View profile

­čĹ #9 - Time'a kapak olan Harry Potter fantasy ligine ├çin'deki bebeklerden yo─čun ilgi!?

Revue
 
"Beni yerden yere vurdular ama ben lastik hype gibiyim." (İbrases Tatlıhim, 1999)
 

Hype Oldu!

November 29 · Issue #10 · View online
Yeni medya ilintili ilgin├ž ve hype konular─▒ derliyor, posta kutunuza b─▒rak─▒yoruz!

ÔÇťBeni yerden yere vurdular ama ben lastik hype gibiyim.ÔÇŁ┬á(─░brases Tatl─▒him, 1999)

├ľns├Âz
Black Friday, Cyber Monday derken ortal─▒─č─▒n yang─▒n yerine d├Ând├╝─č├╝, mail kutular─▒n─▒n can─▒na okunan yeni bir haftadan merhaba! Sizi bilmem ama ben en b├╝y├╝k zaaflar─▒mdan olan Steam Black Friday indirimlerini, bu sefer Steam'e u─čramadan atlatabildim, fakat yine de birka├ž farkl─▒ servise 15-20 dolar harcay─▒vermi┼čim. ÔÇťOlsun, belki laz─▒m olurÔÇŁ diyerek kendimi avutabilirim.┬á
ABD'de a├ž─▒l─▒nca bizim i├žin de a├ž─▒lm─▒┼č say─▒lan al─▒┼čveri┼č sezonunun y─▒lba┼č─▒ ile kapan─▒┼č─▒na kadar herkese sab─▒r diliyor ve h─▒zl─▒ca ┼×├╝kran G├╝n├╝ tatili sebebiyle yine bir miktar durgun ge├žen bu haftan─▒n hype'lar─▒na d├Ân├╝yorum.
Unutmadan, e─čer bu b├╝lteni be─čeniyor ve bu 110 k├╝s├╝r ki┼čilik toplulu─ča yeni ki┼čileri katmay─▒ d├╝┼č├╝n├╝yorsan─▒z, bu b├╝lteni e┼činize dostunuza y├Ânlendirmeyi ihmal etmeyin ­čĄŚ
­čś│ Hype Oldu! her hafta ├žar┼čamba sabah─▒, heyecan─▒ ├╝st├╝nde t├╝terken posta kutunuzda.
K├╝├ž├╝k bir not olarak;┬áwww.hypeoldu.com adresinde, bu b├╝ltende okudu─čunuz yaz─▒lar─▒ k├╝├ž├╝k blog postlar─▒ ┼čeklinde de bulabilir, daha sonra yaz─▒lara g├Âz atmak isterseniz h─▒zl─▒ca ula┼čabilirsiniz. Fakat hala as─▒l mecram─▒z ve yaz─▒lar─▒n ilk yay─▒nland─▒─č─▒ ortam, tabi ki bu e-posta b├╝lteni.┬á
Harry Potter GO geliyor, powerbank'leri haz─▒rlay─▒n!
­čô▒ "Ben bu hype'a kat─▒lmad─▒m" diyen varsa beri gelsin!
Beni tan─▒yanlar belki bilir, uzun y─▒llard─▒r d├╝zenli ┼čekilde Pokemon RPG'lerini oynayan ve animeyi de neredeyse d├╝zenli takip eden biriyimdir┬á(merakl─▒s─▒na, en son 801 Pokemon oldu). Fakat Pokemon GO'nun videolardan yaratt─▒─č─▒ ├ž─▒lg─▒n hype'─▒, oyunun ├ž─▒kmas─▒ndan sonra bir t├╝rl├╝ i├žselle┼čtiremedim, neredeyse hi├ž de oynamad─▒m diyebilirim. San─▒r─▒m t├╝m franchise'─▒ fazla ciddiye al─▒yorum, neyse.
