Bekijk profielpagina

#Handpicked: wat te doen nu het advertentiemodel stokt?

Sean Adams is van de muzieksite Drowned In Sound. Lange tijd kon hij het hoofd net boven water houden
#Handpicked: wat te doen nu het advertentiemodel stokt?
Door Fast Moving Targets • Editie #358 • Bekijk online
Sean Adams is van de muzieksite Drowned In Sound. Lange tijd kon hij het hoofd net boven water houden met advertenties. Maar de meeste advertentiegelden vloeien dezer dagen naar Google en Facebook. Dat is geen lange-termijn-model. En daarom ging hij zich afvragen:
How do you recommend music in the time of algorithms? How do you connect with an audience in a time of abundance and limited bandwidth to jostle for the attention of music fans? As economic challenges have conspired against Drowned in Sound (and all ad-supported media), I’ve been trying to find a renewed purpose. To create things of value if digital subscriptions and donations are the business model that media will require to continue in the 21st Century.
Wat zou hij nu doen als hij 16 was, vroeg hij zich af. Geen blog met een forum, geen geen YouTube kanaal omdat hij zich in beeld ‘awkward’ voelt, een podcast zou ook niks voor hem zijn. Maar hij zou anderen wel over muziek willen adviseren …
However, the thing I’ve always gotten a kick out it is recommending people music and helping the artists I love reach new people. I’ve been experimenting with a few things (including paragraphs about records on here) but I’m really loving the directness of sending people IMs. It’s just like having a mailing list but directly into people’s Facebook. If you’d like to opt-in the link is https://m.me/drownedinsounduk
Zoals jullie weten heb ik vorig jaar tijdens SXSW met I Am Pop ge-experimenteerd om verslag mee te doen. Natuurlijk, dit is niet voor iedereen, maar ik vind het om een aantal redenen echt leuk:
  • Je zit als zender dicht op de lezer, je belandt in de omgeving waar gesprekken plaatsvinden.
  • Het geeft een persoonlijk gevoel als je je verhalen een gesprekstoon meegeeft.
  • Door de interactiemogelijkheden kun je de ontvanger de keuze voor meer of minder of andere inhoud geven.
  • Tekst, beeld en geluid, verschillende media zijn eenvoudig inzetbaar.
  • Etcetera.
Op dit moment is de kracht van iets als I Am Pop alleen nog maar in Facebook inzetbaar, maar het zal niet lang meer duren totdat hetzelfde het geval is in bijvoorbeeld WhatsApp.
De mogelijkheden worden mijns inziens nog maar mondjesmaat gebruikt. Een paar simpele ideeën:
  • Gidsing. Dagelijks een album, een film, een serie onder de aandacht. De kracht zit in de beperking.
  • Nieuws. Dagelijks een kort en krachtige update rondom een thema: muziek, technologie, wetenschap.
  • Geschiedenis. 'Het was vandaag X jaar geleden.’ Iedere dag terug in de tijd met een weetje rondom een lokatie of een onderwerp.
  • Quiz. Quizzen werken altijd. Iedere dag 3 vragen met iedere dag een winnaar (getrokken uit de mensen met 3 goede antwoorden).
Allemaal geen rocket science, maar ik denk dat er wel een publiek voor is.
En om terug te komen op de openingsvraag, dit is natuurlijk nog geen directe oplossing voor het wegvallen van advertenties, maar misschien is het wel makkelijker om sponsoren te vinden met een tool die minimaal 90% openingsrate in een duidelijke doelgroep laat zien. Of wellicht komt I Am Pop of een ander wel met mogelijkheden voor een subscriptie model.

I AM POP - Reach your audience directly on messaging apps
Hoe vond je deze editie?
Als je deze nieuwsbrief niet meer wilt ontvangen, dan kun je je hier afmelden.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Gemaakt door Fast Moving Targets met Revue.