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Seopatía #70: Experimentos en los title tag, el SEO en Shopify y las suscripciones de pago a medios 📰

¡Hola estimad@ lector/a! Bienvenid@ una semana más a la Seopatía. ¡Espero que estés bien! Llegamos al
Seopatía #70: Experimentos en los title tag, el SEO en Shopify y las suscripciones de pago a medios 📰
Por Esteve Castells • Publicación #70 • Visualizar online
¡Hola estimad@ lector/a! Bienvenid@ una semana más a la Seopatía. ¡Espero que estés bien!
Llegamos al septiembre y la mayoría ya habéis vuelto de vacaciones, que sea leve volver al trabajo y espero que tengáis las pilas cargadas 😇
¡Allá vamos! 🙌🏽

Esta edición la patrocina: Webpositer Academy
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🆕 Novedades en Google
  • Google se cansa de dar datos, en este caso en Google Ads “Términos de búsqueda” desaparecen para los que pagan, en otro arrebato monopolístico decide reducir la visibilidad de los términos más long tail. Con los años la visibilidad de Google Ads se ha ido capando más, con el objetivo de reducir la fuerza de optimización de SEM managers. Esto supone una bajada de hasta el 28% en algunas cuentas.
  • Google lanza una nueva manera para poder explícito el tipo de licencia que tienen las imágenes, dando un poco más de transparencia a un problema históricamente ha sido poco vigilado por Google. Lo explican en el blog oficial de Google y sus implicaciones en el blog de Webmasters.
🚀 SEO
  • ¿Conocías la documentación de Google sobre robots.txt? Hay mucha documentación interesante de Google que no había encontrado nunca y que voy descubriendo. No posiciona muy bien en Google esa documentación 😂 La que posiciona es de menos valor, este artículo y este.
  • Cyrus Shepard ha hecho un par de experimentos interesantes con los title tag del blog de Moz sobre cuando poner tu marca en el título, así como “submarcas”. Ahora mismo en Adevinta andamos desarrollando una serie masiva de A/B tests en uno de nuestros sites y vemos resultados parecidos.
  • ContentKing crea una guía sobre cómo trabajar el SEO para Shopify, la plataforma que lo está petando a nivel global y que ya supera a eBay en GMV. Relacionado con Shopify, esta semana ha hecho un anuncio que ahora soportará idiomas en subcarpetas, y todo interrelacionado con Hreflangs, super mejora SEO para ecommerce internacionales.
  • Ahrefs presenta una metodología bastante interesante para hacer forecasting de tráfico SEO. Usando los propios datos de tráfico orgánico de Ahrefs y un script, te da una estimación del tráfico al que podrías aspirar el año que viene en base a tu crecimiento previo.
  • Cómo auditar el Knowledge Graph de tu sitio web.
  • Antoine Eripret explica por qué la visibilidad de Shopify subió tanto repentinamente, parece que un abuso de los archivos que se suben en su CDN (y Google demostrando su gran machine learning).
  • La SEO Cheatsheet para pequeños y medianos negocios.
📈 Growth
  • Algunos de los números de las suscripciones a medios de comunicación en España. Nada desdeñables pero siguen siendo irrelevantes para los grandes, que tienen estructuras de costes brutales y esto solo representa “pipas”. Además, a un coste muy alto de limitación de la experiencia de usuario como en el caso de El País.
  • “Stripe puede ser la empresa más infravalorada de internet.” Yo creo que no es infravalorada, pero tiene perfil bajo y poca transparencia, además de no ser pública ni aparentemente tener planes de serlo por ahora. Pero sí, empresón.
  • Las últimas novedades y crecimiento de Medium, que ya cuenta con 1.250 millones de páginas vistas al mes y un crecimiento continuado que no parece ralentizarse.
  • Bruno Ramos crea una checklist para tener en cuenta antes de aplicar tu siguiente web a AdSense, y evitar que te rechacen.
  • Reforge presenta el Word of Mouth Coefficient, una manera de calcular cuantos usuarios orgánicos se generan mediante el boca a boca. Lo he probado con datos reales y aunque los datos no tienen mucho sentido / no son accionables, es lo más cerca que he visto alguien a hacer algo que aporte.
  • En el drama de TikTok, parece que ya todo es posible, y Walmart se alía con Microsoft para pujar por TikTok US. Además, su recién nominado CEO, se fue ante tal desastre.
  • Cómo Roku creó un mini-monopolio en el mundo del streaming, del cual ahora tiene las llaves.
  • Apple marea a la comunidad del marketing digital con una nueva regla de privacidad que limitaría mucho lo que se puede trackear, pero finalmente lo demora 6 meses al último momento.
🤖 Tech & Data
  • Cómo se construyó un clon de Substack en 6 meses. Substack es la última joya de Sillicon Valley, una startup que se ha hecho con algunas de las mentes más brillantes del mundillo tech para escribir newsletters. Le hace la competencia a Revue y tiene un enfoque mucho más centrado en las subscripciones de pago, algunos ya hacen más de 100.000 dólares anualizados en la plataforma.
  • Qué son las Edge Networks como Cloudflare y Fastly vs. las CDNs típicas como Akamai.
  • Cloudflare está reinventando el futuro de la web mediante su network en el edge entre el servidor origen y el usuario, y eso le permite ser tan creativos como con esta implementación para renderizar React en el edge.
👨‍💻 Jobs
🏡🏖 Para cuando tengas un rato libre
🔀 Random Reads
  • Irlanda y su milagro económico, cómo siendo el país que más sufrió en la crisis del 2008 se reconstruyó su modelo productivo para hacerlo un país competitivo.
  • Bill Gates felicita por sus 90 años a uno de los mejores inversores de la historia, Warren Buffet, también uno de sus mejores amigos.
  • Seis gráficos que muestran que la segunda ola está a años luz del tsunami de marzo (pero tampoco hay que relajarse ahora :P)
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Esteve Castells

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