Zobacz profil

Kto wygra wojny streamingowe? Artur Kurasiński Newsletter

Revue
 
Nie wiem jak wy, ale ja coraz częściej łapię się na tym, że zamiast "co obejrzeć" próbuję ustalić "ki
 

Newsletter Artura Kurasińskiego

21 listopad · Wydanie #163 · Zobacz online
Opisuję i tłumaczę jak nasz świat zmienia się pod wpływem technologii.

Nie wiem jak wy, ale ja coraz częściej łapię się na tym, że zamiast “co obejrzeć” próbuję ustalić “kiedy mam na to czas”. I oczywiście nie mam na myśli telewizji. Nawet nie patrzę już na newslettery, powiadomienia i reklamy z serwisów w których mam wykupioną subskrypcję. Oglądanie seriali z miłego relaksu stało się obowiązkiem. Bo zawsze coś można przegapić.
Oprócz Netfliksa kolejne platformy streamingowe szturmują nasze ekrany (i kieszenie). 12 letnia firma, która w 2007 roku przerzuciła się z wysyłania DVD na streaming (i wprowadziła terminy “bing-watching” oraz “netflix and chill” do masowego obiegu) filmów nie będzie już tak prosto pozyskiwała klientów - konkurencja zaczęła walkę o uwagę i portfel widza.
Bo już nie tylko Amazon, Apple, HBO, Disney chcą nam sprzedawać swoje treści ale CBS, Starz czy ESPN (nie wspominając o HBO Max i NBC Universal, których to usługi streaminegowe mają zabebiutować w 2020 roku).
Gdyby chcieć zasubkrybować wszystkie liczące się serwisy w 2019 roku to wyjdzie aż 9 platform a nasz rachunek będzie opiewał na ponad 90$. To w sumie więcej ile niedawno płacono za telewizję kablową. Obłęd. A przecież to serwisy streamingowe obiecywały nam wolność od “kabla”…
Jeśli powiedzenie “content is king” nadal jest aktualne ale to video jest Thanosem. A skoro o superbohaterach mowa to wygląda na to, że pojedynek o uwagę i kieszenie klientów rozegra się między Disney+ a Netfliksem (z przewagą na Disneya).
Chief Content Officer Netfliksa Ted Sarandos kpił niedawno (“I was surprised it took everyone this long”) w kontekście pojawienia się konkurencji dla czerwonego “N”. Można zazdrościć dobrego humoru (w końcu firma wyda w 2019 roku 15 miliardów dolarów na tworzenie treści) ale niestety to nie zabezpieczyło firmy przed spadkiem akcji. A podwyżki cen abonementu nie pomogły zjednać przychylności klientów. Coraz częściej pojawiają się powątpiewania w model biznesowy firmy Reeda Hastingsa. Sam Haastings natomiast chwali konkurencję. Na razie wygląda to bardziej na kurtuazyjny gest niż faktyczne oddanie pola rywalowi.
Netfliks bowiem traci użytkowników, nie umie pozyskać nowych na odpowiednim poziomie a w dodatku wyczerpuje się złoty środek - stworzyć super fajny serial a widzowie sami, chętnie zapłacą za abonament.
To było dobre w czasach pierwszego sezonu “House of Cards”. Nawet kiedy firma produkuje kolejne części hitu “Stranger Things” widzowie kręcą nosami. I mają racje.
Netfliks postawił swoją politykę tworzenia i pozyskiwania treści na tytuły niezbyt ambitne, popularne i skrojone pod gusta masowego odbiorcy. Zdarzają się perełki jak “Dark”, “Król”, wspomniane już “Stranger Things” czy kilka filmów dokumentalnych albo produkcji tworzonych pod wygrywanie festiwali.
Poza tym Netfliks jest synonimem średniawych filmów i seriali tworzonych masowo i bez przywiązania do jakości pomimo wydawanych kwot na produkcję (i wcale ale to wcale nie piję do “Wiedźmina” i pogłosek o jego finałowej jakości).
Zupełnym przeciwieństwem jest HBO, które to jako pierwsze postawiło na seriale i zrobiło z nich swój znak rozpoznawczy - “The Wire”, “Breaking Bad”, “Gra o Tron”, “Małe kłamstewka”, “True Detective”, “Czarnobyl”, “Rzym”, “Deadwood” czy “Westworld” to seriale z innej galaktyki. Niemniej nawet taka różnica w jakości nie pozwoliła HBO wygrać ilością subskrybentów z Netfliksem.