Pokemon GO, son y─▒llarda hype cycle'─▒ en ciddi ┼čekilde ya┼čayan ve ├ž─▒lg─▒nca y├╝kselip yine ├ž─▒lg─▒nca kaybolan bir oyun oldu. Sekt├Âre en b├╝y├╝k katk─▒s─▒ ise, ku┼čkusuz AR'─▒n, yani art─▒r─▒lm─▒┼č ger├žeklik kavram─▒n─▒n hayat─▒m─▒z─▒n orta yerine girmesi oldu. Global bir elinde telefon ko┼ču┼čturan insan yaratmas─▒ az buz bir olay de─čildi kesinlikle. Etkisi var m─▒ bilmiyorum ama bu hype'─▒n ├╝st├╝ne Apple'─▒n da AR konusuna ciddi yat─▒r─▒mlar yapmas─▒, yayg─▒nla┼čmas─▒ konusuna tuz biber oldu.
Pokemon GO ve Ingress (yine AR bazl─▒ bir oyun, kendince ├žok ciddi bir kitlesi vard─▒ zaman─▒nda) gibi inan─▒lmaz hype'lar yakalam─▒┼č oyunlar yapan Niantic, bu hafta i├žinde 200 milyon $ de─čerinde bir yat─▒r─▒m ald─▒─č─▒n─▒ ve bu yat─▒r─▒m─▒ bir Harry Potter temal─▒ mobil AR oyununda kullanaca─č─▒n─▒ a├ž─▒klad─▒. Yak─▒nda yine elinde telefon sokaklarda gezen bir kitle g├Âr├╝rseniz ┼ča┼č─▒rmay─▒n, hype'─▒ ka├ž─▒rmay─▒n :)
­čĄö Oyun nas─▒l olur ya da oynar m─▒y─▒m bilemiyorum. fakat go-to-market stratejisi olarak ├žocuklu─čuna ├Âzlem duyan ve mobilde para harcamaya yatk─▒n olan ku┼ča─č─▒ (hay─▒r Y ku┼ča─č─▒ demeyece─čim) hedeflemeleri bana olduk├ža makul geliyor. Bunu da yaparken ├žo─čumuzun ├žocuklu─čunun orta yerinde olan franchise'lar─▒ kullanmalar─▒ da, ge├žmi┼če ├Âzlem temas─▒ndan dolay─▒ beklenen hype'─▒ yaratman─▒n temel etkeni tabi ki. Umar─▒m yak─▒nda bir Looney Toons oyunu da yaparlar da, o zaman oynar─▒m ben de :)
Geleneksel medya o kadar da ├Âlmedi mi?
­čô░ Time dergisi ve grubu da el de─či┼čtirenler kervan─▒na kat─▒ld─▒
Laf─▒ uzatmadan konuya gireyim, Time grubunun (haftal─▒k Time dergisi, Sports Illustrated, Fortune ve People en bilindik yay─▒nlar─▒) yakla┼č─▒k 3 milyar $ kar┼č─▒l─▒─č─▒nda, ABD'de irili ufakl─▒ bir s├╝r├╝ geleneksel medya mecras─▒na sahip olan Meredith Corp.ÔÇśa sat─▒ld─▒─č─▒ a├ž─▒kland─▒. Mebla─č─▒n b├╝y├╝kl├╝─č├╝n├╝ g├Âz├╝n├╝zde canland─▒rabilmeniz i├žin, ge├žti─čimiz hafta bahsetti─čim Mashable sat─▒┼č─▒n─▒n tam 60 kat─▒na sat─▒ld─▒─č─▒n─▒ s├Âyleyebilirim.
Time Inc. ise, devasa bir medya imparatorlu─ču olan Time Warner Inc.'ten (HBO ve Warner Bros. desem yeterli san─▒r─▒m) 2014 y─▒l─▒nda tam olarak ayr─▒lm─▒┼čt─▒ ve sadece bir bas─▒l─▒ medya firmas─▒ haline gelmi┼čti.
