Zobacz profil

✍️ Ledwoletter 54 🦄 Content efemeryczny, marketingowe inspiracje i Makłowicz.

Revue
 
 

#Ledwoletter: o marketingu i życiu.

12 czerwiec · Wydanie #58 · Zobacz online

O książkach, marketingu, biznesie. O tym co ważne.
O kobietach, feminizmie i seksizmie. I o pieskach też.
Wszystko przepuszczone przez pryzmat marketera, który stara się docierać do sedna. Czyli o życiu z marketingowego punktu widzenia.
Zaproszenia na wydarzenia, szkolenia, kursy, polecenia dobrych artykułów i książek.


No cześć! 👋 Mam nadzieję, że tęskniłaś_eś za #ledwoletterem. Sporo się działo i zdrowotnie, i później festiwalowo. Także nieważne co teraz robisz, weź kubek herbaty w dłoń i wyrusz ze mną w inspiracyjną podróż po marketingu i kulturze. Mamy sporo do nadrobienia! 💪
A czytanie i zgłębianie wiedzy niech jak zawsze umili Ci porcja dobrej muzyki. #Tulenie35 kłania się i życzy smacznego Twoim uszom.

Marketing i biznes
  • Narzędzie do szukania inspiracji, tworzenia kreatywnych kampanii, person i nie tylko. Łap świetny toolbox. 🖤 KLIK
  • Wychodzę z założenia, że influencer to zawód z krwi i kości. Praca na pełen etat albo i więcej. Praca, za którą często idzie odpowiedzialność. Dlatego mam problem z tą kampanią. Bo z jednej strony obnaża nieudolność jeszcze tego zawodu i to jak influencerzy (niektórzy) bezmyślanie działają na swoim poletku. Z drugiej strony tacy ludzie znajdą się w KAŻDEJ GRUPIE ZAWODOWEJ. A influencerzy i tak dobrego już PRu nie mają. Oceńcie sami. Chętnie w odpowiedzi zwrotnej poznam Wasze zdanie. KLIK
  • Jak wiecie tematy ważne społecznie są mi bliskie. Tym bardziej związane z normalizacją, uprawnieniem czy kampanie CSR i prospołeczne. Każda kampania z tym związana cieszy. Ale Gdynia! Co Wy tam palicie?! xD
Nie zajmuj miejsca tym, którzy go potrzebują
  • Znałeś_aś pojęcie trackvertisingu? Odnosi się do teledysków, które stają się reklamą. KLIK
  • Zgarnij narzędzia przydatne w codziennej pracy [lista].
Subiektywny wybór narzędzi dla contentowca cz.1.| More Bananas
  • Do rankingów mam ambiwalentny stosunek. Z jednej strony wiem, że to szczęście, dużo subiektywizm i konkurs powierzchownej popularności. Z drugiej strony mam taki charakter, który każe mi wygrywać w każdym konkursie, grze i rankingu. Gallup tylko mi to potwierdził. Niezmiernie zatem mi miło, że znalazłam się w ranknigu Top15 Kobiet Sukcesu Widoczni. Koniecznie zobacz inne wspaniałe kobiety, które się w nim znalazły. Być może znajdziesz tam dla siebie inspirację.
15 Kobiet Sukcesu w kategorii biznes i marketing | Plebiscyt 2022 - widoczni
  • Pyszniutki ebook o e-commerce dla początkujących. Do pobrania za darmo. Miałam okazję maczać w nim swoje palce.
E-commerce dla początkujących - pobierz bezpłatny e-book!
  • O fenomenie Zakładu Pogrzebowego Bytom w Social Media. KLIK
  • Przygotowujesz się już do świata w marketingu bez cookies? KLIK
  • Łapcie prezkę z wprowadzenia do Akademii Customer Experience Deloitte. KLIK A tutaj nagranie z webinaru. KLIK
  • Jakie jest Pokolenie Z? LinkedIn wyjaśnia. [Infografika] I druga. KLIK
  • Zbiór dobrych praktyk w influencer marketingu.Klient - Agencja - Influencer KLIK
Strategia: wiesz czym jest insight konsumencki?
Insight, czyli wgląd w świat konsumenta. Prawdziwa „mapa” powodów zakupu i zachowań.
Insighty to kontekstowe obserwacje dotyczące wartości, zachowań, nawyków, okoliczności, postaw, rynku lub środowiska konsumentów, które mogą zmienić sposób działania i osiągania sukcesu przez organizację.
Istnieje wiele definicji tłumaczących, czym właściwie jest insight. Zamiast jednak rozwodzić się nad formułkami, lepiej zdefiniować proces dochodzenia do niego. Definicja jest pomocna, ale wiedza o tym, jaką wartość powinien przynieść o wiele ważniejsza i pozwala zastosować go w praktyce. Insighty powinny dostarczać następujących informacji: 
  • nierozpoznana, fundamentalna ludzka prawda, która ujawnia wewnętrzną naturę rzeczy
