Bekijk profielpagina

Je weet niet wat er beter kan als je niets nieuws probeert

Elja Daae
Elja Daae
Goedemiddag! Hoe is het? Lekkere weken gehad? Zin in de meivakantie of sla je die over?
Ik vond het heerlijk, het Paasweekend. Sinds kort ben ik met mijn gezin de trotse bezitter van een volkstuin Dat is nogal een projectje, zeg. Maar tegelijkertijd is het alsof je iedere dag (nou ja, we gaan ongeveer iedere 3-4 dagen) alsof je op vakantie bent.
Anyway … over tot de orde van de dag. Vandaag wil ik het hebben met je over nieuwe dingen proberen.
Dat zit zo.

Bij ons werkte dat gewoon
Ik gaf veel trainingen de afgelopen weken. En in een paar daarvan waren mensen het niet met me eens. Wat juist leuk is, natuurlijk. Ik leer van mijn deelnemers en van het beargumenteren van mijn verhaal bij kritische vragen.
De eerste kritische vraag kwam bij mijn opmerking dat het plaatsen van links op Facebook (en LinkedIn en Twitter) geen handige strategie meer is als je echt bereik wilt. Dat het belangrijk is om ook andere dingen te proberen, zonder link. Omdat algoritmes niet dol zijn op links. En/omdat mensen dat ook niet zijn.
De andere kritische vraag kwam bij mijn opmerking over het gebruik van hashtags op LinkedIn vooraan de tekst. Ik vind het geen goede gewoonte. En ik denk niet dat het werkt. Ja, het valt op. Maar je hebt die eerste paar regels hard nodig om je lezer je bericht in te trekken. En bovendien, als ze op je hashtag klikken zijn ze weg.
In beide gevallen kreeg ik als tegenargument dat mensen dat bij hun vorige werk altijd deden en dat het heel goed werkte.
Oftewel: wat ik zei klopte niet.
Tsja.
Je weet niet wat je mist als je nooit iets anders probeert
In het eerste geval bleken er hele specifieke omstandigheden te zijn waarom die linkstrategie werkte. Het ging om een bedrijf dat mensen kortingen biedt op een bepaald product, mits ze snel zijn. Logisch dat mensen de pagina in de gaten houden en graag klikken op die links.
Neemt niet weg dat je niet weet of het misschien wel beter kan. Vooral als je nooit iets anders probeert.
In het tweede geval was het argument vooral dat ze het altijd zo deden en dat ze op zich redelijke resultaten hadden.
Je begrijpt: dat iets redelijk werkt, is voor mij nooit een argument. Want ook dan weten we niet of het beter kan (ik denk van wel).
Als we een ding weten van social media, is dat zowel de functionaliteit, als de algoritmes, als de verwachtingen van mensen doorlopend veranderen. Vaak onder invloed van slimme creators die hele nieuwe trends starten. Waar wij als bedrijven dan vroeg of laat in mee moeten gaan, tegen heug en meug.
Omdat alles zo snel verandert, kan het simpelweg niet zo zijn dat wat een jaar (of 2, of 4!) geleden goed werkte een jaar later nog steeds de optimale formule is.
Tegelijkertijd kan het zijn dat de standaardregels voor jouw organisatie niet gelden. Dat anderen scoren met formats die bij jouw doelgroep niet werken. Of dat jouw doelgroep dol is op soorten berichten die bij anderen al lang niet meer werken.
Maar als je nooit afwijkt van wat je altijd doet, weet je dat niet.
Change is hard
Verandering is moeilijk. Vooral als je hem door anderen opgelegd krijgt. En vooral als al die nieuwe dingen simpelweg betekenen dat je veel en veel (EN VEEL) meer werk krijgt. En weer allemaal nieuwe skills moet leren.
Als je als social media redacteur een fijne werkwijze hebt die je weinig tijd kost, waarmee je altijd voldoende content hebt en niet te lang hoeft na te denken, dan zijn al die veranderingen geen goed nieuws.
Maar als er een vakgebied onderhevig is aan verandering, dan is het wel social media. Wie op Instagram alleen nog foto’s plaatst, gaat het niet redden (want Reels zijn nu min of meer de norm). Wie op Facebook alleen maar links plaatst, ziet het bereik kelderen (en het aantal clicks op de link is waarschijnlijk heel laag). Wie op Twitter alleen saaie persberichten tweet met drie hashtags, zal nooit het organische bereik krijgen dat daar mogelijk is (als je bijvoorbeeld eens foto’s gaat delen met goede teksten, of je verhaal in een draadje omzet).
Verandering is moeilijk. Maar als je je met social media bezig houdt, is het een gegeven.
En als je dan niets nieuws probeert, weet je ook niet of het beter kan (of slechter!).
Dus probeer eens iets anders, zou ik zeggen.
Of overtuig me van het tegendeel 😁
Foto omslag: Nick Fewings via Unsplash
Vond je deze editie leuk? Ja Nee
Elja Daae
Elja Daae @eljadaae

Je tweewekelijkse inspiratie voor alles wat met social media & online te maken heeft

Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Created with Revue by Twitter.
Twitter: @eljadaae | www.eljadaae.nl | Insta: @supersocialboek