Bekijk profielpagina

#Handpicked: Ongevraagd advies aan Kink FM

Onlangs werd aangekondigd dat Kink FM terugkeert. Op 1 oktober worden de plannen bekendgemaakt voor d
#Handpicked: Ongevraagd advies aan Kink FM
Door Fast Moving Targets • Editie #272 • Bekijk online
Onlangs werd aangekondigd dat Kink FM terugkeert. Op 1 oktober worden de plannen bekendgemaakt voor de doorstart van de alternatieve radiozender die in 2011 stopte. En als de hardnekkige geruchten kloppen, gaat Michiel Veenstra de scepter over de zender zwaaien.
Niks leuker dan zonder kennis van details over het hoe en wie mijn gedachten te laten gaan. Geïnspireerd door de WRR die de regering gevraagd en ongevraagd adviseert, doe ik dat ook. Ongevraagd dus ;-)
Mijn Kink FM in hoofdlijnen …

Een zender als kloppend hart
Is radio dood? Ten eerste is dat aantoonbaar niet zo. Ten tweede hoeft dat ook nooit zo te zijn als je als zender van waarde bent voor je publiek. Als een liefhebber weet dat er achter een microfoon iemand zit die met passie en kennis van zaken spreekt en een mooie mix van niet te missen nieuwe muziek en relevante oude platen draait. Als de liefhebber snapt wat hij krijgt als hij op Kink afstemt. En als dat op ieder moment van de dag zo is. En persoonlijk. Intiem. Maar ook muzikaal gefocussed. Duidelijk. Afgebakend. Niet van alles wat.
En zorg dat de zender voelt als de levenslijn met de actuele muziekscene. Zorg dat je weet wat waar speelt en meteen artiest X aan de lijn hebt als er nieuws is, bel even met een label als een nieuw contract wordt getekend. Wees de de hele dag relevant. Als het gebeurt.
En mij maakt het dan niet zo veel uit hoe en waar het wordt uitgezonden. FM / Internet / DAB.
Die de taal van het publiek spreekt
Media zijn op zijn sterkst als ze synchroon lopen met hun publiek. In het verleden was de NME op zijn best in bijvoorbeeld de Britpop-periode omdat de schrijvers bij wijze van spreken ook de artiesten hadden kunnen zijn en andersom. Een zender als Kink zal zich vermoedelijk niet alleen op een jong publiek richten, dat kan prima want BBC 6Music in Engeland is ook succesvol bij een wat ouder pop-publiek en de dj’s zijn ook niet piep. Er zijn immers veel pop / rockliefhebbers die geen twintig zijn.
Maar als je ook een jong publiek wilt bereiken, als je ook wilt dat de aanstormende talenten zich thuisvoelen, moet je ook jonkies uit die scenes aan boord halen. Laat Kink voor hen ook voelen als hun thuishonk.
En aansluit bij het ritme van de luisteraars
Dat is en blijft de kracht van radio natuurlijk. Wakker worden met je luisteraars, naar bed gaan met je luisteraars, uitgaan met je luisteraars en dat ook uitstralen. Niks nieuws, maar wel belangrijk. En als luisteraar het gevoel hebben dat de dj tegen jou praat. Nogmaals: intiem dus.
Die breed en smal, live en on demand is
Nu podcasts mainstream aan het worden zijn, kun je dat mooi met live combineren. Maak de zender herkenbaar, met een mooie mix van nieuw en oud, kom met aansluitende podcasts die inzoomen op specialismen, die diepgang bieden, maar altijd een logische link met de live-programmering hebben. Ze moeten elkaar versterken.
Die zijn community centraal stelt
Media anno nu moet persoonlijkheid hebben en tegelijk zijn publiek een stem geven. Geef het publiek het gevoel dat Kink van hun is. Kijk gewoon eens bij BBC 6music, die doen dat heel goed. Door de input die ze via social vragen, door de antwoorden die ze in de uitzending verwerken, etcetera. Zorg dat je één bent met je publiek en de band kan niet meer stuk.
En is waar het publiek is
Je moet letterlijk zijn waar je publiek is. In de zin van zichtbaar zijn bij concerten en festivals, het publiek van Kink zal voor een belangrijk deel uit actieve live-muziek liefhebbers bestaan.
Maar ook op een andere manier moet je zijn waar je publiek is. Zorg dus voor goede formats voor Facebook (bijv een nieuws-chatbot praat je bij), Instagram (bijv cureer de stories van artiesten), Twitter (bijv wees een nieuwsdient) en natuurlijk altijd met publiek als belangrijke input.
Zoiets dus ....
Nou, zo zou ik het ongeveer doen. En jullie? Laat een reactie achter!
Groet,
Erwin Blom
Hoe vond je deze editie?
Als je deze nieuwsbrief niet meer wilt ontvangen, dan kun je je hier afmelden.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Gemaakt door Fast Moving Targets met Revue.