Se profil

Tung tendens har slet ikke toppet endnu

Medietrends
Hvis du har fået dette nyhedsbrev tilsendt fra en ven og du vil have dit eget, kan du tilmelde dig her
Godmorgen
Engang var nyhedsbreve bare en vigtig trafikkilde til medierne. I dag er de ofte selve mediet.
Den udvikling har stået på i nogle år og vi har for længst vænnet os til dybdegående nyhedsbreve, hvor det er tydeligt for enhver, at nyhedsbrevet er selve destinationen og ikke bare en trafikkanal.
Men bedst som jeg faktisk var begyndt at tro at udviklingen i den retning var toppet, har jeg i de seneste uger observeret tegn på, at vi slet ikke har nået mætningspunktet endnu.
  • Fordi jeg skulle holde et oplæg i tirsdags om digitale tendenser, valgte jeg at tælle antallet af New York Times nyhedsbreve. Dem er der 99 af. Men det interessante er, at hele 25 af dem er eksklusive nyhedsbreve forbeholdt abonnenter og proppet med indhold, som kan læses direkte i nyhedsbrevet.
  • Så er der Quartz, som jeg skrev om for nogle uger siden, som har taget det radikale valg at nedlægge betalingsvæggen og gøre alt indhold på hjemmesiden gratis og i stedet tjene pengene på fire betalingsnyhedsbreve - som altså dermed også bliver dybde-nyhedsbreve.
  • Og endelig er der The Guardian, som i de kommende måneder vil satse endnu mere på nyhedsbreve med meget indhold frem for trafikskabende nyhedsbreve, der stort set kun har teasere og links til hjemmesiden.
Hvis du har været på nyhedsbrevskursus hos mig i de senere år, kan du bevidne, at mit kæreste powerpointslide viser et kontinuum af nyhedsbreve, hvor den ene ende er domineret af rene trafikmaskiner og den anden af fordybelses-nyhedsbreve.
Pointen er, at ALLE der udgiver nyhedsbreve, skal tage et strategisk valg om, hvor deres nyhedsbreve ligger på det kontinuum. Alle placeringer kan være rigtige, men kun hvis de er valgt på baggrund af et bevidst valg.
Man kan også sagtens have nogle nyhedsbreve, som har et mål og andre, der har andre. Men hvis ikke man tænker sig om, risikerer man, at de alle er designet forkert i forhold til deres mål.
Tillad mig at nævne en 3-dages workshop, jeg arrangerer sammen med Dan Oshinsky efter sommerferien. Dan er tidligere chef for nyhedsbreve på The New Yorker og Buzzfeed og formentlig den mest anerkendte nyhedsbrevsekspert i verden i disse år.
Vi har allerede solgt en tredjedel af pladserne til mediehuse i UK og Tyskland, men vi vil også meget gerne have danske medier med. Det er egentlig det, der var planen.
Så hvis du er interesseret, så reserver en plads snarest før de bliver snuppet af diverse europæere. Workshoppen bliver også et fremragende sted at udvide dit internationale netværk.
God læselyst med resten af nyhedsbrevet
Jan

Mit yndlingsslide, som er to år gammelt. I dag ville jeg placere mit eget nyhedsbrev længere til venstre
Mit yndlingsslide, som er to år gammelt. I dag ville jeg placere mit eget nyhedsbrev længere til venstre
“Newsletters are the closest we have in the digital space to a newspaper in that it’s a fixed point in time… It’s not just a constant stream of noise that you get on social media feed. It is a specific thing that you’re interested in and you’ve asked for.”
Head of newsletters Toby Moses, The Guardian
Denne uges stafet løftes af Per Mikael Jensen
Denne uges stafet løftes af Per Mikael Jensen
Fire minutter med Per Mikael Jensen
Birgitte Borup sendte i sidste uge stafetten videre til Per Mikael Jensen med disse ord:
Jeg vil pege på noget så umoderne som en hvid, 60-årig mand. Da Per Mikael Jensen forleden fyldte rundt, lavede Ritzau en omtale, der fik hans begejstring til at lyde som en af de syv dødssynder. Hvis der er noget, branchen har brug for, er det mere begejstring og mindre forudsigelighed. Det inkarnerer Per Mikael, og jeg ser det som et hædersmærke, at det har kostet et par røvture undervejs.  
 