  • nowy sposób postrzegania świata, który zmusza nas do ponownego przeanalizowania istniejących konwencji i zakwestionowania status quo
  • przenikliwa obserwacja ludzkiego zachowania, która pozwala spojrzeć na konsumentów ze świeżej perspektywy
  • odkrycie ukrytych motywacji, które kierują ludzkimi działaniami.
Klasyczne „4 R” w podejściu do odkrywania insightów, to: 
  • Reality (rzeczywistość) 
  • Relevance (odniesienie) 
  • Resonance (rezonans)
  • Reaction (reakcja) 
Dobry insight jest:
  • prosty, 
  • istotny, 
  • emocjonalny, 
  • powszechny, 
  • autentyczny. 
Chcesz wiedzieć więcej o strategii, kampaniach i jej elementach? Sięgnij po mojego ebooka “Słownik adepta_ki strategii marketingowej”. Z kodem “ledwoledwo” 50% rabatu, czyli jedyne 14,50 złociszy za pokaźną dawkę wiedzy. Dodatkowo rabat zgarniasz też na ebook Jak skutecznie planować działania w social mediach? i Jak tworzyć ogłoszenia o pracę w branży marketingowej?
A co do strategii łap podsumowanie mojego wystąpienia z konferencji “Na pograniczu strategii i egzekucji”.
Content efemeryczny bez tajemnic
O contencie efemerycznym napisała chyba każda szanująca się gazeta o marketingu, a termin przynajmniej raz w swoim życiu użył “każdy marketer”. Czym zatem efemeryczność i content efemeryczny tak naprawdę jest?
Content efemeryczny, to po prostu content, który trwa 24 godziny.
Efemeryczny, to inaczej przemijający, krótkotrwały. Słowo to, jako takie, pochodzi z greckiego ἐφήμερος ( ephémeros ), co oznacza ‘to, co trwa tylko dzień’. To również chwilość i ulotność. Dziś mówią o tym wszyscy, za tydzień nie będzie pamiętał nikt. 
Dlaczego właśnie teraz tak często o efemeryczności się mówi i dlaczego taki typ contentu pokochaliśmy? XX i XXI wiek przyniósł nam nadmiar i zbyt dużą ilość danych i informacji. Żyjemy w świecie zmienności, względności i pluralizmu. W świecie VUCA.
To, że codziennie musimy przetwarzać bardzo dużą ilość danych sprawia, że trzeba przypisać im “terminy ważności” – nic nie może być stałe, nic nie może być nieodwoływalne, żaden wybór nie jest ostateczny.
Nasza rzeczywistość, to
rzeczywistość w której istnieje tylko chwila: w każdym momencie można zmienić pracę (nie warunkuje jej wykształcenie), miejsce zamieszkania, krąg kulturowy, w którym się przebywa. Jedyną stałą materią pozostaje przeżywanie tu i teraz. 
Chociaż ja powtarzam, że z contentem efemerycznym w świeci jest jak z kotem Schrödingera. Istnieje i nie istnieje. Istnieje, bo mamy znikające treści. Ba, same social media są efemeryczne, stare znikają (np. Nasza Klasa), ciągle pojawiają się nowe. Z drugiej strony w internecie NIC nie ginie. Wszystko da się zapisać, zachować, zescreenować.
Najprostsze przykłady contentu efemerycznego? Oczywiście:
  • Instagram Stories
  • Facebook Stories
  • Transmisje na żywo (nie zapisane na później)
  • Trendy, mody, hajpy, fady.
Ale sam czas życia postów w Social Media nie nastraja optymistycznie.
Czas życia postów w Social Media
Czas życia postów w Social Media
A Ty? Lubisz content efemeryczny?
Inspiracje i polecajki
  • Jestem “w takim wieku” kiedy znajomi wokół mnie (nie wszyscy) w kółko powtarzają ‘kiedyś to było lepiej’. Nie wiem czy też Was to denerwuje, ale jak dla mnie panta rhei, to jest właśnie piękne w świecie, że zmienia się, płynie, przemija. Jedyna pewna to zmiana. Przeszłość to często sentyment do czasów, w których po prostu byliśmy młodsi albo pewne rzeczy mogliśmy częściej robić po raz pierwszy. Dobrze wspomina się adrenalinę. Ale chyba idealnie moje odczucia oddaje cytat poniżej:
  • Kiedy następnym razem będziesz zastanawiał_a się czy zacząć i czy na pewno masz coś mądrego do powiedzenia.
  • Artysta, który łączy codzienność ze swoją sztuką. Genialne! KLIK
  • W Social Media panuje trend na układanie playlist w postaci historii, na które składają się tytuły utworów. Nie mogłam być gorsza. More Bananas poleca się ze swoją playlistą. KLIK
  • Czy w Polsce czytamy książki? A jeżeli nie, to co robimy w wolnym czasie? KLIK
