Succes (niet) gegarandeerd

#16・
1.05K

abonnees

22

edities

Meld je aan voor mijn nieuwsbrief

Door je te abonneren, ga je akkoord met de Voorwaarden en Privacybeleid van Revue en begrijp je dat De Super Social Nieuwsbrief jouw e-mailadres zal ontvangen.

Elja Daae
Elja Daae
Goedemiddag,
Deze week een warm welkom aan een heleboel nieuwe nieuwsbrieflezers - veel meer dan gebruikelijk is voor deze nieuwsbrief.
Als ik moet gokken, zou ik zeggen dat het iets te maken heeft met mijn recente interview met mijn favoriete blogger en ook nog eens mijn vriendin, Kitty Killian. Mocht je het gemist hebben, het staat hier en het gaat over bloggen. Twee oude bloggerts, mensen. Wie wil dat nou niet zien?!?!
(even serieus, we krijgen erg leuke reacties!)
Anyway. Over tot de orde van de dag, namelijk het onderwerp van deze nieuwsbrief: succes gegarandeerd.

Iedereen wil viral gaan op Instagram
Ik kwam terug van vakantie uit Schotland vorige week met een grote stapel korte, verticale video’s. En het plan om daarmee Instagram Reels te gaan maken. Zo gezegd, zo gedaan. Mijn niet-zakelijke account heeft er inmiddels een flink aantal. En een paar dagen geleden ging een er van ‘viral’. Nou ja, relatief viral dan. Als je 1.400 volgers hebt maar je Reel is door 11.500 mensen bekeken, dan is dat ‘viral for you’, zoals dat heet.
Deze is het (altijd je geluid aanzetten bij Reels!)
https://www.instagram.com/reel/CdOgt8rDQnz/
https://www.instagram.com/reel/CdOgt8rDQnz/
De Reel had niets eens hashtags. En toch ging hij viral. Hoe is het mogelijk?
Tsja. Ik heb wel een paar ideeën. Er zijn duidelijke factoren die een rol speelden bij dit ‘succes’:
1 Het algoritme van Instagram verandert dramatisch. De zogenaamde ‘social graph’, waar Facebook en Instagram op gebaseerd werden, is aan het wijzigen in een ‘interest graph’. Waar sociale media apps vroeger draaiden om wie je kende en wat zij op hun beurt deden, is Instagram onder invloed van TikTok aan het experimenteren met een algoritme dat op je interesse let ipv op wat je vrienden doen. Enorme verandering, met onverwachte effecten.
2 Hashtags lijken af te nemen in belang. De afgelopen maand begon de baas van Instagram over het minieme belang van hashtags, in zijn ogen. Hoewel je in je statistieken kunt zien dat ze nog wel degelijk bereik opleveren, kun je er van uitgaan dat als hij zoiets zegt, er ergens aan een knop is gedraaid. En dat wat hij zegt dus waarheid wordt. Want eigenlijk zou ik verwachten dat hashtags juist een belangrijke indicatie van interesse/onderwerp zijn. Maar misschien worden ze te veel misbruikt om er nog op te kunnen vertrouwen.
3 Trending audio. Bij Reels draait het steeds meer (ook weer net als op TikTok) om de trends. Trending muziek en audiofragementen, trending formatjes, trending sketches … als je daar goed op weet in te haken kun je echt heel veel bereik krijgen. Mijn Reel voldeed aardig aan deze eis met een trending muziekje, een heel kort tekstje in het juiste font … etc.
Succes zit niet in bereik
Helemaal super natuurlijk, om zo'n Reel te zien scoren. Het bevestigt voor mij dat je heel veel dingen moet proberen, wil je uiteindelijk de juiste toon en inhoud treffen.
Maar de echte vraag is natuurlijk helemaal niet hoe je viral kunt gaan.
De echte vraag is hoeveel volgers je daar aan overhoudt.
En dat waren er in mijn geval …
Wait for it …
0
Zie daar het probleem: viral gaan is leuk. Maar het levert vaak niets op.
Want echt succes op social media heeft vaak weinig te maken met hoeveel mensen je bereikt. Het is leuk voor je ego. En je management vindt hoge cijfers altijd leuker dan lage cijfers.
Maar echt succes zit in de volgende stap. Wie volgt je naar aanleiding van je bericht? Wie stuurt je een DM? Wie bezoekt je website? Wie vraagt om advies? Wie schrijft zich in? Wie stuurt je een connectieverzoekje? Wie besluit een reactie te geven onder je bericht? Wie stuurt het door aan collega’s? Wie besluit je actief in de gaten te gaan houden?
Daar komt nog bij dat succes vaak ook in de kwaliteit zit en niet in de kwantiteit. Het gaat er dan niet om HOEVEEL mensen je bericht onder ogen krijgen, maar WELKE mensen. Je hebt niets aan bereik onder mensen buiten je doelgroep. En omgekeerd heb je er meer aan dat tien beïnvloeders (op welk gebied dan ook) je bericht lezen dan 1.000 mensen die maar zijdeling met je onderwerp te maken hebben. Als niemand van die 1000 het er over heeft in de vergaderzaal, een Webex of tijdens de lunch, is het maar de vraag of je doel bereikt is.
Definieer je eigen succes
Een (serieuze) bedrijfscoach vertelde me n.a.v. mijn verhaal op Instagram dat ze doorlopend de vraag naar ‘Reel’-trucs en -tips in haar DM krijgt. Iedereen wil weten hoe ze een Reel kunnen maken die viral gaat. Wat nou het geheim is. Hoe je nou zorgt dat je met Reels meer mensen bereikt.
Maar - zei ze - het gekke is dat niemand de volgende stap zet. Niemand vraagt me hoe hij of zij meer klanten kan krijgen. Mensen hebben kennelijk het idee opgedaan dat succes gegarandeerd is zodra ze maar die viral reel hebben.
Dat is dan weer een mooie rol voor haar, natuurlijk, om die mensen te helpen met dat inzicht.
Maar jij en ik moeten onszelf ondertussen een beetje remmen. We moeten als social media managers zowel onszelf als onze collega’s voorhouden dat het niet gaat om de grote aantallen, het enorme bereik, de viral reels en de snelle groei.
Het is tijd dat we ons succes op social media voor onszelf gaan definiëren op een manier die past bij onze doelstellingen.
En als je doelstellingen tot nu toe vooral uit ‘groei’ bestonden, is het tijd om daar verandering in te brengen.
Succes gegarandeerd. :)
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Elja Daae
Elja Daae @eljadaae

Je tweewekelijkse inspiratie voor alles wat met social media & online te maken heeft

Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.
Twitter: @eljadaae | www.eljadaae.nl | Insta: @supersocialboek