Bekijk profielpagina

Negeer de regels!

Elja Daae
Elja Daae
Morning! Alles goed? Ja toch hoop ik? Met mij ook. Lekker druk aan het werk en dat is altijd fijn als zzp-er.
Vandaag wil ik het met je hebben over ‘de regels’. Die heb je heel veel als het gaat om marketing en social media. Doe Instagram open en de tips vliegen je om de oren. Op Facebook word ik getarget door mensen die mij als ‘ondernemer’ systemen kunnen leren om gegarandeerd meer omzet te draaien. En op Twitter word ik overspoeld met ‘broetry’* van mensen die me in ellenlange twitterdraadjes uitleggen welke stappen ik moet nemen om net als zij succesvol te zijn.
Maar mijn motto is heel anders. Dat is: ken de regels - en negeer ze vervolgens.

Er is geen one size fits all
Als trainer en expert wordt er van je verwacht dat je uitsluitsel kunt geven. Mensen willen graag van jou horen hoe het moet en of iets klopt. In mijn trainingen krijg ik vaak van die ja/nee-vragen. Zoals:
  • Heeft het zin om berichten te ‘delen’ op LinkedIn? (nee)
  • Plaatsen we te veel berichten op Facebook per dag? (ja)
  • Klopt het dat links het niet goed doen op social? (ja)
  • Is het waar dat een bericht niet meer dan 200 tekens mag zijn? (nee)
Over het algemeen weten mensen echt zelf het antwoord wel. Dus dat zeg ik ook vaak: de vraag stellen is hem beantwoorden!
Natuurlijk geef ik antwoord op die vragen. Maar waar ik meer en meer achterkom, door voorbeelden van deelnemers en opdrachtgevers, is dat er altijd uitzonderingen zijn op de regels. En dat het dus onzin is om volmondig ja of nee te roepen.
(Disclaimer: zelfs 20 jaar na mijn rechtenstudie ben ik diep van binnen nog altijd een jurist. En die houden niet van zwart-witte antwoorden. Ze zijn altijd op zoek naar het argument voor de uitzondering. Zie daar mijn ongemak bij mensen die doen alsof regels altijd van toepassing zijn.)
Regels werken, tenzij ze dat niet doen
Ik zie je denken: geef eens een voorbeeld dan? Bij deze:
Werkt het plaatsen van links op social media nog? Nee. TENZIJ je organisatie doorlopend in de belangstelling staat omdat jij informatie hebt die niemand anders heeft en waar mensen graag naar doorklikken. TENZIJ je volgers bestaan uit wetenschappers die niets liever willen dan doorklikken naar lange stoffige rapporten, eh, ik bedoel, interessante onderzoeken.
Heeft het zin om meerdere keren per dag op Facebook berichten te plaatsen? Nee. TENZIJ je organisatie écht nieuwswaardig nieuws heeft waar mensen op zitten te wachten. TENZIJ je doelgroep zo waanzinnig betrokken is bij je content dat ze alles wat je plaatst omarmen.
Moet je Instagramfeed er mooi uit zien? Ja. TENZIJ … je je op jongeren richt, want die houden niet van blablabla en perfectie. TENZIJ je inhoudelijk sterke of herkenbare verhalen hebt die emotie oproepen waarbij de inhoud belangrijker is dan de visual. TENZIJ het betekent dat je dan maar naar de stockfoto’s grijpt want die vindt echt helemaal niemand leuk.
Is het handig om vacatureberichten te maken voor Facebook met een link er in naar de vacature? Nee. TENZIJ je collega’s zo trots zijn op hun werk EN ze zelf ook echt de nadelige gevolgen van het gebrek aan collega’s voelen EN ze zo waanzinnig betrokken zijn dat 67 van hen zo'n bericht vrolijk delen met hun Facebookvrienden (geen fabel … zelf gezien laatst bij een opdrachtgever op een pagina met 1200 volgers).
Jij bent aan zet
Mijn punt is: het kan zijn dat de basisregels voor jouw doelgroep gewoon gelden. Maar tegelijkertijd kan het zijn dat de regels die anderen zo succesvol toepassen, voor jouw organisatie of doelgroep geen goed resultaat geven.
De sleutel tot social media succes is PROBEREN. Alles kan, alles is mogelijk. Het enige dat je tegenhoudt is creativiteit en ervaring en een stukje passie. Gewoon dingen proberen, kijken wat het doet. Ervaring opdoen.
Als mensen me vragen waarom ik bol.com een slecht voorbeeld vind van social media marketing (want dat vind ik), is het antwoord dat ze al jaren en jaren hetzelfde trucje doen. Het merk is online een one-trick-pony geworden. Plat en zonder inhoud. Grappen maken is leuk, maar waar is de gelaagdheid? Wie zijn de mensen achter het merk? Hoe wordt het gerund? Waar maakt het zich druk om? Wat zijn de waarden? Wat maakt het anders?
Jij hoeft niet te doen wat bol.com of al die Instagramgoeroes of je concurrenten doen. Natuurlijk kun je er wel van leren. Maar veel belangrijker is dat je soms de regels even negeert. En lekker gaat zoeken naar wat werkt voor jouw organisatie en jouw doelgroep.
De vraag is: durf je dat?
* broetry: zie hier. Dit is niet helemaal hetzelfde fenomeen als wat in dat artikel wordt beschreven, want dat gaat over LinkedIn, maar ik vind het hetzelfde principe dus ik noem het even zo. Denk: startup-ondernemer legt - nu hij investeerders heeft en dus geld - in 15 tweets uit welke lessen hij heeft geleerd.
Omslagfoto: Cam Bradford via Unsplash
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Elja Daae
Elja Daae @eljadaae

Je tweewekelijkse inspiratie voor alles wat met social media & online te maken heeft

Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.
Twitter: @eljadaae | www.eljadaae.nl | Insta: @supersocialboek