Bekijk profielpagina

#Handpicked | Spotify is geweldig, maar kan nog geweldiger

Als er één dienst is die de muziekwereld blijvend veranderd heeft is het Spotify. Dankzij Spotify haa
#Handpicked | Spotify is geweldig, maar kan nog geweldiger
Door Fast Moving Targets • Editie #555 • Bekijk online
Als er één dienst is die de muziekwereld blijvend veranderd heeft is het Spotify. Dankzij Spotify haalt bijna niemand het meer in zijn hoofd om illegaal te gaan downloaden, maar betaalt keurig een tientje per maand of betaalt indirect door in een gratis abonnement naar reclames te luisteren. Gisteren vierden de Zweden hun 10-jarig bestaan. Van harte!
Dankzij Spotify en de concurrenten die zich later ook roerden, zijn we er allemaal aan gewend dat we voor een tientje per maand zo'n beetje iedere gemaakte plaat overal en altijd tot onze beschikking hebben. Dankzij Spotify luister ik meer muziek dan ooit en mede dankzij de adviezen van de dienst ontdek ik meer nieuwe en oude muziek dan ooit.
Als muziekliefhebber is Spotify voor mij een dagelijks feestje. Natuurlijk, ook ik snap dat de schaarste van het verleden zijn waarde had, maar die verruil ik voor geen goud voor de rijkdom die ik nu heb. Ik kan niet zonder Spotify.

Maar de artiest dan? Hoe zit het daar mee?
Maar hoe zit het voor de artiesten dan? Zoals jullie weten wonen er een paar bij mij in huis. N=1, maar niet op zichzelf staand.
  • Toen Pip haar eerste zelf opgenomen liedjes zelf uitbracht via Spotify werd ze snel door de algoritmes van Spotify opgepikt als kennelijk bijzonder of opmerkelijk waardoor ze vanuit haar bovenkamer zonder connecties het begin van een wereldpubliek bereikte.
  • Andere media als sites en radiozenders hebben ook een rol gespeeld, maar Spotify zorgt er dagelijks voor dat mensen van over de hele wereld de muziek van de band ontdekken. Meer dan 80.000 maandelijkse luisteraars. Mede dankzij Spotify bereiken ze een internationaal publiek.
  • Dankzij Spotify hebben artiesten voor het eerst in de geschiedenis dagelijks overzicht en inzicht in hun luistercijfers, de luisteraars en waar ze wonen. Vroeger kreeg je op zijn best maandelijks onvolledige cijfers, bij Spotify ben je dagelijks bij.
  • Dankzij Spotify krijg je maandelijks het geld waar je recht op hebt op je rekening overgemaakt. Ook daar kon je vroeger alleen maar van dromen.
Uhhhh .... maar Spotify betaalt toch heel slecht?
Het is maar hoe je er naar kijkt. Sommige mensen zijn Spotify als boeman gaan neerzetten omdat je als artiest per play maar een deel van een cent ontvangt als iemand je beluisterd heeft. Dat is weinig als het het vergelijkt met iemand die een download koopt. Maar dan maak je ook een verkeerde vergelijking. Het lijkt meer op het luisteren naar de radio. Wat krijg je als artiest voor 1 persoon die je op de radio hoort? Ook weinig.
De artiesten die heel veel gedraaid worden, hoor je niet zo vaak klagen. Die verdienen gewoon goed dankzij Spootify. En iedere maand weer. Spotify is voor velen een maandelijkse inkomensstroom waarop ze kunnen rekenen.
En … Spotify draagt keurig 70% van de inkomsten af aan de rechthebbenden. Daar krijg je wel een perfect distributiesysteem en een potentieel wereldwijd publiek voor. Iemand weleens 70% ontvangen van het bedrag dat een winkelier voor een album incasseerde? Ik bedoel maar …
De klagers kijken vaak de verkeerde kant op. Ze krijgen niet weinig doordat Spotify weinig afdraagt, ze krijgen weinig door het contract dat ze met anderen (onder meer hun platenmaatschappij) hebben gesloten. Begin daar als je meer geld wilt ontvangen. Maar wees dan als artiest ook realistisch. Vergeet niet dat je vaak een voorschot krijgt voor het maken van een plaat. Ook dat zijn inkomsten. En vergeet niet dat je bij een goed label goede ondersteuning in bijvoorbeeld marketing en promotie krijgt. Dat moet ook betaald worden. Wees redelijk als je naar de afspraak kijkt die je zelf hebt gemaakt.
En als dat contract onvoldoende oplevert, dan rest er weinig anders dan voor een verhoging van de maandprijs van Spotify te pleiten, maar of je fans je daar dankbaar voor zullen zijn? Want echt 70% afdragen is niet onrealistisch. De kosten zijn ook gigantisch en een bedrijf moet ook geld verdienen.
Maar is het allemaal hosanna bij Spotify?
Nee, natuurlijk niet.
  • Spotify wordt door sommigen geroemd om het ‘cut out the middleman principe’ , dat er minder tussenpersonen tussen artiest en fan zitten. Dat is formeel juist, maar er is daardoor nu een veel belangrijker 'middle man’ ontstaan. Want kom je bovendrijven in de algoritmes? Behaal je een plekje in de belangrijke gecureerde lijsten van de dienst? Dat is belangrijker dan ooit en dus vecht je met meer artiesten dan ooit om minder schaarse plekjes dan ooit. Al moet aangetekend dat iedereen natuurlijk bij Spotify altijd lekker zelf op zoek kan blijven gaan.
  • Spotify is een relatief kleine organisatie. Met maar weinig mensen die die gecureerde playlists samenstellen. Daar ben je als artiest dus voor een deel afhankelijk van. Het is nog niet zo lang geleden dat de Britse persoon met voorliefde voor indiemuziek heel lang op vaderschapsverlof was (2 kinderen kort na elkaar bij een bedrijf dat ruimhartig verlof verleent) en daardoor de muziek van mijn kinderen en hun gitaarvrienden er zeer karig vanaf kwamen bij de Britse divisie. Wellicht is het nu anders, we zijn weer verder in de tijd, maar het geeft de afhankelijkheid aan.
  • Spotify geeft artiesten inzicht in hun fans, maar geeft ze niet de kans om direct contact met die fans op te bouwen. Wat zou het voor een artiest niet fantastisch zijn als hij zijn luisteraars of volgers een abonnement op bijvoorbeeld een nieuwsbrief kon aanbieden zodat liefhebbers altijd op de hoogte van het laatste nieuws kunnen zijn. Natuurlijk, spam moet vermeden, maar geef liefhebber en artiest die kans.
  • Maak afdrachten simpeler en inzichtelijker en zorg er ook hiervoor dat de relatie tussen fan en artiest versterkt wordt. Verdeel het tientje dat ik overmaak over de artiesten die ik draai. Dan heb ik het gevoel dat ik ook mijn favorieten help, nu is de afdracht een heel ingewikkeld model met veel afhankelijkheden. En onduidelijkheid geeft de ruimte aan verhalen.
Dus: Spotify is geweldig, grote dank daarvoor, maar het kan nog geweldiger!
Erwin Blom
Hoe vond je deze editie?
Als je deze nieuwsbrief niet meer wilt ontvangen, dan kun je je hier afmelden.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Gemaakt door Fast Moving Targets met Revue.