Konunun beni d├╝┼č├╝nd├╝ren iki noktas─▒ var. Birincisi, Time hala ├žok b├╝y├╝k bir marka ve kapak olmak hala b├╝y├╝k bir mesele. ├ľzellikle ABD i├žinde sirk├╝lasyonu olduk├ža yayg─▒n. Bu durum Meredith Corp.'a ku┼čkusuz t├╝m yay─▒n organlar─▒ i├žin toplu reklam g├Âr├╝┼čmeleri yaparken olduk├ža ciddi bir d├Ân├╝┼č sa─člayacakt─▒r. Bir yandan da, her ne kadar Time Inc. bile olsa, bir bas─▒l─▒ ├Âncelikli mecran─▒n bu denli para ediyor olmas─▒, sekt├Âr├╝n hala ├Âlmedi─čini d├╝┼č├╝nd├╝r├╝yor.
─░kinci nokta ise, Time Inc. her ne kadar ├žok b├╝y├╝k bir marka olsa da, dijital anlamda rakiplerinin ├žok ├žok gerisinde. E─čer Amerikan periyodik yay─▒nlar─▒na biraz ilgi duyuyorsan─▒z ├Ânce The New Yorker'─▒n, sonra da Time'─▒n web sitelerine g├Âz atarak bas─▒l─▒ periyodik yay─▒n─▒n dijitale d├Ân├╝┼č├╝m├╝n├╝n nas─▒l olmas─▒ ve olmamas─▒ gerekti─čini rahat├ža g├Ârebilirsiniz (ki Time, The New Yorker'─▒n yakla┼č─▒k 3 kat─▒ sat─▒l─▒yor). Google Trends taraf─▒nda ise, genel olarak The New Yorker Time'─▒ ge├žmi┼č durumda. Bu anlamda, bu sat─▒┼č─▒n ister istemez a┼č─▒r─▒ y├╝ksekten fiyatland─▒─č─▒n─▒ da d├╝┼č├╝nmek m├╝mk├╝n.
­čĹĄ Time inan─▒lmaz b├╝y├╝k ve global bir marka, bu bir ger├žek. ├ťstelik y─▒l─▒n ki┼čisi ve kapak konular─▒ gibi ge├žmi┼čten gelen hype temalar─▒n da sahibi. Bu anlamda, do─čru de─čerlendirildi─či takdirde, markan─▒n yeniden aya─ča kald─▒r─▒lmas─▒ ve sa─člam bir dijital yay─▒na d├Ân├╝┼č├╝p ├ža─ča ayak uydurmas─▒ da imkans─▒z de─čil. Fakat Meredith Corp. olduk├ža geleneksel bir firmayken bundan da ┼č├╝phelerim var. Umudum 100 k├╝s├╝r y─▒ll─▒k g├╝zide bir markan─▒n sa─čl─▒kl─▒ bir ┼čekilde s├╝rd├╝r├╝lmesi y├Ân├╝nde, birlikte g├Ârece─čiz.
Koskoca ESPN fantazilere mi kald─▒?
­čĆł ESPN'in trafi─činin olduk├ža b├╝y├╝k bir k─▒sm─▒ fantasy spor taraf─▒na geliyor.
ESPN, d├╝nyan─▒n en b├╝y├╝k spor network'lerinden ve Disney'in de en b├╝y├╝k yay─▒n organlar─▒ndan birisi. Haberimiz ise ESPN'in trafi─činin b├╝y├╝k bir k─▒sm─▒n─▒n fantasy league uygulamalar─▒na almas─▒ ve ESPN fantasy uygulamalar─▒n─▒n t├╝m Disney mecralar─▒ aras─▒nda en ├žok kullan─▒c─▒ giri┼čini almas─▒, dolay─▒s─▒yla┬áDisney'in bu konuya y├Ânelik stratejileri ile ilgili┬á(link Axios'tan ve ilgin├ž bir ┼čekilde VPN'siz a├ž─▒lm─▒yor, alternatif burada).