Debiut serwisu streamingowego Apple natomiast trudno nazwać inaczej niż spektakularną porażką. Kilka seriali (średniej jakości) do wyboru przy bibliotece Netfliksa czy Disneya jest śmiesznie mała. Nawet Amazon przebija firmę Tima Cooka swoją ofertą i jakością treści. Co gorsze z Apple już zwalniają się pierwsze, wysokiego szczebla menadżerowie odpowiedzialni za start platformy. Nie wróży to dobrze.
Dla Apple i Amazona każdy pozyskany subskrybent platformy streamingowej to okazja żeby sprzedać mu inne produkty i usługi. Dla Netfliksa i Disneya tworzenie i streaming filmów to podstawa biznesu. W długim czasie zadecyduje ile, która platforma ma treści interesujących masowego widza.
Pod tym kątem odpowiedź jest prosta. Disney. A dokładnie Bob Iger jako geniusz stojący na czele koncernu. To człowiek, który zmienił w czasie dekady w branży rozrywkowej najświętsze prawa i paradygmaty po to żeby stworzyć ze swojej firmy absolutną Gwiazdę Śmierci na tle konkurencji.
Z pozyskanymi prawami do Star Wars, postaci Marvela, animacji Pixara i filmów 20th Century Fox imperium Myszki Miki może latami dystansować Netfliksa i grać mu (i innym) na nosie. Co prawda Netflix ma dużą przewagę bo chwali się 153 mln subskrybentów ale Disney w dzień startu pozyskał 10 mln. Ładny wynik jak na serwis, który w dniu premiery nie funkcjonował z powodu ilości chętnych do oglądania filmów.
Bo Disney oczywiście też będzie inwestował miliardy w nowe produkcje ale ma też coś czego nie ma Netfliks - kultowe filmy. Takie jak filmy z uniwersum Marvela, które tworzone były przez 20 lat jako 23 pełnometrażowe filmy (które zarobiły łącznie 25 mld $) połączone wspólnym wątkiem.
Taki jak serial “Mandalorian” (czyli zupełnie nowe i nieoczkiwane otwarcie spod znaku “Gwiezdnych Wojen”), który to jest już najczęściej piraconym serialem 2019 roku (kto jeszcze pamięta “Grę o Tron”?). Disney triumfuje a przecież nie pokazał jeszcze nawet ułamka swojej mocy.
Nieważne jednak kto zostanie największym serwisem streamingowym bo ta firma zrobi dokładnie to samo co zawsze się robi w przypadku podmiotu takiej wielkości. Zacznie skupowanie mniejszych konkurentów oraz podwyższy ceny. Tak zawsze i wszędzie działa monopolista.
Zmienił się też rynek - prosty pomysł na wyświetlanie filmów a wokół nich pokazywanie reklam minął. Tradycyjny rynek telewizji rozpaczliwie szuka swoich nowych ram i pomysłów.
Oczywiście telewizja nie umiera ale takie HBO nie może być już po prostu tylko płatnym kanałem sprzedawanym jako dodatek do internetu i telefonu.
Kolejne platformy będą musiały dosłownie wyrywać widzów starym graczom a ponieważ koszt przejścia między nimi jest mały i prosty to będziemy świadkami spektakularnych akcji promocyjnych i kuszenia nas niebywale bogatą ofertą.
Z dobrych informacji - nawet w tak biednym kraju jak Polska pojawienie się oferty legalnego założenia konta na jednym z serwisów streamingowych spowodowało więcej niż lata edukacji spod znaku “nie kradnij bo wjazd na chatę i zabieramy kompa”. Już co trzeci, polski internauta płaci za VOD. A taki Polsat i TVN łączą siły przeciwko Netfliskowi. Będzie się działo :)
Z drugiej strony (tak jak to pokazał przykład Disneya i “Mandoloriana”) taka ilość serwisów powoduje, że użytkownicy nie chcą kupować abonamentów tylko oglądać poszczególne seriale i filmy.
Więc być może będą chcieli chętniej korzystać z pirackich treści bo nie będą mieli środków na legalny abonament.
Ech. To co obejrzymy dziś wieczorem?
Artur Kurasiński

