Bekijk profielpagina

#Handpicked: mijn mediaplan zou aldus zijn ...

#Handpicked: mijn mediaplan zou aldus zijn ...
Door Fast Moving Targets • Editie #700 • Bekijk online
Toen we bij de VPRO ooit 3voor12 begonnen (lang geleden, 1998 …) was het idee aldus:
  • Op een website kun je verschillende doelgroepen tegelijkertijd onder een overkoepelende paraplu bedienen.
  • Voor de één is 3voor12 daarom een hiphop-site (3voor12 SL1200), voor de ander een Britpop-site (3voor12 AC30), en voor weer een ander een house-site (3voor12 303808909). Want door te kiezen voor je muzikale voorkeur kreeg je nieuws, muziek, programma’s en meer over alleen het genre van je keuze.
  • En voor de veelvrater was er 3voor12 Central waar je de hoogtepunten uit de verschillende genres gebundeld voorgeschoten kreeg.
  • 3voor12 als geheel was daarmee meer dan de som der delen. De overkoepelende titel dekte zoals gezegd volgens dit idee de zogenoemde alternatieve popmuziek in de breedte af, zonder een ratjetoe te worden waar niemand in geinteresseerd was. Iedereen kon immers inzoomen op zijn smaak.
Om zo'n idee echt goed uit te voeren heb je meer mensen nodig dan we toen hadden, maar het idee vind ik nog steeds goed. Ik moest daaraan denken toen nieuwsbriefdienst Substack aankondigde met secties te gaan werken. Daarmee zou je zo'n idee als dat van 3voor12 nu simpeler en dus goedkoper dan ooit kunnen uitwerken.
Hoe het werkt? Je maakt per thema (in dit geval een muziekgenre) een sectie aan. Onder zo'n sectie hang je een nieuwsbrief of een podcast, wat je wil. Daarmee maak je de belofte om je publiek dagelijks, wekelijks of welke frequentie je maar wilt op de hoogte te houden van een thema. Het publiek heeft vervolgens de optie om voor 1 sectie of meerdere secties te kiezen en ontvangt die media per mail of podcast app thuis. Ik zou daarnaast altijd voor een sectie algemeen zorgen waar de highlights in samen komen voor wie niet de diepte in wil, maar breed geinformeerd wil worden.
De kracht van de democratisering van de media is dat iedereen kan publiceren. Maar daardoor is de zwakte versnippering. Als je voor een overkoepelende titel kiest die mensen daaronder ruimte geeft om in te zoomen, werk je aan een totaal publieksbereik dat gewicht geeft en financieringsmogelijkheden geeft en je blijf je tegelijk de niches goed bedienen. Met Substack kun je mensen overigen ook per sectie laten betalen.
Ik ben begonnen met het idee van de muziek uit te werken, maar dit kan natuurlijk op heel veel terreinen interessant zijn: begin een wetenschapstitel met secties, begin een cultuurtitel met secties, begin een lokale titel met wijksecties, of begin als landelijke krant eens helemaal opnieuw.
De secties zijn zo oud als de media, maar als je dat combineert met de kracht van de hedendaagse media kun je met weinig kosten iets heel waardevols neerzetten.

Substack: Add sections to your publication
Hoe vond je deze editie?
Als je deze nieuwsbrief niet meer wilt ontvangen, dan kun je je hier afmelden.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Gemaakt door Fast Moving Targets met Revue.