├ľncelikle fantasy league dedi─čimiz konsept, ├že┼čitli spor m├╝sabakalar─▒na dair kadrolar olu┼čturup sporcular─▒n o haftaki bireysel performanslar─▒n─▒ ve ba┼čar─▒lar─▒n─▒ tahmin etmeye dayal─▒, liglerle e┼čzamanl─▒ giden bir oyun konsepti. ├ťniversite zaman─▒nda basketbol fantasy league'leriyle i├žli d─▒┼čl─▒ olmu┼č biri olarak olduk├ža keyifli bir muhabbeti oldu─čunu s├Âyleyebilirim. Bir d├Ânem ├╝lkemizde de NTVSpor ÔÇťFantazi FutbolÔÇŁ olarak uygulam─▒┼čt─▒, ┼ču anda ise san─▒r─▒m Sosyal Lig isminde de─či┼čik bir konsepte d├Ân├╝┼čm├╝┼č.
Disney ise, fantasy uygulamalar─▒n─▒n sporun d─▒┼č─▒nda tutup tutmayaca─č─▒n─▒ test etmek ad─▒na, Bachelorette isimli (bizdeki evlilik programlar─▒n─▒n daha Amerikan ve reality show versiyonu) program─▒ i├žin bir fantasy league yay─▒nlam─▒┼č ve %75'i kad─▒nlardan olu┼čan olduk├ža ba┼čar─▒l─▒ sayd─▒klar─▒ bir d├Ânemi geride b─▒rakm─▒┼č. Konsepti ve kurallar─▒ merak ediyorsan─▒z buradan, zira ben g├Âr├╝nce olduk├ža etkilendim.┬á
Uzun laf─▒n k─▒sas─▒, hem ESPN hem de Bachelorette ├╝st├╝nden bekledi─či d├Ân├╝┼čleri bir hayli alan Disney'in, gelecekte farkl─▒ fantasy league uyarlamalar─▒yla kar┼č─▒m─▒za ├ž─▒kaca─č─▒ kesin gibi duruyor.
­čś▒ ├ľzellikle Bachelorette ile ilgili konsepti tekrar tekrar okudum ve inan─▒lmaz etkilendim diyebilirim. Birinin bunu kesinlikle Acun'a u├žurmas─▒ gerekiyor, d├╝┼č├╝n├╝nce tam Survivor'l─▒k konsept ve inan─▒lmaz bir etkile┼čim potansiyeli s├Âz konusu. Ayr─▒ca, kendi aras─▒nda sidik yar─▒┼čt─▒rma konusunda bir d├╝nya markas─▒ oldu─čumuzu (dayanamad─▒m, ├╝zg├╝n├╝m) da g├Âz ├Ân├╝ne al─▒rsak, iyi haz─▒rlanm─▒┼č bir fantasy league'in T├╝rkiye uygulamas─▒n─▒n da epey etkili olaca─č─▒n─▒ ve ses getirece─čini d├╝┼č├╝n├╝yorum.┬á
"Ay bizim o─člana day─▒yoruz Youtube'u, sonra kuzu valla"
­čŹ╝ Etraf─▒nda ├žoluk ├žocuk olanlar ekran g├Âr├╝nce nas─▒l kitlendiklerini fark etmi┼čtir mutlaka.
Huysuzlanan ├žocuklara telefonun ya da tabletin verilip susturulmas─▒ ve ÔÇťay bizim tableti de o─član esir ald─▒ÔÇŁ gibi c├╝mleleri duymak art─▒k olduk├ža yayg─▒n bir hale geldi. Do─črulu─ču yanl─▒┼čl─▒─č─▒ apayr─▒ bir tart─▒┼čma konusu, fakat yine etraf─▒nda ├žoluk ├žocuk olanlar bilir, Youtube'da inan─▒lmaz izleme adetlerine sahip inan─▒lmaz say─▒da ├žocuk i├žeri─či s├Âz konusu.┬á
Koca koca bizleri bile kitleyen Youtube'un m├╝thi┼č algoritmas─▒ tabi ki ├žocuklar─▒ es ge├žecek de─čildi. Eh, reklamdan para kazanan sevgili Youtuber'lar─▒m─▒z da haliyle bu alan─▒ da suistimal etmeyi atlamam─▒┼č.