Per Mikael Jensen er Head of External Affairs i Seaborg, der arbejder med moderne a-kraft. Tidligere formand og direktør for Altinget/Mandag Morgen, CEO for TV 2 og Metro International.  
Hvad fylder mest i dit arbejde for tiden? 
At forstå kompleksiteten i verdens energisystemer og at huske de ni millioner forkortelser. Atomer, neutroner og protoner får jeg aldrig et forstående kærlighedsforhold til - de lever deres eget liv, som andre forstår bedre. Og så fylder det meget at opdage, at selv i en dybt videnskabelig verden er de menneskelige processer præcis de samme som i min gamle branche - selv om samtalerne er noget mere faktabaserede nu. 
Hvad eller hvem i mediebranchen giver dig mest håb? 
Eksplosionen i antallet af private medier, hvad enten de dyrker nichen eller bredden. Kvaliteten er stadig svingende, men det skal tiden og markedet nok regulere med årene, det væsentlige er lysten og evnen (tak, internet) til at sætte i gang. Og så binger jeg TV2 News. En dag vil andre end mig tænke, at det er ypperste Public Service og gøre den frit tilgængelig på alle platforme. Så må DR skære i kageprogrammerne.
Hvad bør mediebranchen gøre anderledes? 
Dejligt, at mange af de traditionelle morgenaviser klarer sig så godt – måske kan flere af dem bruge fremgangen til at bevæge sig væk fra den polarisering og smal-vinkling, der har fundet sted de seneste 15 år. De chikke rubrikker vil heller ikke ældes med ynde. Fordelen ved at blive gammel er, at jeg nu er i sync med alt det, der er gammelt, klassisk pladder – herunder pligten til at høre alle sider og fremstille sager fair.
Hvad kan mediebranchen lære fra andre brancher?
At sandheden ikke er en naturkraft, der strømmer ud gennem redaktørens fingre – men at den objektive nysgerrighed bør være vores fotosyntese. Alt for ofte fungerer mediers skarpe vinkling som den direkte vej til skafottet – er Herlufsholm helvede på jord? Næppe for alle, men alligevel bliver debatten ensidig og blodtørstig. Medier skal ikke kopiere sociale mediers ekkokamre.
Hvem bør svare på disse spørgsmål i næste uge?
Marchen Neel Gjertsen, chefredaktør på Jyllands-Posten. Hun er en kolossalt dygtig og anerkendt journalist, som for nylig foretog det store skridt, at hun fremover skal være dygtig til at gøre andre bedre – i stedet for ’blot’ selv at være hamrende dygtig. Den overgang er nærmest identitetsforandrende og givende, hvis den lykkes. Og ikke så få er fejlet.
Læs med i næste uge og se Marchen Neel Gjertsens svar.
Classifieds
  • Tør du satse på dig selv? Giv dig selv en udfordring med at skrive vedholdende i 4 uger sammen med andre. Få dine ord, dit indre budskab, din drøm ned på papir. Kom i gang med den bog, du længe har haft inden i dig. Læs mere om Rene Hjettings skrivechallenge
  • Lær podcast af de bedste. Allerede i næste uge kan du komme med på vores halvårlige 3-dages kursus med Dorte Palle og Tor Arnbjørn. Du bliver klædt på at udvikle dine egne podcast på et professionelt niveau. Læs mere her
  • Kom med i Signup - netværk for nyhedsbreve. Deltag blandt andet i masterclasses med Tanja Nyrup Madsen, Christiane Vejlø, Cory Schouten og Simon Kragh Linde. Læs mere her
Classifieds giver billig eksponering til alle, der er interesseret i at komme ud til nyhedsbrevets pt 2.900 læsere.
Skriv gerne hvis du er interesseret i at bruge formatet nu eller senere. Prisen er 500 kr. (+ moms).
Musk vs ytringsfrihed
Elon Musk mener, at det var en forkert beslutning af smide Donald Trump ud af Twitter og han vil omgøre beslutningen, hvis hans køb af Twitter går igennem.
Det siger han i dette interview 👇
Men faktisk vil hans planer om at fjerne moderation og indholdsregler indskrænke ytringsmulighederne for mennesker og i stedet give frit spil til bots og manipulationer.
Det viser forskning, som omtales af The Conversation.
Bonusinfo! The Conversation er formentlig det eneste medie, som lader alle kopiere deres artikler. De leverer ligefrem artiklerne i html, så enhver kan publicere dem på eget site. Jeg skrev om The Conversation, da de blev lanceret.
Nyt job
Se flere ledige job på Joblisten på Medietrends.
Annonce fra Den Danske Publicistklub
Annonce fra Den Danske Publicistklub
Kurser
Husk at støtten til kurserne er hævet med 50 procent. (hvis din arbejdsgiver er med i Pressens Uddannelsesfond)
Lær podcast af de bedste
Masterclass: Nyhedsbreve, nye formater og nytænkning
Nyhedsbreve der åbnes
Mød mediernes fremtid - besøg medieinnovationens frontløbere
NB!
Følgende kurser udbydes til efteråret. Hvis du vil være sikker på en plads på Dan Oshinskys kursus i september, skal du forhåndsreservere allerede nu. Ellers når tilrejsende europæiske journalister at fylde kurset, før Mediernes Efteruddannelse åbner for tilmelding den 23. maj.
Nyhedsbreve – version 2.0
Bliv fremtidens stemme – podcast, tv og radio
Mød magten
CrowdTangle – bliv fortrolig med et af de stærkeste journalistiske værktøjer
Tak for at du læste med hele vejen og nyd storebededagen i morgen
Jan
Kunne du lide dette nyhedsbrev? Ja Nej
Jan Birkemose

Det ugentlige nyhedsbrev til dig, der interesserer dig for medie- og kommunikationsbranchernes nutid og fremtid.

Hver torsdag - skrevet med en personlig og analytisk vinkel af Jan Birkemose fra Medietrends.dk

Klik her for at afmelde.
Hvis du har fået tilsendt dette nyhedsbrev fra en anden og du vil have dit eget, kan du tilmelde dig her
Created with Revue by Twitter.
København