飛鳥遊報 - 2021台灣遊戲產業分析與行銷洞察

本周公司遊戲上市，忙到天荒地暗，連粉絲團都沒打開過。

僅以這篇「2021台灣遊戲產業與行銷洞察報告」獻給訂閱電子報的朋友。

這篇報告的製作，與台灣最強遊戲網站巴哈姆特、以及擁有最強Kol Rader的iKala合作，引用App Annie資料庫，由某個不能說的G公司資助，加上許多業界朋友慷慨解囊提供想法，歷時四個多月完成。

內容包括以下：

●台灣遊戲產業歷史與現況

●巴哈姆特遊戲資料庫看台灣遊戲的趨勢

●台灣手機遊戲市場介紹

●台灣手遊玩家特性分析

●台灣成功遊戲類別分析與趨勢

●台灣遊戲上線策略與作法

●事前登錄的常用手法

●台灣遊戲KOL報告分析與關鍵指標

這篇報告推薦有志於進入台灣遊戲產業的人研讀，對於已經在業內的朋友應該也會有一些幫助。報告可以說是我這十多年對於台灣遊戲產業的觀察，當然其中也會有缺失遺漏，有不足之處還請海涵。

報告下載連結：https://drive.google.com/……/1Oi9riScW3BBuHG18……/view

PS.本報告感謝G團隊Andy、Nicole、CiCi、Nina、Sharon；巴哈姆特Joe、Jerry、Edward；愛卡拉Keynes、宜蒨；銀狐Silver Fox前輩、曼不經心的遊戲評論Manny、吹著魔笛的浮士德Simon等族繁不及備載的好友提供意見與協助。

我認為可以用遊戲業中，最重要的「不變」與「變」來解讀這份報告。報告中描繪了各種被"驗證"的成功模式；一般來說，大的廠商習慣復刻這些模式，利用資源擴大差異，這是遊戲產業中"不變"的地方；而小團隊只能靠創意取勝，找到特殊的市場區隔，成為產業中的"變"之所在。

但去年以來，很多大廠開始以強力的併購，試圖掌控產業中的"變"，可見得整個玩家對於創新類型玩法的渴望，即使是講求成功率的大廠商，也發現其重要性足以顛覆市場格局。

另一個「不變」與「變化」，則體現在行銷推廣上。贏者通吃、預算往事前登錄挪移、數據先行驗證等作法，幾乎是遊戲行銷策略"不變"的真理；然而，在後IDFA時代，廣告投放不再精準，為行銷推廣帶來了不可忽視的"變化"。遊戲商需要依賴KOL+電視廣告+線上線下廣告，組合成虛無飄渺的「口碑聲勢」，最終才有辦法接觸玩家，這是目前遊戲行銷最大的變數。

而這份報告中所描繪的遊戲KOL部分，應該是業界首次嘗試以某些指標，來衡量口碑傳播是否成功。雖然這份指標不一定完全精確，也不見得適合每種遊戲類型，但KOL行銷絕對是現今遊戲上市策略中，最重要的環節之一。甚至，當遊戲本身在研發時，都應該思考如何增加KOL傳播的方便性與感染力。

總而言之，感謝很多人的幫助，才能完成這份報告，也希望這份報告對你有所啟發。