Bizdeki yans─▒mas─▒ san─▒r─▒m hen├╝z slime (bunun ne oldu─čunu ve ne i┼če yarad─▒─č─▒n─▒ bir t├╝rl├╝ anlamad─▒m, bilen varsa l├╝tfen anlats─▒n) ├ž─▒lg─▒nl─▒─č─▒ seviyesinde olan ├žocuk i├žeriklerinin etraf─▒nda, tabi ki ├žocuklar─▒n psikolojisini ciddi bozabilecek sa├žma sapan i├žerikler de t├╝r├╝yor (oyuncak domuzcu─ču sandvi├ž yapmak nedir, ben bile rahats─▒z oldum). Neyse ki Youtube da -ge├ž de olsa- bunun fark─▒na varm─▒┼č ve g├Âsterim politikalar─▒n─▒ g├╝ncellemeye ba┼člam─▒┼č.
­čÄČ Ufakken sadece Betamax'a ├žekilmi┼č reklamlar─▒ izleyerek yemek yiyen biri olarak san─▒r─▒m ├žocu─ču telefona kitleyen ebeveynlerle ilgili ahkam kesmeye hakk─▒m yok :) Fakat ne olursa olsun i├žeri─či her daim takip ediyor olmak ├žok ├Ânemli, ├Âzellikle masum g├Âr├╝n├╝m├╝n├╝n ard─▒nda yatan sa├žma sapan i├žerikleri ├žocu─ča izletmenin senelerce d├Ân├╝┼č├╝ olmayan buhranlara yol a├žabilece─či ger├že─čini biliyorken. Bu do─črultuda Youtube bir ┼čeyler yapmaya ├žal─▒┼č─▒yor, fakat hem reklamverenleri mutlu edip hem de Youtuber'lar─▒ idare etmek olduk├ža zor. 2-3 haftada bu konuyla ilgili tart─▒┼čmalar d├Ând├╝─č├╝n├╝ sizler de fark etmi┼čsinizdir.┬á
Hollywood'a var da Çin'e yok mu?
­čÄą ├çin'den elde edilen sinema geliri ABD'yi ge├žmi┼č
Bu b├╝lteni yazmaya ba┼člad─▒─č─▒mdan beri fark etti─čim en b├╝y├╝k ger├žeklerden birisi de, ├çin'in b├╝y├╝kl├╝─č├╝n├╝n ve yap─▒sal geli┼čmelerinin, d├╝nyan─▒n geri kalan─▒ ├╝zerindeki etkisini anlamak oldu. Neredeyse her hafta ├çin ile ilgili bir haber ve bunun d├╝nyaya olan etkilerini g├Âr├╝yorum, hatta bazen bu b├╝ltene de ta┼č─▒yorum.
Bu hafta dikkatimi ├žeken konu ise, ├çin'in sinema politikas─▒ ve Hollywood'un buna yakla┼č─▒m─▒ oldu. Vox'un dosyas─▒na g├Âre, ├çin kapal─▒ yap─▒s─▒ndan dolay─▒ her y─▒l sadece belli say─▒da filmin ├╝lkede g├Âsterilmesine m├╝saade ediyor ve bu konu devlet denetiminde y├╝r├╝t├╝l├╝yor.┬á
Son y─▒llarda ise ├çin'de Amerikan filmlerine artan ilgi (arz-talep olsa gerek), elde edilen gelirlerin de ciddi ┼čekilde artmas─▒na, hatta ABD'den elde edilen gelirlerin ├╝st├╝ne ├ž─▒kmas─▒na sebep olmu┼č. Hollywood yap─▒mc─▒lar─▒ da bu durumu es ge├žmeyip, filmlerinde k├╝├ž├╝k yalakal─▒klarla, g├Âz k─▒rpmalarla ├çinli yetkililerin kalbini ├žal─▒p, se├žilen filmlerden olmak i├žin daha da fazla ├žaba g├Âstermeye ba┼člam─▒┼člar.┬á
Bir k├╝├ž├╝k ├Ârnek olarak, bu y─▒l vizyona giren The Fate of the Furious filmi, ├çin'de olduk├ža hype olmu┼č ve yapt─▒─č─▒ gi┼če ABD'dekinin neredeyse iki kat─▒na┬áula┼čm─▒┼č.
