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Gabinete Ga Ga #001 - Nuevo boletín semanal sobre comunicación institucional universitaria

Gabinete Ga Ga
Gabinete Ga Ga #001 - Nuevo boletín semanal sobre comunicación institucional universitaria
Por Daniel Robles • Publicación #1 • Visualizar online

Nace Gabinete Ga Ga
Roger Taylor, batería de Queen, escribió la canción Radio Ga Ga -publicada en 1984- como una respuesta al declive de la radio frente a la todopoderosa televisión y como una crítica a su falta de reacción produciendo cada vez contenidos menos originales.
En 2018, la situación de la comunicación institucional universitaria vive una situación similar a la que vivía la radio en los 80. Acomodada y apoltronada en el sillón de su histórica buena reputación, se ha visto sobrepasada por las nuevas tecnologías y por una sociedad que consume la información de una forma radicalmente distinta a tan sólo hace 10 años.
Este nuevo boletín, dirigido principalmente a los profesionales que trabajan en la comunicación institucional de la educación superior pero que puede ser útil para cualquiera interesado en comunicación corporativa, pretende compartir desde la trinchera (pues servidor trabaja en el ACOM de una universidad pública española) noticias, tendencias, reflexiones y recursos útiles para ayudar a transformar los departamentos de comunicación universitarios.
Acompáñame en esta guerra de guerrillas contra los Gabinetes Ga Ga y mejoremos cómo comunicamos para ofrecer el mejor servicio posible a nuestras comunidades de usuarios y, sobre todo, a una sociedad que merece conocer qué, cómo y por qué hacemos en la universidad.
¡Comenzamos!
Dosieres de informes
  • IAB Spain y Elogia publicaron el pasado junio su Estudio Anual Vídeo Online 2018. El informe es de gran interés y muestra algunos datos muy útiles para establecer pautas en la comunicación institucional, como que dedicamos en promedio 19.2 horas semanales al vídeo online y que la mayoría de contenidos consumidos (77%) lo son en diferido. Es decir: contenidos en directo sí, pero parece que la apuesta por contenidos atemporales de consumo a cualquier hora sigue siendo ganadora.
  • IAB Spain, de nuevo, también publicó su Observatorio de Marcas en Redes Sociales 2018 (versión reducida). No hay grandes sorpresas: Facebook sigue siendo (todavía) la plataforma con comunidades de usuarios más grande, Instagram crece a pasos agigantados y Twitter es uno de los canales favoritos por sus características para la atención al usuario. Un dato que sí destaco: se ha reducido un 5% el promedio de publicaciones por marca. En mi opinión, claramente insuficiente, pero parece que algunas empresas sí se empiezan a dar cuenta de la importancia de la calidad frente a la cantidad para sortear los algoritmos.
Clipping de recursos
  • El artículo Herramientas SEO para Posicionar en Google en 2018 es una buena selección de servicios y herramientas SEO hecha por NinjaSEO con información suficiente (precio y comentarios) para saber si nos interesan o no.
  • 100+ Google SEO Success Factors, Ranked es el artículo más práctico que he leído en las últimas semanas. Zyppy recopila y ordena por temática más de 100 aspectos a tener en cuenta para gestionar el SEO de nuestra web institucional. Una muy buena lista para revisar ordenadamente nuestro trabajo en posicionamiento orgánico de manera regular.
Notas de la web
  • Un artículo muy sorprendente: What we thought we knew about mobile readers, de Katie Stuart. Resulta que: “When you look at the engagement overall you’ll see the average mobile homepage visitor spends 40% more time actively engaging than their desktop counterpart (22 engaged seconds vs. 16 on desktop)”. Así que bastantes presunciones en cuanto a la actividad de nuestros usuarios, se van al traste. Por cierto, ¿cuántas universidades tienen el 100% de su web adaptada a los móviles y tabletas?
  • José Luis Orihuela publica un artículo sobre Redes sociales en clase: qué he aprendido y qué enseño a mis alumnos. Interesante reflexión sobre el uso de estas plataformas en las aulas universitarias.
  • Mai Molina resume en un artículo lo más importante del Marketing Innovation Keynote de Google. Importante de cara a las campañas PPC y el trabajo con Google que cambia el nombre de mucho de sus productos, los reordena, etc. en la nueva Google Marketing Platform. 
Atención a los tuits
José Luis Antúnez
Ejemplos de agencias digitales nacionales que están rediseñando la admin. pública:

-EEUU: @USDS https://t.co/KM8RcZs56N
-UK: @gdsteam https://t.co/VimJDjM5bq
-Canadá: : @CDS_GC https://t.co/JqgyuetduV
-Australia: @DTA https://t.co/oyt8enhaEN
-@e_estonia
-Arg: @GobDigitalAR
9:53 PM - 5 Jun 2018
zeldman
Designing HTML emails? Need to know which environments are most important to test in? Make the best of your situation with the 2017 Email Client Market Share—an Infographic by @BettinaSpecht of @litmusapp. Hat tip: @Marchdoe. https://t.co/EDhL46X3rz
8:58 PM - 9 Jul 2018
Reunión de reflexión
Esta semana, en el Gabinete Ga Ga la reflexión gira en torno a los profesionales que trabajamos en los departamentos de comunicación universitarios y la conveniencia de que los perfiles sean más verticales o más horizontales
En mi opinión, la respuesta está clara. Ante la gran escasez de recursos económicos para la contratación continuada o la creación de puestos de trabajo, es mejor contar en el equipo con profesionales multidisciplinares y horizontales que conozcan muchos aspectos de la comunicación y, para casos concretos, contratar a profesionales verticales en acciones específicas. 
¿Cuál es tu parecer al respecto?
¡Hasta el próximo número!
Nos vemos en el próximo número de Gabinete Ga Ga. La previsión es que se publique un boletín cada semana.
Por favor, comparte el enlace de suscripción entre las personas colegas de profesión que creas puedan estar interesadas. Y, si tienes cualquier comentario o sugerencia, mis DM en Twitter siempre están abiertos: @drobles.
¡Muchísimas gracias!

Daniel Robles
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Daniel Robles

Boletín sobre comunicación institucional universitaria. Desde las trincheras, comparto opiniones, noticias, tendencias y recursos útiles para profesionales con espíritu crítico y ganas de transformar los departamentos de comunicación en la educación superior.

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Creado con Revue por Daniel Robles.
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