Bekijk profielpagina

TikTok is helemaal geen social media app (en ja, dat is belangrijk)

Elja Daae
Elja Daae
Zoooooo goedemiddag! Hoe was je week?
Dat deze email pas ‘smiddags en niet 'sochtends verzonden wordt zegt wel iets over de mijne. Maar niets dan goeds.
Deze week wil ik het graag even met je hebben over een interessant fenomeen dat denk ik veel mensen niet zo op het vizier hebben. Maar jij dus wel, na het lezen van deze nieuwsbrief. Namelijk dat TikTok helemaal geen social media netwerk is.

Facebook voelt de hete adem van TikTok
In een ‘earnings call’ laatst, waarin meneer Zuckerberg journalisten vertelt hoe goed het wel niet gaat met Facebook, eh, Meta, vertelde hij dat ze nog nooit zo'n serieuze concurrent als TikTok hadden meegemaakt.
“… the rise of TikTok, which is one of the most effective competitors that we have ever faced.”
Meneer Zuckerberg maakt zich zorgen, want al die uren die jongeren op TikTok doorbrengen zitten ze niet op Instagram. En het succes van zo'n app valt of staat met het aantal mensen dat de app opent en het aantal minuten dat die mensen daar doorbrengen. Geen mensen, geen minuten, dan ook geen data en geen advertentie-inkomsten.
Vandaar dat hij ook aankondigde dat de volledige focus van Meta nu gericht gaat worden op 18 tot 29-jarigen.
(sorry, mensen die 30 of 31 zijn. Zelfs jullie zijn te oud voor Instagram! Ik mag eigenlijk die hele app niet meer gebruiken denk ik 😁)
Het probleem met TikTok
Het probleem met TikTok, en de reden dat Facebook dat hele succes niet aan zag komen volgens sommige experts, is het volgende:
TIKTOK draait niet om vrienden.
Ga maar na: op TikTok draait alles om de content, de inhoud van de videootjes. Het meeste van wat je ziet komt absoluut niet van je vrienden maar van wildvreemden.
Het is niet dat er niet gereageerd wordt, of dat mensen elkaar geen berichtjes sturen (mijn zoon en ik sturen elkaar vaak grappige TikToks door, net als hij dat doet met zijn vrienden), maar het is niet zoals op Snapchat, of Instagram, of Facebook.
TikTok is daarom eigenlijk helemaal geen sociaal netwerk.
De 'social' in social media
Je zou het bijna vergeten, maar de social in social media slaat echt op social. Traditionele social media apps (die we vroeger social media netwerken noemden, remember?) zijn gebaseerd op de netwerktheorie.
Netwerktheorie is een fascinerend onderwerp dat ik op een dag nog eens écht ga studeren, denk ik. De theorie slaat op allerlei vormen van netwerken (ook netwerken die niet uit mensen bestaan dus), maar de sociologische vind ik het leukst.
In de basis gaat het er enerzijds om dat een netwerk meer waarde krijgt naarmate meer mensen er in zitten. Maar in social media is het dubbel interessant omdat het het uitgangspunt vormt voor (traditionele) algoritmes.
Ga maar na: als wij Facebookvrienden zijn en jij en ik zijn ook allebei Facebookvrienden met persoon C, dan is de kans dat wij drieeen bepaalde kenmerken en voorkeuren delen vrij groot. Dus als ik de NS leuk vindt, is de kans groot dat jij dat ook vindt. En als wij het allebei leuk vinden is de kans dat C dat ook vindt nog groter.
Je kunt je voorstellen dat dit de ‘oude’ social media netwerken heeft geholpen om jou interessante pagina’s en content voor te schotelen EN om te voorspellen of jij een bericht van een pagina die je volgt leuk zult vinden.
Maar TikTok werkt heel anders.
Daar heb je de content graaf (zo heet dat)
Facebook’s algoritme is gebouwd rondom de zogenaamde ‘social graph’, je sociale netwerk.
Maar TikTok draait om de content graph. In goed Nederlands: de contentgraaf maar dat klinkt belachelijk dus dat gebruiken we niet.
Oftewel: TikTok kijkt niet echt naar wie je vrienden zijn en met wie je DM’s uitwisselt en met wie je iets gemeen hebt. Zelfs niet echt naar wie je volgt.
TikTok kijkt naar wat jij KIJKT.
En omdat TikTok iedere eh, tiktok, indeelt in talloze mini-labeltjes (die we niet kennen helaas) kan het algoritme razendsnel ontdekken wat jouw voorkeuren zijn. Op basis van content dus. Maar niet op basis van je vrienden.
Lees:
How TikTok Reads Your Mind - The New York Times
Wat er gaat veranderen
Je denkt natuurlijk: Elja, dat boeit me niet.
Snap ik.
Maar ik kan je zeggen: Facebook boeit het wel. Door dat gedoe met TikTok en natuurlijk nog heel veel andere dingen zakte hun koers in met een kwart. Da’s niet weinig.
Moederbedrijf Facebook verwacht minder inkomsten, koers flink gedaald | NOS
En als het Facebook boeit, gaat het roer om. En dan moeten allemaal mee. Of we willen of niet.
Wat voor jou van belang is, is dat Facebook een paar dingen gaat doen nu het leert van TikTok:
  • Totale focus op ‘young adults’: de rest is niets meer dan ‘mooi meegenomen’
  • Voorgestelde content: het algoritme en de feed op Instagram gaan meer en meer focussen op wat je leuk zou kúnnen vinden ipv op de accounts die je volg en dus al leuk víndt
  • Het einde van de news feed: het is maar de vraag of de ouderwetse news feed die we gewend zijn blijft bestaan. TikTok opent tenslotte NIET in die nieuws feed van accounts die je volgt (en is het nog ‘nieuws’ als het niet het ‘nieuwste’ is van wie je volgt? Snap je het nog??)
  • Alles wordt getiktokt: Facebook is een goede dief en gaat nu los op ‘Reels’, Instagram’s tiktok-kopie
Bijvoorbeeld, volgens de roddels werkt Instagram aan een manier om met 1 druk op de knop van je stories een reel te maken en aan een knop om een Reel op te slaan als standaardformat, etc. etc.
Oude mensen hebben het voordeel
Maar goed nieuws als je boven de 29 bent (en dus oud)(ik ben zelf bijna 20 jaar over de 29 by the way): jij kan dit allemaal handelen. Dit is niet onze eerste Facebookrodeo … waar of niet?!
Je hebt alles al gezien, alles al geprobeerd, alles al gedaan. Wie een verhaal heeft, wie creatief is, wie de doelgroep kent, kan gewoon overschakelen naar Reels.
We laten ons niet gek maken mensen.
Toch?
Tot over twee weken!
Groet, Elja
(PS: goede TikTok-tips in deze podcast:)
A Beginners Guide To Mastering TikTok in 2022 (Part 1), With Maxwell Finn & Molly Pittman - Smart Marketer
Foto omslag: Solen Feyissa via Unsplash
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Elja Daae
Elja Daae @eljadaae

Je tweewekelijkse inspiratie voor alles wat met social media & online te maken heeft

Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.
Twitter: @eljadaae | www.eljadaae.nl | Insta: @supersocialboek