O POLSKIM GŁODZIE KOSMOSU (WYWIAD)
Leszek Orzechowski (Space is More)
Leszek Orzechowski (Space is More)
A MOŻE KOSMICZNY KALENDARZ NA 2020 ROK? 🚀
Inspirujący i niepowtarzalny kalendarz astronomiczny na 2020 rok ozdobiony spektakularnymi fotografiami kosmosu autorstwa polskiego pioniera astrofotografii – Adama „Jesiona” Jesionkiewicza. Kalendarium w warstwie merytorycznej zostało opracowane przez znanego i cenionego w astronomicznym środowisku odkrywcę planetoid i komet – Michała Kusiaka.
REKLAMA
REKLAMA
The future of entertainment - Power to the people
Bunch, the Discord for mobile games, raises $3.85M from Supercell, Tencent, Riot Games – TechCrunch
The danger of AI is weirder than you think | Janelle Shane
PAMIĘTASZ O ZGŁOSZENIU PROJEKTU DO MTA?
Mobile Trends Awards to nagrody przyznawane firmom, które postawiły wyzwanie statusowi quo i z sukcesem wykorzystały mobilne technologie w swoich projektach. Już od 9 lat jest to najbardziej prestiżowa nagroda, nazywana Oscarem branży mobilnej w Polsce.
Tylko do 7 stycznia 2020 roku masz szansę zgłosić swój projekt do Mobile Trends Awards!
Kapituła Konkursowa ekspertów branży mobile czeka z niecierpliwością na Wasze propozycje.
Aplikacje oceniane będą pod względem perfekcji realizacji, dostosowania do potrzeb użytkowników, innowacyjności oraz rozpoznawalności. Już sama nominacja to ogromne wyróżnienie, a wygrana w MTA to możliwość dołączenia do niekwestionowanej elity.
REKLAMA
REKLAMA
In a Chaotic World, Dungeons & Dragons Is Resurgent - The New York Times
Opinion: China is Pushing Toward Global Blockchain Dominance | WIRED
Nike Pulling Its Products From Amazon in E-Commerce Pivot - Bloomberg
France, Germany step up effort to build rivals to U.S. cloud firms - Reuters
Brand Summit 2019 - ile marek ma firma?
Marki konsumencka, korporacyjna i pracodawcy zwykle są w firmach zarządzane osobno, mimo że oddziałują na siebie. Traktując je w sposób zintegrowany możesz wiele zyskać!
Zapraszamy już 21.11.2019 do Warszawy na pierwszą konferencję poświęconą marce z trzech perspektyw. Porozmawiamy o tym, jak zdefiniować wyróżniającą się tożsamość firmy,
wzmocnić ją wewnętrznie i komunikować tak, by klienci i kandydaci stali się ambasadorami marki.
Jacek Kotarbiński, Kamilla Giedrojć, Mariusz Łodyga, Anna Macnar, Adrian Gamoń i inni zaproszeni eksperci opowiedzą, jakie korzyści przynoszą zintegrowane działania w obrębie wszystkich marek firmy, a także pokażą dobre praktyki.
15% rabatu z kodem Art_15
REKLAMA
REKLAMA
History as a giant data set: how analysing the past could help save the future | Technology | The Guardian
"Śmierdzisz", rzucił, gdy przytulała go na łożu śmierci. Córka, której nie miał Steve Jobs
Emmanuel Macron in his own words (English) - Transcript
Jak pozyskać 519 leadów w 60 dni
Chciałbyś zwiększyć sprzedaż? Zapoznaj się z case study agencji CodeScalpel, jak pozyskać 519 leadów w 60 dni. Przeczytasz w nim, jak agencja przyczyniła się do wzrostu ilości i jakości pozyskanych leadów.
Z case`a dowiesz się: Jak stworzyć efektywny lejek sprzedażowy w kampanii internetowej; Ile leadów można uzyskać w kampanii sprzedażowej; Które źródło generuje więcej leadów i dlaczego; Jakie dodatkowe korzyści można osiągnąć w kampanii online.
REKLAMA
REKLAMA
Facebook has shut down 5.4 billion fake accounts this year, but millions likely remain - CNN
Podcasty coraz popularniejsze w Polsce. Słuchane dla wiedzy, rozrywki i relaksu
John Arcadian: Tabletop Roleplaying Games as Social Practice | TED Talk
Nie trać czasu na umawianie spotkań
Harmonizely to niezawodne i proste narzędzie do planowania spotkań z klientami i członkami zespołu. Niezależnie od tego, czy uczysz lekcji gry na fortepianie, sprzedajesz nieruchomości, konsultujesz projekty itd., Harmonizely jest narzędziem dla Ciebie.
Możesz połączyć się z różnymi kalendarzami, nie tylko ze standardowym Google. Korzystając z integracji CalDAV, możesz połączyć się z Zoho, Zimbra, FastMail, NextCloud i wieloma innymi. Harmonizely zsynchronizuje się z Twoim ulubionym kalendarzem i zapobiegnie podwójnej rezerwacji spotkań w tym samym terminie. Dodatkowo, dostępna jest polska wersja językowa na stronie do umawiania spotkań.
Czas pożegnać się z pominiętymi spotkaniami i ze stratą czasu na wymianie niepotrzebnych wiadomości e-mail!
