Het blog van Base Design heeft vaak interessante case studies, bureau-updates of mini-essays. Afgelopen week las ik de post
Backwards Branding en het was weer raak.
Auteur is Thierry Brunfaut, de creative director van Base. Zijn observatie is dat sommige branding-trajecten zich niet lenen voor het traditionele, lineaire branding-proces: eerst een strategisch fundament leggen, dan een designconcept bedenken en als laatste daadwerkelijke uitingen ontwerpen. Deze merken zijn meer gebaad bij de omgekeerde volgorde: eerst concrete ontwerp-oplossingen in de echte wereld lanceren, dan leren van die launch, en vervolgens je merk bouwen op basis van deze inzichten. Een soort reverse engineering van je merk.
Wat ik interessant vind aan deze aanpak, is dat het merkstrategie niet ziet als startpunt, maar als conclusie. Eenzelfde discussie heb ik vaak rond brand guidelines. Voor sommigen zijn die het uitgangspunt voor het ontwerp van middelen; ik maak ze liever als laatste, als conclusie van het design.
Hoewel Backwards Branding niet voor alle merken zal werken, hou ik deze methode zeker in m'n achterhoofd de komende tijd :)
