Bekijk profielpagina

#Handpicked: Hoe Spotify de cirkel steeds meer rond maakt

Het begon bij Spotify natuurlijk simpelweg met de muziek. Nou ja, simpelweg, het was moeilijk genoeg
#Handpicked: Hoe Spotify de cirkel steeds meer rond maakt
Door Fast Moving Targets • Editie #405 • Bekijk online
Het begon bij Spotify natuurlijk simpelweg met de muziek. Nou ja, simpelweg, het was moeilijk genoeg om de platenmaatschappijen mee te krijgen in het idee dat liefhebbers voor een tientje per maand alle muziek in de wereld moesten kunnen beluisteren.
Omdat er concurrenten kwamen met een vergelijkbaar aanbod, begon de Zweedse dienst vervolgens ook aan unieke inhoud te werken. Sessies en nummers met artiesten die nergens anders dan op Spotify te horen waren.
Daarna zag het bedrijf podcasts aan populariteit winnen. En besloot het niet langer een muziekdienst te zijn, maar wilde het als geluidsdienst opereren. Het maakte importeren van podcasts eenvoudig en zag die vorm van media ook meteen aanslaan.
Ook op het gebied van podcasts zag Spotify het belang van unieke inhoud: het kocht bedrijven Gimlet en Parcast om zo niet alleen afhankelijk te zijn van anderen, maar ook unieke content te hebben. En om zoveel mogelijk unieke content te hebben, schafte het Anchor aan, de club die het voor iedereen met een mobiel simpel maakt om zelf podcasts te maken.
Een andere club die door de Zweden is overgenomen, Soundtrap, was al een online studio waarmee artiesten muziek konden maken en opnemen. Sinds deze week is het ook de plek waar ‘storytellers’ alles rondom hun podcast kunnen verzorgen. Met een mooie nieuwe techniek maken ze monteren kinderlijk eenvoudig. Gesproken woorden worden in tekst omgezet en als in een tekstverwerker kun je er knippen en plakken. Haal je een zin uit de geschreven tekst? Dan haalt Soundtrap die woorden uit je uitzending. Verwacht er in het Nederlands nog weinig van, maar Engels is al best aardig.
Spotify maakt zo de cirkel steeds meer op alle fronten rond. Het biedt makers van muziek en podcasts alle faciliteiten voor creatie, productie en distributie. In principe hebben makers weinig meer nodig dat de dienst om een wereldwijd publiek te bereiken.
Maar dat een club steeds groter wordt en steeds meer van de keten in handen heeft is natuurlijk ook gevaarlijk. Wie machtiger wordt, bepaalt steeds meer. Wat eerst een plek was waar simpelweg alle muziek te vinden was, is nu al een plek waar Spotify voor een belangrijk deel bepaalt wat we horen, bijvoorbeeld door hun eigen gecureerde playlists steeds belangrijker te maken. Cut out the middleman? Spotify is de nieuwe middleman.
En waar we eerst in een wereld leefden waar op de techniek en functionaliteit geconcurreerd werd, wordt dat nu steeds meer op inhoud. En zo begint de wereld dankzij unieke content weer te versnipperen. Soundtrap praat bijvoorbeeld naadloos met Spotify, maar als je ook elders wilt publiceren moet je echt je best doen.
Het is indrukwekkend hoe Spotify de cirkel op alle fronten rond maakt, maar of het alleen maar goed is …

Hoe vond je deze editie?
Als je deze nieuwsbrief niet meer wilt ontvangen, dan kun je je hier afmelden.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Gemaakt door Fast Moving Targets met Revue.