REKLAMA
REKLAMA
Inside Amazon’s plan for Alexa to run your entire life - MIT Technology Review
Amazon's roadmap for Alexa is scarier than anything Facebook or Twitter is doing
Amazon reportedly plans bigger cashierless supermarkets for 2020 - The Verge
How the Dumb Design of a WWII Plane Led to the Macintosh  | WIRED
Ghost ships, crop circles, and soft gold: A GPS mystery in Shanghai - MIT Technology Review
Hackers have already put up thousands of Disney+ accounts for sale since the streaming service's big launch this week
Ford Mustang Mach-E revealed: an electric SUV with up to 300 miles of range - The Verge
The owner of TikTok is reportedly in talks with major record labels to launch a music streaming service
Hikvision Markets Uyghur Ethnicity Analytics, Now Covers Up
TikTok’s Chief Is on a Mission to Prove It’s Not a Menace - The New York Times
The Internet Dream Became a Nightmare. What Will Become of It Now? - The New York Times
Apple Has Been Gaslighting Us for Years - OneZero
How VCs cover Europe - Vincent Jacobs - Medium
Vayyar nabs $109M for its ‘4D’ radar tech, which detects and tracks images while preserving privacy – TechCrunch
The TensorFlow Blog: [Updated] BodyPix: Real-time Person Segmentation in the Browser with TensorFlow.js
Official Monero website is hacked to deliver currency-stealing malware | Ars Technica
'They Can't Stop Us:' People Are Having Sex With 3D Avatars of Their Exes and Celebrities - VICE
Daniel Ek – The Future of Audio – [Invest Like the Best, EP.147]
Alibaba i pięć tysięcy paczkomatów - Puls Biznesu - pb.pl
TomTom rośnie w Łodzi - Puls Biznesu - pb.pl
Microsoft Apocalypse-Proofs Open Source Code in an Arctic Cave - Bloomberg
Microdosing LSD is the new productivity technique for Silicon Valley | British GQ
Slack stock drops as Microsoft claims big lead with 20 million Teams users
“Humanoid” And “Two-Headed Snake” Among More Than 140 Newly Discovered Nazca Lines In Peru | IFLScience
Half-Life: Alyx - What We Know About Valve's VR Half-Life Game - GameSpot
For Start-Ups, Cash Is King (Again) - The New York Times
Lawmakers Propose Bill Limiting Government's Use of Facial Recognition - Nextgov
EXCLUSIVE: This Is How the U.S. Military’s Massive Facial Recognition System Works
Who will win the media wars? - Netflix, Disney and the battle to control eyeballs
The US Army's new mixed-reality heads-up display can translate languages and see through smoke — turning every soldier into Iron Man
Apple MacBook Pro 16-Inch (2019): Price, Specs, and Release Date | WIRED
Chinese scholars use AI to screen newborns for genetic disorders via facial scan | South China Morning Post
This magnetic skin can allow you to open a door with the blink of an eye, researchers say | South China Morning Post
Tencent to step up global games expansion after posting 13 per cent decline in quarterly profit | South China Morning Post
Oculus CTO John Carmack Is Stepping Down, Focusing on AI – Variety
Chinese Podcast Startup Ximalaya Seeks $3.5 Billion Value - Bloomberg
WeWork Q3 2019 earnings: Lost $1.25 billion on $934 million in revenue
Uber Fined $649 Million for Saying Drivers Aren’t Employees - The New York Times
Merkel to Ratchet up Huawei Restrictions in Concession to Hawks - Bloomberg
Instagram tests hiding Like counts globally – TechCrunch
States' massive Google antitrust probe will expand into search and Android businesses
China's Mars ambitions one step closer after successful test of lander - CNN
Canalys: Amazon shipped 10.4 million smart speakers in Q3 2019, almost tripling Google | VentureBeat
PayPal Pulls Out of Pornhub, Hurting 'Hundreds of Thousands' of Performers - VICE
Westworld’s free Alexa game is like a radio drama crossed with a quiz show - The Verge
The Google Squeeze – Stratechery by Ben Thompson
Online Cesspool Got You Down? You Can Clean It Up, For a Price - The New York Times
Expedia stock suffers worst day yet as Google threat hits travel websites - MarketWatch
Czy podobało Ci się to wydanie newslettera?
Jeśli nie chcesz otrzymywać tych maili, możesz się wypisać tutaj.
Jeśli ktoś przesłał Ci dalej tego maila i spodobał Ci się, możesz zasubskrybować ten newsletter tutaj
Starannie sporządzone przez Artur Kurasiński przy użyciu Revue.