  • Książki: pochłonęłam ostatnio mnóstwo książek fantasy i horrorów. Jeżeli lubisz taki klimat, to te, które gorąco polecam, to:
–> Godzina Wiedźm (7/10)
–> Śpij, dziecinko, śpij (8/10)
–> Żywiołaki (8/10)
–> Mexican Gothic (9/10)
  • Z filmów miałam okazję zobaczyć w kinie MEN. Z jednej strony film o szkodliwej męskości, ale wg mnie bardziej o nieprzepracowanej stracie i wyrzutach sumienia. Wszystko podane w otoczce horroru.
Men | Official Trailer HD | A24
  • A skoro przy Alexie Garlandzie jesteśmy (reżyser), to nadrobiłam również Anihilację (znajdziesz na Netflix). Albo Ci się spodoba, albo wyłączysz w połowie. Filozoficzny horror science - fiction.
Wydarzenia warte uwagi
  • Jeżeli czytasz to w odpowiednim momencie i jeszcze znajdziesz chwilę koniecznie wpadnij do nas w Krakowie w poniedziałek na CRASH Mondays. № 61: Green marketing i marketing odpowiedzialny społecznie. Na scenie znajdą się: Piotr Kempf, Zarząd Zieleni Miejskiej w Krakowie, Ania Piwowarczyk, Piotr Hołubowicz (Seedia), Wacław Mikłaszewski (Kubota)
  • Wpadnij również na moje szkolenie z nowych mediów (TikTok, Snapchat, Pinterest, LinkedIn). KLIK
  • Niezaprzeczalnie warte uwagi są również nasze bananasowe szkolenia w tym miesiącu. KLIK
  • 30 czerwca wpadnij na Czwartek Social Media w Warszawie. Na scenie Agata Patoła, Andrzej Tucholski i… ja. :D KLIK
  • A wcześniej w Krakowie, bo już 15 czerwca Deva Group zaprasza na #SEMKRK KLIK
  • Jeżeli nie chce Ci się wychodzić z domu, wpadnij na webinar o UX profilu na LinkedIn. KLIK
  • A z ciekawych poza marketingowych Jak rozpoznać psychopatę - webinar o tym specyficznym zaburzeniu osobowości
  • Z wydarzeń wirtualnych, nepotycznie, polecam to mojego Klienta.
W 2022 wymienię 22 rzeczy
Podróżowanie ledwo style
Dość często podróżuję. Wyjątkowo uwielbiam Polskę i to co ma do zaoferowania mimo że przynajmniej raz na kwartał muszę wybyć poza jej granicę. Często padają pytania z czego korzystam, kiedy wyjeżdżam, szukam miejsc, noclegów czy jedzenia.
Loty i logistyka. W Polsce najczęściej korzystam z Epodróżnika, a lotów szukam na Scyscanner.
Pakuję się najczęściej z aplikacją MyLuggage, aby niczego nie zapomnieć i wyruszać spokojną.
Noclegów w Polsce szukam głównie na Slowhop. Jestem wtedy pewna, że wszystko będzie grało. Atmosfera, jedzenie, gospodarze. Za granicą najczęściej wykorzystuje Airbnb.
Jeżeli chodzi o jedzenie korzystam głównie z Google Maps. Patrzę zarówno na oceny, jak zdjęcia oraz recenzje. Nie ufam ocenom samym w sobie. Często również w lokalnym języku wpisuję do Google frazy związane z jedzeniem w danym miejscu - szukam blogów lokalsów - nie turystycznych. Ps. jeżeli lubisz turystykę kulinarną po Polsce, tutaj znajdziesz osoby warte obserwacji. KLIK
Co do planowania samej podróży:
  • wpisuję konkretny kraj albo miejscowość oraz liczbę dni i dopisek blog - tak znajduje gotowe plany, szukam takich planów kilka;
  • przeglądam lokalizacje na Instagramie,
  • powyższe łączę i wybieram to, co mnie najbardziej zadowala i jest skrojone pode mnie.
A część możecie podejrzeć u mnie na IG:
  • zagranico w przypiętych stories,
  • noclegi w Polsce w przewodniku. KLIK
I najpiękniejszy cytat o podróżach i życiu jaki ostatnio wpadł mi w ręce.
I still find each day too short for all the thoughts I want to think, all the walks I want to take, all the books I want to read, and all the friends I want to see.
  • John Burroughs
Podobało się?
Zostaw łapkę w górę! I koniecznie podaj dalej. Możesz również postawić mi kawę. ☕ https://buycoffee.to/ledwoledwo
I mam dla Was finalnie odpowiedź “Jak żyć”. 
Jak odnaleźć sens życia? Odpowiada Robert Makłowicz || #BezKomentarza
Czy podobało Ci się to wydanie newslettera?
Kliknij tutaj, aby anulować subskrypcję.
Jeśli ktoś przesłał Ci dalej tego maila i spodobał Ci się, możesz zasubskrybować ten newsletter tutaj
Starannie sporządzone przez Ania Ledwoń-Blacha przy użyciu Revue.