sorular
  • İpuçları ve püf noktalar
  • Tanımlamalar ve tarifler
Peki Sonra?
a) Sıralamaları takip edin
Zamanla sıralaması düşen içerikleriniz olabilir. Bu yüzden her içeriğinizin belirlediğiniz anahtar kelimelerdeki sıralamalarını kullandığınız SEO aracında takip edin.
b) İçeriğinizi yenileyin
SERP'te sizi geçen sayfalara da bakın. Google’ın amacı, sorgu için en iyi ve en alakalı sonucu sunmaktır ve bu sayfalar, içeriklerinizde neyin eksik olduğuna dair ipuçları içerebilir. İçeriğinize bu eksik konu/noktaları ekleyin.


Bu konuyu sevdin mi?
Güncellemeleri artık almak istemiyorsanız abonelikten çıkabilirsiniz buradan.
Bu bülteni yönlendirirseniz ve beğenirseniz, abone olabilirsiniz: buradan.
Revue kullanılarak iletildi