Ծ´ŞĆ ├çin mevzusunun d─▒┼č─▒nda bir k├╝├ž├╝k not olarak da ekleyeyim, Vox'un Youtube kanal─▒na┬áabone olman─▒z─▒ ve takip etmenizi kesinlikle ├Âneririm, zira ger├žekten nefis dosyalar haz─▒rl─▒yorlar ve olduk├ža keyifli videolar─▒ oluyor. D├╝nyada olan─▒ biteni, tarihsel geli┼čimleri, neden-sonu├ž ili┼čkilerini anlamak i├žin birebir. Her izledi─čimde ÔÇťi┼čte gelece─čin habercili─čiÔÇŁ diye i├žimden ge├žirip mutlu oluyorum ┼čahsen :)┬á
G├Âz atmal─▒k ­čĹÇ
  • Yine Medium'da denk geldi─čim bir linguistik├žinin yazd─▒─č─▒ ve T├╝rk├že'nin yap─▒sal olarak olduk├ža ilgin├ž bir dil oldu─čunu g├Âsteren bu yaz─▒y─▒ payla┼čmadan ge├žmek istemedim. ├ľzellikle Erasmus'tayken birbirimizin dillerini dinleyip, bilmeyene nas─▒l geldi─čini s─▒k s─▒k konu┼čtu─čumuz i├žin bana ilgin├ž geldi, dilin t─▒n─▒s─▒n─▒n d─▒┼čar─▒ya yans─▒mas─▒n─▒ g├Ârmek i├žin de ho┼č bir yaz─▒ olmu┼č.
  • The Hustle, benim ├žok severek takip etti─čim ve Hype Oldu'yu yazarken olduk├ža s─▒k ilham ald─▒─č─▒m bir kaynak. ├ľzellikle i├žerik yazma tarzlar─▒n─▒, dili kullan─▒mlar─▒n─▒ ve jargonlar─▒n─▒ ├žok be─čeniyorum. The Hustle'─▒n kurucusu Sam Parr, ak─▒c─▒ ve temiz i├žerik yazabilmek i├žin ├Ânerdi─či ad─▒mlar─▒ payla┼čm─▒┼č, ÔÇťyazsam ama nas─▒l yazsamÔÇŁ diyen varsa mutlaka kenarda tutmal─▒ (ah bir de ben k─▒sa c├╝mle kurabilsem).
Kapan─▒┼č
Bu b├╝lteni sonuna kadar okudu─čunuz i├žin te┼čekk├╝rler ­čśŹ┬á
Dilerseniz en alttaki ├že┼čitli butonlar─▒ kullanarak payla┼čabilir, ya da ilgisini ├žekecek arkada┼člar─▒n─▒za basit├že bu maili ÔÇťforwardlayabilirsinizÔÇŁ.
B├╝ltenle ilgili fikir, g├Âr├╝┼č ve ├Ânerilerinizi bu e-postay─▒ do─črudan yan─▒tlayarak bana hemen iletebilirsiniz.┬á
Yan─▒ s─▒ra, ilgin├ž veya hype :) oldu─čunu d├╝┼č├╝nd├╝─č├╝n├╝z konular─▒ iletirseniz, okumaktan ve ├╝zerine konu┼čmaktan b├╝y├╝k mutluluk duyar─▒m (ger├žekten duyar─▒m, yaz─▒n yani).┬á
Haftaya g├Âr├╝┼čmek ├╝zere, hype's─▒z kalmay─▒n ­čśś
Mert.
Did you enjoy this issue?
If you don't want these updates anymore, please unsubscribe here
If you were forwarded this newsletter and you like it, you can subscribe here
Powered by Revue
Kad─▒k├Ây, Istanbul